MG动画在新闻短视频中的应用

作者：谭晶

来源：《全媒体探索》2026年8月号

MG动画(Motion Graphics，动态图形动画)作为一种融合平面设计、动画设计和电影语言的视觉表现形式，以动态图形为核心，通过简洁的图形、流畅的动态、清晰的逻辑，可将复杂、抽象的新闻信息转化为直观、生动、易懂的视觉内容，完美契合新闻短视频“短、实、新”的传播特点。MG动画的发展为动新闻提供了更广阔的空间，使新闻增加了画面代入感，成为新闻传播创新的重要载体。

山东广播电视台旗下《山东新闻联播》作为传统时政新闻标杆栏目，不断创新报道形式，引入MG动画丰富报道表达。闪电新闻客户端作为其核心融媒体传播平台，更是将MG动画广泛应用于短视频内容生产，形成了具有山东广电特色的MG动画新闻应用模式。

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三类新闻中的MG动画实践

(一)时政新闻：政策解读与数据可视化

时政新闻的信息密度高、专业性强，传统口播或文字报道难以让受众快速理解政策要点。MG动画可化繁为简，将政策条文转化为动态流程图和可视化图表。

例如，在解读山东省“十四五”规划时，《山东新闻联播》采用MG动画形式，推出短视频报道《一图读懂山东“十四五”规划》，以动态地图、数据图表、流程动画等元素清晰呈现“十四五”期间山东在经济发展、民生改善、生态保护等方面的目标任务，冗长的政策文本被转化为2分钟以内的视觉内容，既保持了政策解读的准确性，又提升了内容的可读性和吸引力。

此外，在全国两会报道中，山东广电推出的超写实数字主持人“海蓝”，通过裸眼3D技术结合MG动画解析政府工作报告亮点，开创了虚实结合的时政新闻播报新模式。

时政新闻中经常涉及大量数据，传统的文字或静态图表罗列难以让受众直观感受数据的变化和意义。《山东新闻联播》利用MG动画的动态优势，通过动画效果让数据流动起来，展示更具说服力和视觉冲击力。

例如，在报道山东省年度经济发展成绩单时，《山东新闻联播》推出的短视频《数说山东经济“成绩单”》，将GDP、固定资产投资、居民人均可支配收入等核心数据，利用MG动画以动态柱状图、折线图、环形图等形式呈现，配合简洁的文字说明，让枯燥的数据变得生动易懂，有效提升了报道的信息传递效率。

(二)民生新闻：场景化叙事与情感共鸣

民生新闻贴近民众日常生活，而MG动画凭借其强大的场景构建能力在此类报道中展现出独特优势。研究显示，MG动画通过提升报道的生动性，显著增强了受众的参与感与记忆度，从而在新闻报道中发挥着重要作用。闪电新闻客户端运用MG动画活泼直观的风格，将民生热点、便民政策、生活常识等内容转化为生动有趣的短视频，有效增强了内容的亲和力。

例如，在解读“社保缴费新政策”“医保报销流程优化”等民生议题时，闪电新闻客户端推出的MG动画短视频以卡通人物为主角，通过场景化叙事清晰阐释政策内容、办理流程及注意事项，帮助群众迅速理解相关信息、解决实际困难。

此外，面对突发民生事件，闪电新闻客户端能够快速制作推出MG动画短视频，及时传递事件动态，引导舆论走向。

(三)科普新闻：知识趣味化传播与公众参与

科普新闻需要将专业知识转化为公众易懂的视觉语言，MG动画通过扁平化、极简化的表达方式，可在短时间内承载巨大信息量，天然适配科普短视频的生产逻辑。

例如，在黄河流域生态保护、乡村振兴等重大主题科普中，闪电新闻客户端推出MG动画《数说黄河！山东这样做》，利用MG动画的可视化优势，通过高度概括与可视化的方式将复杂的专业知识、科学原理转化为生动的动画内容，直观呈现山东在相关领域的实践成果，降低了科普门槛，让科普内容更具可读性和传播力。

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MG动画在新闻短视频应用中存在的问题

尽管MG动画在山东广电新闻短视频中得到了广泛应用，取得了显著成效，但结合实践情况来看，当前MG动画在新闻短视频应用中仍存在一些问题，影响了MG动画的应用效果和发展潜力。

(一)内容创作同质化严重，缺乏创新

当前，MG动画在新闻短视频中的应用，存在明显的同质化现象。

一方面，动画风格同质化。无论是时政新闻、民生新闻还是科普新闻，大多采用相似的图形元素、色彩搭配和动画效果，缺乏独特的风格和辨识度。

另一方面，内容呈现方式同质化。多数MG动画都是简单的“图形+文字+配音”模式，缺乏对新闻内容的深度挖掘和创新表达，难以给受众留下深刻印象。这种同质化现象，主要原因是过度依赖动画模板、缺乏创意思维。

(二)技术应用不够深入，视觉效果单一

虽然MG动画的制作技术相对成熟，但在新闻短视频的应用中，部分作品的技术应用不够深入。

一方面，动态效果单一化。部分新闻MG动画的动效设计停留在“文字弹出”“图标位移”等基础操作层面，画面代入感不足。

另一方面，内容与形式割裂。一些MG动画过于追求视觉效果的炫目，却忽视了信息本身的准确性和逻辑性，出现“为了动画而动画”的倾向，动画特效反而干扰了信息的有效传递。

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提升MG动画新闻表达效能的创新路径

(一)打造差异化创作模式

首先是深度融入地域特色。根据新闻表达内容，挖掘与之相适应的文化元素，如山东儒家文化、黄河文化、海洋文化，可以将泰山、孔庙、黄河入海口、齐鲁地标等转化为专属视觉符号，强化地域辨识度。

其次是场景细分精准创作。时政类突出庄重严谨，严控数据准确性和政策表述规范性、民生类突出亲和趣味，简化流程表达，增强互动性；科普新闻MG动画突出专业易懂。另外要建立差异化视觉风格体系，根据时政、民生、科普等不同新闻类型建立差异化的色彩系统和图形风格库，如时政新闻以稳重蓝色调为主、民生新闻以暖色调营造亲和感、科普新闻以明快色调增强趣味性，在保持风格统一性的同时避免同质化。

(二)深化创意策划与技术赋能

要注重新闻内容与表达形式的统一。强化前期创作和信息逻辑，制作前应围绕新闻主题进行信息层级拆解，明确核心信息、辅助信息和装饰信息的优先级，确保动画叙事服务于信息传递而非喧宾夺主，在技术赋能与内容品质之间寻求平衡，以优质内容为内核、以动态图形为外衣，真正实现“技术+内容+传播”的协同增效。

(三)培养复合型创作人才

注重培养既懂新闻叙事逻辑又具备动画设计能力的复合型人才，是提升MG动画新闻表达效能的重要路径。当前能够同时完成新闻选题策划、脚本撰写、分镜设计、动效制作并把控传播节奏的人才，在行业内极度稀缺，这也是MG动画在新闻应用实践中存在困境的源头问题。

从各新闻媒体自身来讲，要加强人员素养培训，建立“记者+设计师”协作机制，确保内容与形式的深度融合，多出精品。从行业长远发展来讲，需要构建“高校+行业+技术+素养”四位一体的培养体系，打破学科壁垒、强化实践教学、融入AI技术、坚守新闻本质，培养兼具新闻素养、动画技能、创意思维、技术能力的复合型人才。

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结  语

当前，MG动画已成为新闻短视频创新发展的重要支撑，随着AI辅助工具和交互技术的持续渗透，MG动画在新闻短视频中的应用将呈现出更加多元化、智能化、个性化的发展趋势。主流媒体应抓住技术发展机遇，推动MG动画新闻短视频从“能用”走向“好用”、从“跟风”走向“引领”，真正释放其在提升新闻传播力、影响力方面的潜能。

(作者单位：山东广播电视台融媒体资讯中心)

本文刊于《全媒体探索》2026年8月号，原标题为《MG动画在新闻短视频中的应用》，参考文献略。