文旅快评|天蒙送“锦鲤”，游客得“期许”

中秋节在即，近期营销奇招频出的山东文旅沂蒙山天蒙景区，再次吸引社会的目光，这次的噱头是悬赏式推出“百万锦鲤”。

景区在官方公众号打出“中秋寻人”标题，悬赏等候今年预计将在中秋节期间产生的“第100万名游客”，奖励其与家人现金，按照景区公布的游戏规则，最高可拿到18000元。

天蒙山景区送出的“第100万名游客”奖励更分四重：本人现金奖励10000元，声明当场兑现；同时，作为同一抖音订单的其他家人，每人另奖励1000元，因为一笔订单最多9人，意味着获奖者若全家9人同行，最高获得18000元。这还不包括另外两重奖励：全家免票，以及全程VIP待遇，专人陪同、全程免排队。

这就要说个背景知识——何为“锦鲤”？

“锦鲤”这个词，2018年进了《咬文嚼字》十大流行语。那年国庆，支付宝一条抽奖微博，在6小时内转发破百万，中奖者“信小呆”被封“中国锦鲤”，全网转发求好运。此后，“锦鲤”就从一种观赏鱼变身为“好运”“惊喜”“被命运选中”的代名词。这个语境，是理解天蒙山此次活动的前提。

说也巧合，天蒙山景区的年内“第100万名游客”正好赶上中国人最重视的团圆节日——中秋节，景区“算准”将在此期间产生，无形中给了自身一次宣传曝光的机会。

首先，景区拿出的是真金白银——10000元当场兑现，虽然“最终解释权归景区”，但这份诚意游客看得见；其次，景区虽有营销的盘算——拼团下单、抖音裂变，但这是明牌，把营销目的摆在桌面上，结果也是游客得实惠，不是暗箱，是双赢；最后，氛围合拍，天蒙送“锦鲤”，游客得“期许”，客观上会增加佳节喜庆气氛，给游客一个出发的理由，一份深藏于心的期待。对景区而言，这本身也是一种服务能力的表现。

一句话：景区愿给，游客愿玩，两厢情愿。

有条件的，这个中秋不妨去天蒙山试试运气。但锦鲤毕竟是“锦鲤”，不可能人人都有。奔赴之余，还要有一份平常心。

大众新闻·齐鲁壹点记者 乔显佳