承德露露因“低糖低卡”宣传不实被罚10万元

承德露露近日收到承德市市场监督管理局行政处罚决定书，因在电商平台对多款杏仁露产品标注“低糖”“低卡”字样，但实际营养指标不符合相应标准，构成虚假宣传，被处以罚款10万元，处罚决定日期为2026年9月1日。

根据处罚信息，2026年3月22日至5月25日期间，承德露露在淘宝、抖音、快手平台销售“恒久经典系列”杏仁露时，在“杏仁五红”“杏仁五黑”“杏仁绿豆”三款产品页面标注“低糖”“低卡”字样，并在四款商品组合页面标注“低糖低卡”,2026年6月10日至6月18日，公司还在快手平台销售端午礼袋款经典杏仁露的宣传视频中标注“低卡”。

经监管部门核查，涉事产品的实际营养指标与“低糖”“低卡”的宣传标准存在明显偏差，根据《预包装食品营养标签通则》，“低糖”要求碳水化合物（糖）不高于5g/100g，“低卡”要求能量不高于170kJ/100g。但涉事产品中“杏仁露原味”标示碳水化合物6.8g/100g，能量189kJ/100g，均已超出相应限值，宣传期间涉事商品共成交2853单，交易金额合计95657.69元。

承德市市场监督管理局认定，承德露露的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法（2025年修订）》及《网络反不正当竞争暂行规定》，构成对商品性能、功能作虚假或引人误解的商业宣传，最终作出罚款10万元的行政处罚。

此次处罚涉及的宣传违规行为集中在2026年3月至6月，而承德露露作为国内植物蛋白饮料老牌企业，2025年营收31.74亿元同比下降3.46%，归母净利润6.27亿元同比下降5.86%，核心产品杏仁露贡献收入占比超过94%,在业绩承压的背景下电商渠道的营销宣传合规问题值得关注。

（食安时代）