稷下谈｜让“绝活”有个名字

扫一下营业执照上的“企业码”，除了常规经营范围，还能看到“蓝小麦”“煎饼”——这算什么大事？9月30日，张店区一家煎饼企业负责人在拿到新营业执照后说，顾客扫码就能看见“自家特色”，真好！事情不大，但值得从“名字”这个角度说一说。

过去经营范围登记的逻辑是规范优先。国家定标准条目，企业从库里选，选不到就不能写。这解决了表述混乱、监管模糊的问题，但副作用是企业的个性被磨平。卖煎饼只能写“食品销售”，做琉璃只能写“工艺品零售”，做老字号也常常被归到某个通用条目里。消费者看不出差别，商务合作也缺乏辨识度。企业有绝活，但制度语言里没有那个词。

特色经营项目自主公示，是在营业执照已登记的经营范围基础上，额外把更能体现经营特色的具体项目展示出来，相当于给执照加一个免费的“广告牌”。张店区行政审批服务局践行淄博市推行的“特色经营项目自主公示”改革，是在规范条目和个性表达之间找了一个折中：常规条目继续管规范，特色项目管识别。企业自己在“一窗通”平台勾选，无需登记机关审核，即时公示、即刻生效。审批部门的角色，从“替企业定义能做什么”，变成“为企业提供展示空间”。这个转变看起来小，但触及一个基本问题：审批的边界在哪里。管得太死，企业没有面目；放得太开，监管又可能悬空。特色项目自主公示，是一次小心翼翼的试探。

要知道，品牌的价值首先来自“被看见”的可能性。一个煎饼作坊如果永远只能以“食品销售”的面目出现，它和超市货架上的任何一包饼干没有区别。但当“蓝小麦”“煎饼”出现在营业执照的企业码里，消费者扫码就能看到，它就从一个匿名商品，变成了有名字、有产地、有故事的产品。对于非遗文创、地理标志、老字号而言，这种“被看见”本身就是竞争力。名字不是万能的，但没有名字，连被记住的机会都没有。

淄博作为山东推行部署的试点地市，落地这项改革有自身的产业逻辑。 淄博的产业底色本来就“特色密集”：琉璃、陶瓷、老字号、地理标志农产品，这些资源过去受制于通用条目的笼统表述，难以在营业执照信息上直观呈现。现在企业可以自主匹配特色项目，等于给每份绝活发了一张“数字身份证”。服务颗粒度从“高效办成一件事”，细到了“精准展示一个特色”。这是“服务淄博”这条线上的自然延伸，不是凭空冒出来的亮点。

让绝活有个名字，不在“多了一行字”，而在它认可一个道理：标准化服务做得再好，也替代不了对个体差异的尊重。此前，行政审批改革的主线是“标准化”：统一条目、统一流程、统一时限，这解决了“门难进、脸难看”的老问题。但标准化走到深处，会碰到一个天花板：企业千差万别，需求千头万绪，再精细的标准条目也无法穷尽市场的真实面貌。张店落地探索的实践，是在标准化之上开了一个口子，让企业自己说话。这不是对标准化的否定，而是对标准化的补充。底线仍然统一，但表达可以多元。

“规范”和“可见”并不一定是非此即彼的选择。在管住底线的同时，给企业的真实面貌留一点表达空间，这个方向是对的。让“绝活”有个名字，是市场辨识度的第一步，也是制度对个体发展的尊重。

（大众新闻·鲁中晨报 刘文思）