金秋齐鲁，展会为何越办越“上头”？

9月29日晚，淄博文化中心灯火璀璨，一曲《天青瓷韵》拉开了第26届陶琉会的帷幕。夜色微凉，市民与游客徜徉于会场，共赴这场陶琉盛宴。

近日，东营黄河国际会展中心里，来自俄罗斯、阿塞拜疆的石油采购商正在展台前洽谈；临沂国际会展中心的木业展馆内，12万平方米的展区里人头攒动；潍坊鲁台会展中心，VR数字展陈技术让农产品博览会有了科技范儿……金秋的山东，几乎每个城市都在忙着“办展”。

一场展会的“体感温度”

要理解山东展会火热的逻辑，不妨先看淄博陶琉会的一组数据。

上一届陶琉会，入场观众累计14.2万人次，比前一年增长了近30%。展馆延长开放到晚上9点，人流依然不减。现场销售额近1800万元，签订订单近2000笔，同比分别增长20%和21%。

陶琉会的观众里有大量本地市民，淄博人懂陶瓷，他们走进陶琉会，看的是今年的新釉色、新器型，盘算的是给家里换一套餐具，或者给外地朋友挑一件伴手礼。

这就是山东很多展会的底色：首先是“过日子”的展会，然后才是“产业”的展会。

今年的陶琉会，华光国瓷带来了《一鹿平安》系列，以敦煌九色鹿为元素，用的是获得国家发明专利的天然矿物骨质瓷和无铅釉。硅元国瓷的《如意天禧》把先秦齐瓦当纹样融入餐具设计。汉青国瓷的《繁花似锦》升级了“85度白”瓷料，透光度和硬度都有突破。它们不只是登上展台的艺术品，也是端上餐桌的碗碟、喝茶的茶具、赠人的礼物。琉璃展区也一样，多巴胺系列小花瓶、琉璃茶台、茶杯，从“摆件”变成了“日用品”。

展会离生活近，人才愿意来；人愿意来，展会才有生命力。

展会的“新面孔”与“新玩法”

如果只把展会理解成“摆摊卖货”，那就看低了它。山东这一轮展会，正在发生一些变化。

第一个变化是“视野”。淄博陶琉会的展商名单里，有韩国广州、中国台湾地区、江西景德镇、福建德化、江苏宜兴、河北唐山、河南禹州等。临沂木博会同期举办的世界人造板大会，讨论的是全球木业绿色转型。东营石油装备展的采购商名单里，俄罗斯石油、吉尔吉斯国油、阿塞拜疆国油赫然在列。一个淄博的琉璃匠人，可能在展会上与韩国的陶艺家交流；一家临沂的板材企业，可能通过展会接到中东的订单，展会正在把山东的产业嵌入全球链条。

第二个变化是“融合”。潍坊食品农产品博览会，果蔬粮油和预制食材旁边，多了药食康养和地标产品展区，VR和AI数字展陈技术被引入观展体验。泰安的消费季把健康义诊、金融科普搬进了展会现场，展会不只是交易平台，更是便民服务窗口。淄博陶琉会期间，还有“何以淄博”裸眼3D光影秀、琉璃艺术讲座、互动演出。

展会不再是一个孤立的“交易场所”，而是变成了“生活场景”。来买瓷器，顺便看了场光影秀；来逛美食节，顺手把家里的旧油烟机以旧换新了；来参加木博会，才发现原来板材和设计、家居、美学是连在一起的。

第三个变化是“敞开门”。日照的精品旅游产业博览会全程免费开放，无预约门槛，各大景区、民宿、文创商家推出专属折扣，现场多轮抽奖送门票、送手作好物。淄博陶琉会设置了户外高校展区和文创市集区，青年创意作品和大师精品同台亮相。展会不再是“业内人士”的闭门会议，它正在变成一座城市对市民和游客的“开放日”。

赴一场展会，读懂一座城

山东城市为什么对办展如此上心？答案藏在“展会之后”。

淄博陶琉会办了25届，累计吸引数十个国家和地区的上万家企业参展，接待数百万人次。25年下来，它给淄博留下了什么？

留下了产业的厚度。目前淄博拥有陶琉企业800余家，手造琉璃国内市场占有率达70%，中高端酒店用瓷、日用玻璃器皿国内市场份额稳居全国第一。淄博陶瓷多次作为国宴瓷、国礼瓷亮相国际舞台。

留下了城市的辨识度。“淄博陶瓷·当代国窑”不是一句空话。当一个城市有一个连续办了四分之一个世纪的展会，它就在反复告诉外界：我有什么，我为什么值得你来。陶琉会已经成了淄博的一张“城市名片”，而且是经得起时间检验的名片。

留下了市民的归属感。淄博陶琉会已经成了每年金秋，广大市民、游客一年一度翘首期盼的城市节日。一个展会能办成“节日”，说明它已经融入了城市的日常生活。

东营的石油装备展办了18届，是中国第二家获得UFI认证的石油装备类展会。当一个城市能持续吸引全球石油巨头来采购，它的产业地位就不需要过多解释。临沂木博会办了15届，给临沂留下的是“中国板材之都”的产业话语权。今年同步启动的首届临沂设计周，更是在用创意提升产品附加值。菏泽林交会办了20届，这个“国字号”平台给菏泽带来的是林业产业从“卖木材”到“卖方案”的转型契机。

展会的终极产出，不是成交额，是城市能力的升级。

一个展会要办好，需要场馆、交通、住宿、餐饮、物流、翻译、法律、金融等一系列配套。办展的过程，就是城市基础设施和服务能力接受压力测试的过程。一个能让上万名展商和采购商“来了不想走、走了还想来”的城市，它的营商环境无需多言。

淄博陶琉会的开幕式上，00后匠人孙启烨登台，带来了一首“琉璃版”的《海阔天空》。这位用复刻了“网红”琉璃作品“明代九龙九凤冠”的年轻人，用歌声讲述自己与琉璃的故事，展现了新生代匠人的别样风采。一件展品、一曲歌声，也正是一场场盛会充满新锐气的缩影。

秋天是收获的季节，山东在收获订单、收获关注、收获信心的同时，也在播种下一季的希望。展会终会闭幕，展台终会拆除。但一座城市在办展过程中积累的能力、建立的关系、形成的共识，会沉淀下来，变成更持久的东西，那才是展会真正“赋能城市”的方式。