尼山论坛丨从观光到体验，山东如何用人文经济学盘活文旅家底

9月29日，2026尼山世界文明论坛期间，平行论坛“儒商文化论坛”在曲阜举办，论坛“以儒商文化与新时代人文经济学”为主题，探讨如何守住人文根基、实现义利平衡。

南京大学原党委书记、商学院教授洪银兴在演讲中说，研究人文经济学不能简单复古，要立足当代；既要提炼中华优秀传统文化精华，也要吸纳当代商业发展实践中的优秀文化成果，辩证借鉴西方有益经验，推动人文与经济两大学科双向渗透。他还强调，促进人文与经济协同发展，不能依赖短期文化项目，必须坚持持续的文化创新。

“人”是人文和经济学的结合点。在访谈对话环节，中央财经大学文化经济研究院院长、文旅部研究基地首席专家魏鹏举分享道，相比传统经济学，人文经济学认为，人是“社会人”“文化人”，经济行为是嵌入在社会关系和文化传统中的。他强调“情义无价”，经济发展的终极尺度不是数据，而是人的尊严与联结。

繁荣人文经济，“人”是消费者，也是生产者，是体验者，也是创造者。在中国传媒大学教授刘俊看来，人文经济学正是激活山东丰厚家底的抓手。山东坐拥得天独厚的资源，“人文，守住千年传承的精神高度；经济，追求实实在在的效益与传播效果。二者结合，才能够打通文化传承和产业发展。” 刘俊解释，当下不管学术还是产业，单一领域很难形成裂变式效果，跨学科、跨产业融合，把山东各类文化资源有机整合，才能释放更大价值。

他建议，当下文旅项目不能做空中楼阁，必须扎根大众有共识、代代流淌的历史文化资源，凭空造景很难长久持续。其次，互联网时代，酒香也怕巷子深。再好的空间、再好的内容，如果不在网络场域做好渗透式传播，就容易“不为人所知”。再者，文旅发展绝非文旅部门单打独斗，一个成功的项目，离不开城市多部门、多市场主体、所有利益相关方形成合力。

中国旅游研究院院长戴斌也曾提出，人文经济学，就是要思考如何将中华优秀传统文化中蕴含的人文精神融入社会主义市场经济，从而让人文精神为高质量发展创造文化新动能。

今年7月，首个以“旅游强国”为主题的国家级专项规划《旅游强国建设“十五五”规划》印发，明确旅游业“日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业”。近年来，凭借丰厚的文旅资源，山东持续推动“文旅＋百业”“百业＋文旅”，打造新场景、新空间、新产品、新业态，让游客从“观光”转向“体验”，成为人文经济学“以文化人、以文兴业”理念的生动实践。

据统计，2026年1至8月，山东全省接待国内游客6.5亿人次，国内旅游收入8143.8亿元，同比分别增长6.1%和5.6%；全省接待入境游客140.5万人次，入境旅游收入9.5亿美元，同比分别增长36.8%和35.9%。一批文旅IP持续出圈，依托临沂东夷文化、琅琊王氏等文脉资源，琅琊古城打造的两台大戏“双轮驱动”，景区运营不到三年，累计接待游客突破1200万人次，截至2026年8月底，实现综合营收13亿元。

文化与经济共生共荣，“产品”变为“深度体验”，供需两端的双向奔赴，让以文化赋能经济、以经济活化文化得以实现。当下山东正在推动的交旅1号工程便是鲜明范例。山东持续丰富“齐鲁1号”品牌体系，年初开行文物研学主题列车，打造全国首个“铁轨上的博物馆”。分别于5月、7月先后开行“文化润疆”主题列车、“鲁疆同心非遗列车”，截至今年9月中旬，累计运送旅客130多万人次，平均上座率171%，带动沿线综合消费达20亿元。文物研学主题列车合计运送旅客34.3万，平均上座率182.3%。启动“半岛1号”二期产品遴选，确定9条精品航线及18艘配套船舶，丰富滨海跳岛游、海上休闲度假、海洋科普研学等体验。截至8月底，“半岛1号”两批海上游产品共开行1.7万班次，累计接待游客近120万人次。近期又陆续推出“大河1号”黄河溯源自驾主题游径，“好客山东·运河1号”内河产品，持续丰富人们多元出游体验。

大众新闻·齐鲁壹点记者 孙远明