五莲县统计局：以非遗茂腔为媒让农普宣传“声入民心”

大众网记者 韩鑫 通讯员 张英蕾 日照报道

第四次全国农业普查开展以来，五莲县创新宣传方法，立足本土文化资源，深挖省级非物质文化遗产五莲茂腔群众基础深厚、乡土气息浓郁的优势，创新打造“农普+非遗戏曲”宣传模式，用群众喜闻乐见的茂腔说唱宣讲农普，走出了一条接地气、有温度的农普宣传新路子。

深挖非遗底蕴，找准宣传融合点

针对农业普查宣传对象主要面向农村群众、涉农经营主体的工作特点，五莲县坚持“源于群众、贴近群众、服务群众”的宣传导向，主动跳出“文字宣传、纸面普及”的传统思维，充分发挥茂腔扎根乡村、通俗易懂的优势，将非遗传承与农业普查宣传工作深度融合。同时，五莲县还把严肃、专业的农业普查政策条文、普查意义、填报规范等核心内容，从生硬的文字解读转化为生动鲜活的戏曲唱词，让专业政策“褪去生硬外衣”、乡土文化“扛起宣传大旗”，构建起“传统非遗讲农普、乡土戏曲传政策”的新宣传格局。

精琢剧本内容，夯实宣传支撑点

坚持内容为王、质量为先，五莲县组建由农业普查业务骨干、本土茂腔非遗代表性传承人组成创作团队，扎实开展《农业普查惠万家》剧本创作。五莲县系统梳理1996年、2006年、2016年历次农业普查的乡村发展变化，通过对比展现十余年间农村产业、基础设施、群众生产生活的喜人变迁，让农户真切感受到历次农普摸清三农家底、助力乡村发展的重要价值。团队成员严格对照农业普查实施方案及宣传工作规范，梳理普查范围、填报内容、农户配合义务、信息保密等核心要点，多次深入乡镇村居、田间地头，走访农户、种养大户、村级工作人员，收集群众所关心的农普问题，多轮打磨剧本，摒弃书面化、专业化的晦涩表述，巧用乡土方言、通俗短句、顺口唱词等方式，让群众听得懂、听得进、记得住。

细研剧目展演，打造宣传发力点

在人员配置上，五莲县从剧团中优选了功底扎实、经验丰富、熟悉本土唱腔的茂腔演员担任演出人员，结合剧本人设、唱腔特点、舞台表现力等科学分配人物角色。五莲县还结合农普工作场景融入生活化舞台表现形式，将普查入户、信息登记、数据核对等工作场景巧妙融入戏曲演绎中，精准把控戏曲节奏与政策宣传的平衡点，既保证非遗戏曲的艺术质感，又确保农普知识的精准传递，全力打造了一台主题鲜明、内容充实、形式新颖、群众喜爱的农普特色文艺作品，让枯燥的普查工作变得直观具体、生动鲜活。

深耕乡土场景，拓宽宣传覆盖点

依托五莲茂腔扎根乡村、覆盖面广、传播力强的独特优势，五莲县将打磨成型的农普茂腔说唱剧目《农业普查惠万家》作为基层宣传的核心载体，制作了实景视频版、纯音频版两个版本。五莲县还依托“一村一年一场戏”乡村汇演，“9.20中国统计开放日”在乡村大舞台、文化广场等群众聚集场所开展巡演、视频展播，并同步推送到县融媒体中心视频号、抖音、官方客户端，发至各乡镇村级大喇叭循环播放，真正把农普宣传戏台搭到百姓家门口，有效消除群众对普查工作的陌生感、抵触情绪，打通农普宣传“最后一公里”。

“非遗茂腔+农普宣传”是五莲县深耕基层宣传、创新普查宣教模式的生动实践，取得了实打实、接地气的良好宣传成效。该模式深度贴合农村群众认知特点与收听习惯，彻底打破了传统说教式、纸面化宣传的刻板局限，以乡土戏曲自带的亲和力拉近了普查政策与基层群众的距离，有效提升了广大农户对农业普查工作的认可度与接受度，让农普政策知识在潜移默化中浸润人心、落地生根，实现了普查宣传与文化惠民的双向赋能、双向共赢，有力助推第四次全国农业普查各项工作有序推进。