旅游演艺高质量发展大会在临沂启幕，2025中国旅游演艺市场年度报告发布

9月20日-22日，以“智创文旅·数启未来”为主题的文化和旅游新业态新场景供需对接行动（演艺产业）主题活动在临沂启幕，本次主题活动涵盖2026文旅融合·旅游演艺高质量发展大会、演艺产业供需对接会、山东省旅游演艺产业发展成果展等一系列活动。

当前，文旅融合正纵深推进，游客脚步已从“看山看水看风景”迈向“品文品韵品生活”，越来越多的项目依托演艺IP串联起城市更新、景区焕新，带动餐饮、文创、住宿等多元复合业态，票根联动、主题市集等创新促消费模式不断涌现，持续释放文旅融合综合潜力。

本届大会上，发布《2025年中国旅游演艺市场年度报告》，全面剖析旅游演艺市场运行态势、产业发展特征、消费底层逻辑，研判行业未来发展趋势。数据显示，2025年全国大中型旅游演艺项目演出19.87万场，同比增长4.95%；票房收入174.42亿元，同比增长6.43%；观众人数8798.97万人次，同比增长3.01%。“出游消费推动、艺术审美提升、情绪价值需要，以及供给端沉浸体验感的强化，促使旅游演艺项目不断优化升级。”中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕说。

2025年，让观众获取充分情绪价值和丰富观演体验成为旅游演艺的核心增长引擎，沉浸式体验从行业“可选”业态，逐步升级为旅游演艺项目的核心竞争力，各类旅游演艺项目结合自身定位，深度融入沉浸式元素。同时，数字技术与旅游演艺的融合深度持续提升，XR、光影投影、全息投影等技术得到广泛应用，有效打破时空限制，丰富文化内容呈现形式，通过技术赋能与品质升级，实现内容与服务的创新。我国旅游演艺市场在规模持续扩容的同时，市场结构加速优化，逐步形成分工明确、优势互补的多元竞争格局。

（大众新闻记者 王楠）