建载体、强产业、促转化，长清区打好“扁鹊故里”牌

9月20日至21日，2026“扁鹊故里”中医药文化旅游体验周期间，济南市长清区打出一套“组合拳”：开幕式上发布“长清药膳一桌餐”品牌、中医药大健康创新创业新品，推介鲁澳大健康科技园等项目；9月21日，多位专家学者走进五峰山、双泉、马山等镇街实地调研座谈，为“扁鹊故里”IP打造与城市品牌升级“把脉”。

从一场活动到一个产业，从一次座谈到一个品牌，“扁鹊故里”这块牌子，怎么从文献里走出来，变成一条可感可及、可持续发展的产业链？

长清区有“扁鹊故里”的名号，但过去很长时间里，更多停留在文献层面。如何破题？长清区的选择是先把载体做出来。

青普文化行馆就是一个样本。五峰山街道石窝村有600余亩丹参、半夏等中草药，过去主要作为原料外销。行馆落地后，闲置院落改造成主题客房，依据四季节气设置药浴私汤；餐饮空间的药膳菜品由山东中医药大学参与研发。中药香牌制作、茶香疗愈、古琴音乐疗愈等体验，让中医药融入住宿、餐饮各个环节，馆内还陈列本地药食文创产品。

如果说青普文化行馆是把中医药融入高端度假，马山镇双泉庄村则走了一条更接地气的路。村里建起智能大棚，铁皮石斛已种植七年，组培室掌握了十余个中药材组培技术。依托“鲤想村”“百里农场”等文旅项目，村民带着游客做中草药手作、中药风铃、传统拓印，让中医药文化变成能上手、能带走的生活体验，形成“吃、住、学、游、娱、购”一体化闭环。

双泉镇神秀谷，则在数年间从荒坡变身百草园，林下中药材千余亩，年产120万公斤。园区与山东中医药大学、齐鲁医科大学合作，开发药茶、药酒、药膳系列产品。

这些点位并非孤立，长清区把中药材列为“果、牧、药、鲤”四条特色产业链之一，推动种植、加工、康养全链条发展。全区中药材种植面积达1万余亩，神秀谷基地获评省中药材生态种植基地创建（培育）单位，马山栝楼获国家农产品地理标志。当地建成中药材仓储烘干、切片包装生产线，开发丹参茶、菊花茶等产品。

事实上，长清区在中医药文化产业上的深耕已持续多年。扁鹊传说2009年入选山东省第二批非遗名录；出版《扁鹊与长清》书籍，制作推出视频短片；建成扁鹊文化主题展、扁鹊中医药文化馆、扁鹊文化主题公园、大学城医院中医生活坊；全区10处街镇卫生院均建成国医堂，村卫生室中医阁达110处。2025年山东（长清）“扁鹊故里”中医药文化旅游体验周案例，入选济南市城市软实力蓝皮书。

今年的体验周，在延续中全面升级。采取“1+1+5”模式：一场开幕式，一场座谈会，搭配中医生活化、文旅促消费、产业强支撑、国潮正青春、全媒强声势五大板块。活动包含中医药市集义诊、发布“长清药膳一桌餐”、生物医药谷交付签约、高校扁鹊文创征集、青年中医夜校等；同步发起“十百千万”主题活动，邀约专家、媒体达人、高校学子、市民游客共同参与体验。

同时，短板也不容忽视。长清区委常委、宣传部部长、统战部部长唐金波直言：产业能级不够高、转化能力不够强、IP渗透力不够深。

对此，山东中医药大学中医文化与文献研究院教授、扁鹊书院执行院长刘更生建议，确立“医宗扁鹊”定位，做强扁鹊书院、轻量化研学、公共IP授权机制。山东中医药大学教授郭瑞华围绕“从文化声量到健康增量”建言，要修正药膳开发误区，依托本土物产开发药食同源产品。山东师范大学数字文旅学科交叉研究中心主任、教授、博士生导师，山东省民宿研究学会会长孙凤芝提出联动全国各大名医故里，组建发展联盟，共建中华名医朝圣康养廊道……

据唐金波介绍，下一步，长清区将重点从四个方面发力：强龙头补链条，引进培育中药材精深加工龙头企业，推动栝楼、丹参、黄芩等道地品种从卖原料向卖产品、卖品牌转变；促转化优机制，深化与山东中医药大学战略合作，建立常态化科研成果对接机制，依托“扁鹊少年班”储备中医药人才种子；活场景促消费，培育更多中医生活化活力试点社区；强传播扩声量，用好短视频、直播，策划更多有网感、有温度、有转化的传播内容。

（大众新闻记者 姜斌 通讯员 亓航 张琪 报道）