从中国新闻奖看如何抓精品

作者：赵丰

来源：《全媒体探索》2026年8月号

新闻精品是主流媒体系统性变革的重要抓手，但当前地方主流媒体通过获得独家线索创作精品的可能性越来越小，有价值的信息一经发现便被广泛报道。同时同一线索如使用不同的报道力度、采写重点、呈现形式，效果差别很大。

这要求新闻工作者全面强化精品意识，挖掘信息中的精品元素，使之成为精品线索，并进行精品化打造。中国新闻奖获奖作品是新闻精品的典型代表，从线索、采写到传播全链条学习，看趋势、学方法，是全面强化精品意识的重要路径。

01

捅破“窗户纸”，将新闻信息变精品线索

每天媒体会面对很多信息，但简单化报道信息，新闻价值很难跃升。这就需要新闻工作者以独到眼光从不起眼的信息中捅破普通报道与新闻精品间的“窗户纸”，提炼出精品线索。

(一)背景中找意义

同一故事放在不同的新闻背景下讲，可以产生截然不同的新闻价值。

比如，第33届中国新闻奖消息三等奖作品《1块钱300万人次观看  舞剧〈醒·狮〉网上彻底火了》，报道了“荷花奖”舞剧因疫情改为线上直播后“意外”走红，远远超出线下正常演出的票房。线索源于一条直播预告信息，但记者没有限于转发信息，而是跟进深挖经济模式创新的必要性，发掘其借鉴意义，新闻价值得以提升。

同届三等奖作品《西海固“水故事”讲到联合国》，报道了中国企业在联合国水大会分论坛上讲述西海固推动农村供水改革的实践。该事件乍一看工作味很浓，且西海固的故事已报道多次。变为精品线索关键在于抓住了故事背景：五十多年前，西海固因极度缺水被联合国粮食开发署认为是最不适宜人类生存地区，被贴上了缺水、贫困的标签；五十多年后，中国告别绝对贫困，西海固把新的“水故事”、发展故事借由联合国告知世界。对比之下，故事价值得以升华。

(二)反差中掘新意

与常规思路或认识反差较大的信息，往往蕴含着重要线索。

第35届中国新闻奖消息三等奖作品《一张“体检单”破题“烦企扰民执法”   199家温州企业主动邀请上门查问题》，线索来自“执法中队为市场主体提供预约体检服务”的信息，工作味很浓。但当真有企业预约体检，就与企业不想被检查的普遍现实形成了反差。当信息从工作视角变为受众视角，也便于受众从切身体会中看到反差、察觉变化。

不推选干净街区而是推选不干净街巷，第33届中国新闻奖消息三等奖作品《“干净办”邀请市民推选“最不干净”街巷》反差中有新意、新意中见高度，于小处展现出“人民的城市”这一重大主题。

(三)同类中换视角

同类题材的作品如果不切换视角，很难脱颖而出。

第34届中国新闻奖消息三等奖作品《我国新能源汽车产量跃上二千万辆》、第35届中国新闻奖消息三等奖作品《从汽车大国迈向汽车强国  我国新能源汽车年产量首次突破1000万辆》，报道的都是新能源汽车产量。前者突出总产能，从数量上展现汽车大国；后者突出年产量突破，强调变身汽车强国。两篇作品相隔一年，后者选择从“大”到“强”的质变为主题，成功“上车”。

又如，第32届中国新闻奖消息二等奖作品《海南公开为一名正厅长级干部澄清正名》、第34届中国新闻奖消息三等奖作品《辽宁为1806名受到不实举报的党员干部澄清正名》，二者同中有异。前者是苗头性的，针对的是高级干部；后者是大范围的，由苗头性事件变为普遍做法，既有量变又有一定质变。

(四)热点中追变化

老热点要在追踪中看变化。

例如，疫情期间满山坡找网上网课的女孩备受关注，女孩高中在云南、大学在重庆，重庆华龙网时隔4年的追踪报道《从沐光而行到成为光  那个“山坡找网女孩”今天毕业了》，从老热点抓住了特定变化，荣获第35届中国新闻奖消息一等奖；

第33届中国新闻奖新闻专题一等奖作品《溜索女孩的人生之桥》，报道的是溜索女孩余燕恰大学毕业后回家乡成为医务工作者的故事，以其成长探究与时代发展的关系；

第35届中国新闻奖消息三等奖作品《李保国播下的种子遍地开花结果——岗底村农民续写“专家论文”为果农增收6亿元》中，李保国也是“老典型”，被报道多次，新变化是他帮助过的农民也成了专家。

这些老热点背后有时间的刻痕、现实的进步与发展，代表性强且自带流量，围绕典型深挖变化，冲击力不容小觑。

即时热点要挑出动人细节。

第35届中国新闻奖消息二等奖作品《“谁能想到天上有来救我们的飞机！”》，视频时长25秒，画面不算冲击，关键在于飞机救援细节感人；台风强势登陆，有很多故事可讲，记者了解到待产孕妇需紧急救援后，追踪274位“台风宝宝”平安出生的消息，让人振奋、感动，《特写：274位“台风宝宝”平安出生！》获第35届中国新闻奖消息三等奖。

02

夯实事实，精品化打造

挖到精品线索后，还需要进行精品化打造，探索以不同的报道力度、采写重点、呈现形式来突显新闻价值，达到更好的传播效果。

(一)层面要全，群众视角不可少

精品线索往往涉及面广，采写要特别注意谋篇布局，对与核心事实关系紧密的不同层面、相关人员都要采访到，层层延伸，把核心事实全面、有重点地呈现。

第32届中国新闻奖消息二等奖作品《浙江在全国首创省市县三级医学检查互认共享》，此类线索地方媒体常常遇到，很多报道仅用通稿以官方口吻自说自话，忽视报道基层群众、一线工作人员的实际感受，鲜活度不够。

该3分钟的电视报道却从群众、医生、政府部门负责人等层面来谈改革成效、破局关键，拍摄了近10个小时的素材，侧重点都是群众；采访素材多了，要做好取舍，必须根据信息的稀缺性、在文内的功能作出选择。

第34届中国新闻奖消息一等奖作品《江苏发出第1000万户个体工商户营业执照  成为全国首个在册个体工商户总量破千万省份》，记者翻阅了近30万字的个体工商户资料，梳理历史发展脉络，得出相应判断，成就了其稀缺价值。

(二)故事化呈现，主角要够典型

消息一般千字以内，涵盖众多层面，“硬写”易牵扯过多，重点不突出，可读性差，故事化呈现反而好写透彻。

作品《一张“体检单”破题“烦企扰民执法”  199家温州企业主动邀请上门查问题》以一家餐厅约执法部门上门做“健康体检”为由头，引出体检内容及企业对执法的态度变化。故事化呈现，主角要选好。该报道80%的内容以一个具体企业的亲历故事串起，执法部门、专家的话只占小部分，却把流程、企业反应、意义价值都说清楚了。

(三)夯实事实，减少质疑

消息的核心事实是新闻精品立起来的关键，权威佐证必不可少。

第33届中国新闻奖消息三等奖作品《中国企业首次刷新硅太阳能电池转换效率世界纪录》中的纪录由“世界太阳能之父”权威认证；第30届中国新闻奖消息二等奖作品《丽水发布全国首份村级GEP核算报告1.6亿元！这个村的绿水青山“有价”》，记者采访到负责全国GEP核算的负责人以确认“首份”；第35届中国新闻奖消息一等奖作品《3046公里！世界最长环沙漠生态屏障在新疆合龙》，“最长”是基于遥感影像监测。核心事实要做好精准提炼，但不能在没有专业支撑的情况下自造概念。

在作品《江苏发出第1000万户个体工商户营业执照  成为全国首个在册个体工商户总量破千万省份》中，记者认为此前市场监管部门所有材料用的都是“个体工商户总量”这一概念，不够严谨，因为注销、无证的也有一些，尤其是受疫情影响，个体工商户受冲击较大，不定义清楚会弱化破千万的意义。记者创新提出“在册个体工商户”的概念，并得到了官方认可。

(四)丰富融媒手段，亮细节广传播

第35届中国新闻奖多篇获奖消息是在客户端或第三方平台账号首发，以文字配发图片、视频等融媒元素来打造。

《3046公里！世界最长环沙漠生态屏障在新疆合龙》联合专业公司作了制图影像，把3046公里的沙漠生态屏障具象化；《从沐光而行到成为光  那个“山坡找网女孩”今天毕业了》专门配发了毕业典礼现场视频及几年前满山坡找网的资料图，让受众对女孩的过去、奋斗过程及当前风采全面直观了解。以新媒体手段抢时效、丰富报道细节的同时也便于传播，报道发出后，媒体设置微博话题#山坡找网女孩毕业了#引发热议，进一步强化了受众背景认知，提升了报道知晓度与影响力。

(五)提炼关键词，提升标题吸引力

做好标题，传达出亮眼的新闻事实很关键。

首先，要排除干扰，提炼好核心事实的关键词。比如，新疆作为全国最大的棉花生产基地，其采棉机市场长期被美国企业占据，第34届中国新闻奖消息三等奖作品《兵团高端采棉机打破西方技术垄断》，标题将攻克采棉关键技术的关键词皆包含其中。最可能出现偏颇或漏掉的关键词是“西方垄断”，考虑到近些年新疆棉花多次被国外势力污蔑的情况，标题点出打破“西方垄断”更加意味深长。

其次，传播效果是标题的重要考量，降低工作味、核心元素网言网语化是一种提炼方式。第35届中国新闻奖消息获奖作品中，标题中“山坡找网女孩”“键盘采煤”“女皇陛下”“台风宝宝”等网文风的词汇，既能清晰表达文章主旨，又颇具传播力。

最后，标题不宜太过平直、一眼望到底，要转化思路，使标题有一定张力，让人愿意分享传播。第35届中国新闻奖消息三等奖作品《新闻特写：在祖国的心脏合张影》，报道全国两会期间6位来自小麦育种一线的专家学者相约合影、交换种质资源、共话使命担当的故事，标题以小场景折射了大主题；第20届中国新闻奖消息一等奖作品《短短一个月  “拒资”十亿元》，原题是《“两难”境遇下的抉择与方法》，崇明为护生态一个月拒绝了30多个不符合生态岛定位的项目，记者的标题偏向于评论，不够具体，见报后的标题将时间之短和拒资之多形成对比，凸显了科学发展的大主题；第26届中国新闻奖消息三等奖作品《12元高温津贴竟被克扣9元》，记者写稿时的标题侧重“只拿到3元”，后改为“被克扣9元”，冲击力更大。

03

养成联想习惯，持续加强精品意识

打造新闻精品，须将精品意识贯穿于报道全流程。分析中国新闻奖获奖作品，倒着推演相对简单，因为这些精品的信息价值、核心事实、报道结构等已被有效提炼。到实操环节，如不全面强化精品意识，综合运用相关方法，则非常容易浪费好的线索。

有价值的新闻背景有时是隐藏的，需要切换视角向前一步进行深挖。地方媒体既要考虑中央部署、社会焦点，又要充分认识本地化特色，将这些元素聚焦到一起，才能从庞杂的信息中找到最适合采用的报道背景、角度。

同时，很多数据需要记者在专业的支撑下翻译好、解读好才能有效利用。第33届中国新闻奖消息二等奖作品《黄河“地上悬河”历史正在被改写  二十一年调水调沙使下游主河槽下切3.1米》，记者深入采访后，将“3.1米”的数据翻译为具有历史价值的论断。

2025年，笔者与同事创作的消息《碳排放大省变全国最大“卖碳翁”》，最初的新闻背景并不明朗，干扰项不少。当年2月下旬笔者已了解基本信息，但从碳市场专业角度来说报道节点性不强，主管部门在一些场合也简单发布过，单独报信息价值不高，必须有背景数据支撑与视角创新。

在深入挖掘中，笔者了解到“卖碳量最多”信息背后隐藏着过去山东是碳排放大省、减排负担很重的情况。2021年中国碳市场正式开始交易到2025年底这个时间段，与“十四五”国家减排要求、国家赋予山东建设绿色低碳高质量发展先行区重大使命的时间是耦合的。

背景的“窗户纸”捅破了，对比就清晰了，背后的方法、故事就有更大价值了。报道节点上，在专业人员建议下，我们选择了年底山东全部完成年度履约的时间，由此确定了卖碳数据及全国排名。原本单一的信息由此被打造成了有历史价值的标志性作品。

反思这些报道的打造，笔者认为在新闻信息阶段意识到线索价值后，沿着关键词搜索拓展其内涵与外延，并对新的关键词进行连接，可产生不错的效果。这是实操中全面强化精品意识的有效方法。

事实上，精品意识的全面强化不是一时一例的，而是持续、专注、专业化的过程。很多新闻线索最初被发现时，节点性并不强，记者要养成持续关注的习惯，寻找最佳报道节点。要学习新闻前辈创作新闻精品的思路，把日常生活、各方信息自觉同新闻工作紧密联系起来，形成透视能力、联想习惯与发现力，以创造更多新闻精品。

(作者为大众日报首席编辑)

本文刊于《全媒体探索》2026年8月号，原标题为《全面强化精品意识，提升媒体竞争力——基于对中国新闻奖获奖消息的解析》，参考文献略。