新闻标题制作的实践探索与体会

作者：马纯潇

来源：《全媒体探索》2026年8月号

新闻标题如同新闻的门面，其功能在于以最短的时间、最精练的语言抓住受众眼球，激发阅读兴趣。传统新闻标题常因平铺直叙、千篇一律而陷入同质化竞争，导致受众审美疲劳。

笔者曾有10余年体育新闻编辑经历，自2020年起任齐鲁晚报总编室编辑，在制作新闻标题时利用过去制作体育新闻标题的经验进行了一些探索，试图实现趣味性、文学性与传播力的有机统一。

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如何才算精彩：标题的三种境界

新闻标题作为受众接触新闻的第一触点，其功能之一便是快速吸引注意力，为新闻内容的传播奠定基础。一个吸引人的标题能够激发受众的阅读兴趣，使优质新闻内容获得更广泛的传播；反之，优质内容也可能因标题平淡而被束之高阁。

什么样的标题才算精彩？笔者在实践中将新闻标题划分为三种境界：一曰“通”，二曰“工”，三曰“精”。这三种境界并非截然分开，而是层层递进、互为根基。

所谓“通”，就是标题能基本概括新闻点，表述也文从字顺，不足之处就是不能吸引受众眼球。就像寻常主妇做的饭、普通裁缝制的衣，具备基本功能，仅能饱腹蔽体，却没有锦衣玉食带来的享受。这种标题水准，其实多数记者提供的原稿已经具备，编辑原封不动地用上即有偷懒之嫌。

所谓“工”，即工稳、工整、工巧之意，标题除了表述新闻点告知受众信息，还要能抓受众眼球。就像厨师做的饭能端上酒店餐桌，名裁缝制的衣能登大雅之堂。

所谓“精”，即精巧、精彩之意，要求新闻标题在实现基本功能之后，标题本身或因构思巧妙，或因表述精彩，让人看后或是击节赞叹，或是会心一笑，甚至让人口口相传。既能让稿件提升层次，也能让版面先声夺人。这样的标题就像诗人的名句、作家的名篇，可遇而不可求——求则有望。

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怎样追求精彩：编辑的三个意识

如何才能让标题更精彩呢？编辑要树立三个意识。

一是作品意识。如果说稿件是记者的作品，那么报纸版面和新闻标题就是编辑的作品。是作品就应该精心创作，要对得起报纸上的署名。

二是风格意识。唱京剧有四大名旦，梅尚程荀各自一开口戏迷便知道是谁唱的；作家中鲁迅、王朔、古龙等人的个人风格更是强烈。笔者一直主张，记者和编辑也应该追求自己的个人风格。如果记者的稿子和编辑的版面忘了署名，别人也能看出是谁写的稿、是谁编的版，那么记者和编辑的个人风格便形成了。笔者在多年实践中努力追求并逐渐形成了自己的个人风格。

三是苦吟意识。唐代诗人卢延让有“吟安一个字，捻断数茎须”之句，生动描述了诗人创作时反复推敲字句的艰辛过程。编辑制作新闻标题，也应该像诗人创作诗句一样，精益求精，有“语不惊人死不休”的精神。

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如何做出精彩：几种方法举例

标题之所以能够更精彩，是基于汉语表达的多样性，使你总能找到一种更好的表达方式。新闻标题的创新，本质上是对汉语表达多样性的灵活运用与深度挖掘。

（一）巧用谐音与双关

汉语庞大的词汇体系涵盖实词、虚词、成语、俗语、谐音词等丰富类型，不同词汇可承载差异化的情感、语气与意境，为新闻标题创作提供了充足的创意空间。

比如，在烟台“后备厢”夜市的报道中，标题《闲来没事找“市”，最喜夜间“厢”遇》（齐鲁晚报2022年8月8日A04版）以“市”谐音“事”、“厢”谐音“相”，既精准贴合后备厢集市的报道主题，又自带俏皮鲜活的质感，让受众轻松抓取新闻核心信息。

又如，2023年小清河复航系列收官报道的标题《四天三夜，小清河里有“船”说》（齐鲁晚报2023年7月5日A03版），用“船说”谐音“传说”，把原本偏工程属性的报道转化为充满烟火气的水上叙事，让原本偏数据化的内容生出了故事感。

再如，聚焦潍坊昌邑传统“鄑水粽子”发展困境的报道，标题《“粽”有许多人爱，奈何风光不再》（齐鲁晚报2022年6月3日A03版）以“粽”谐音“纵”，暗合“纵有万般喜爱”的未尽之意，烘托出传统技艺渐趋落寞的怅然氛围，传递出传统技艺保护的紧迫性。

（二）活用句式制造悬念

汉语句式包括陈述句、疑问句、祈使句、感叹句，以及对偶句、排比句、长短句等多种形式，不同句式可营造出不同的阅读节奏与情感氛围。

比如，在鲁东大学以废水废渣研发面膜、实现变废为宝的科技报道中，标题《你还当它是废物？它能给你长脸面！》（齐鲁晚报2023年11月21日A06版）以反问句打破“废物无用”的常识，再用极具烟火气的口语化表达制造反差，吸引受众探究废料转化的技术细节。

又如，针对“梨乡”莱阳获评“中国预制菜第一市”的经济新闻，标题《烟台苹果莱阳_____？今后可填“预制菜”》（齐鲁晚报2023年4月25日A07版）借用山东民众耳熟能详的民间俗语，故意留出信息缺口打造类似填空题的悬念感，精准抓住受众“补全熟悉内容”的心理，实现“标题即引导”的传播效果，有效提升了内容的点击率与完整阅读率。

（三）拟人化与情感共鸣

汉语拥有比喻、拟人、排比、夸张、双关等丰富的修辞手段，这些修辞可赋予标题形象性、感染力与记忆点，使抽象的新闻内容变得具体生动。

比如，聚焦天鹅连续20年飞抵济南黄河段越冬的生态报道，标题《是黄河引来白天鹅，还是天鹅恋上黄河》（2021年11月17日A10版）以拟人化手法将黄河与天鹅的互动转化为双向奔赴的浪漫叙事，搭配设问句式制造悬念，把生态环境持续向好的硬核主题转化为充满温度的软表达，让生态新闻跳出了生硬的宣传感。

又如，记录济南无轨电车换新装、收获市民广泛好评的报道中，《喜欢你的“大辫子”，更爱你的新模样》（2022年9月21日A04版），将无轨电车拟人化，用市民熟知的“大辫子”指代电车传统集电杆，与升级后的全新车型形成鲜明对照，既留存了城市集体记忆，又传递出技术迭代的温度，极易唤起本地受众的情感共鸣。

（四）嵌入文化基因提升底蕴

汉语承载着厚重的民族文化与地域文化积淀，古典诗句、成语典故、本土俗语等内容都内嵌着鲜活的文化基因。将这类文化元素自然融入标题创作，能让标题不再只是新闻内容的简单概括，更成为文化传递的微小载体，实现语言表达与文化内涵的有机融合，增强标题的辨识度与受众归属感。

比如，在聚焦齐鲁晚报主办的青未了散文奖颁奖活动的报道中，标题《结缘齐鲁“青未了”，相聚济南名士多》（2022年8月1日A04版）巧妙化用杜甫两首经典诗作中的名句，衔接自然毫无违和感。其中“齐鲁”与“青未了”形成一语双关的巧思，既呼应杜甫《望岳》中“齐鲁青未了”的意象，又对应“青未了散文奖”的活动IP，而获奖作家齐聚泉城的场景恰好与“海右此亭古，济南名士多”的传统意境高度契合。这份贴合文艺类报道受众气质的文采表达，让标题收获了广泛好评。

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“精彩”的边界与原则

上述几种方法，都必须在准确归纳新闻点后再有选择地使用，也就是“工”与“精”都必须在“通”的基础上进行提升。其形式一般采用虚实主副题结合，主题为虚题，负责精彩以吸引受众；副题为实题，负责传递信息。主题是虚题的情况下副题一定做实，如果为了追求所谓精彩主副皆虚，那就会让人看得云里雾里不知所云了。

另外，这种对精彩的追求也并不适合所有的新闻标题，比如时政新闻还是应该以追求准确为第一要务。精彩是锦上添花，而非削足适履。标题的第一伦理是准确，其次才是生动。

在融媒体时代，标题的精彩不仅是编辑技巧，更是新闻人“内容为王”理念的体现。唯有让标题有温度、有悬念、有画面，才能让新闻在信息洪流中被看见、被记住、被传播。

正如李健的歌曲《传奇》中所唱：“只是因为在人群中多看了你一眼，再也没能忘掉你容颜。”如果我们的新闻标题都有如此“容颜”，让受众一眼难忘，那我们与受众之间，是否也能书写一段属于新闻的“传奇”？

（作者为齐鲁晚报总编室编辑）

本文刊于《全媒体探索》2026年8月号，原标题为《新闻标题制作的实践探索与体会》，参考文献略。