A级景区接连摘牌降级，释放强烈信号

国庆黄金周临近，各地接连曝出A级景区摘牌、降级的消息。

9月初，海南取消博鳌水城等2家A级景区资质；9月7日，安徽一次性取消6家4A级景区资质；9月12日，内蒙古取消3家4A、2家3A景区资质，另有4家景区由4A降为3A，3家景区被通报批评。

据不完全统计，今年以来，至少已有22个省份的100多家A级景区被摘牌或降级，释放出重拳整治行业乱象的强烈信号。

A级景区，是国家认证的旅游景区质量等级‌，从A到5A分为五个等级，等级越高，代表景区在资源、设施和服务等方面越过硬，可以把它理解成景区的“官方点评榜”。

长期以来，A级景区被很多地方视为“金字招牌”。一旦创建成功，不仅能提升地区知名度，吸引游客，拉动消费，还能争取政策资金。为得到这块牌子，多地不惜砸下“重金”。

湖北襄阳在今年初出台政策，提出“重奖支持高A级景区、国字号创建”，对新评定的国家5A级旅游景区和国家级旅游度假区，奖励400万元。

在各地竞相创建之下，A级景区队伍快速扩容。文旅部公开数据显示，2019年至2025年，全国A级景区从12402个增加至16994个，6年净增4592家，年均新增超760家。

但与规模一路扩张形成鲜明对比的，是不少A级景区效益的持续下滑。数据显示，与2019年相比，2025年单个景区年平均收入从4064.6万元跌至3262.9万元，减少超800万元。

营收下滑的背后，暴露出部分A级景区“重申报、轻运维，重拿牌、轻经营”的顽疾。一些地方把A级头衔当成“终身荣誉”，疏于后续设施维护、业态迭代和服务优化。

梳理今年以来被摘牌、降级的A级景区，问题主要集中在三类。

一是长期停摆，丧失基本运营能力。安徽岱山湖景区从2024年6月就开始暂停对外营业，至今已有两年多。

二是核心游览功能退化、文旅业态迭代缓慢。曾获评3A级旅游景区的台州浙东休闲家居城，日前经台州市旅游景区质量评定委员会复核后研究决定取消其资质。

三是经营行为违规，如怀宁县孔雀东南飞景区，被查实存在提供虚假信息、上报数据造假的严重违规行为。

其实，早在2012年，原国家旅游局修订《旅游景区质量等级管理办法》，明确4A及以下景区，要开展年度抽查和五年期满评定性复核。

但在实际执行中，A级景区“能上能下”机制，仍存在一定滞后性。这两年，A级景区的动态监管明显趋严。

去年3月，新版国家标准《旅游景区质量等级划分》正式实施，取代沿用20余年的旧标准，对游览服务、文旅融合、旅游安全、智慧旅游和绿色发展等新增或提高了要求。

今年4月举行的例行新闻发布会上，文旅部相关负责人公开表示，2026年将联合相关部门持续深化集中整治工作，对涉旅投诉较为集中的景区进行通报，要求限期整改，整治不力的，该惩戒的惩戒，该摘牌子的摘牌子。

一系列举动都在释放出一个鲜明信号：

A级景区正在从粗放型向集约型、从外延式向内涵式转变，以更好地满足群众多样化、个性化、品质化的旅游消费需求。

从这一视角看，A级景区的批量摘牌、降级，并非文旅市场走弱，而是一次必要的‌“挤水分”‌‌“正风气”‌。

对于各地而言，当务之急是跳出“重挂牌、轻运营”的短视思维，不要再盲目追求A级数量，要回归“以游客为中心”的原点，把精力放在景区可持续运营上，用更过硬的服务、更深厚的文化、更鲜活的内容，回应公众对美好旅行的期待。

毕竟在体验为王的今天，文旅消费早已跨过“看山看水看建筑”的初级阶段，游客购买的不只是一张门票，而是一段值得在社交平台分享的出行体验。

旺季通畅有序的停车场、干净无异味的卫生间、工作人员真诚的微笑、留存独特记忆的特色文化活动……这些口口相传的“体验感”，都要靠日复一日的精细化服务去守护。

只有真正尊重游客体验、坚持迭代优化服务的景区，才能在新一轮行业洗牌中站稳脚跟。说到底，A 级这块牌子到底有多少含金量，游客心里自有一杆秤。