山东推进实施“鲁贸优品”出海项目：以设计创新牵引，拓国际高端市场

海报新闻记者 吕晓娈 报道

品牌是企业参与国际竞争的核心资源，也是山东外贸由大到强的关键所在。近年来，山东持续加大品牌培育力度，着力提升自主品牌国际影响力，促进更多优质产品、优势产业走向国际市场。

9月29日，山东省人民政府新闻办公室举行新闻发布会，介绍了“鲁贸优品”出海项目有关情况。记者从会上获悉，山东正加快推动出口向品牌化、设计化、高端化转型，省商务厅会同省工业和信息化厅、省文化和旅游厅推进实施“鲁贸优品”出海项目。该项目以设计创新为牵引、以国际市场需求为导向，深度挖掘一批兼具齐鲁文化特色与原创设计价值的产品，以“鲁贸优品”为统一省域品牌标识，组织企业亮相国际高端设计展会，带动传统优势产业拓展国际市场。

目前，项目选品工作正在全省范围内全面展开，企业报名踊跃。已收到家居用品、工艺美术、纺织服饰、文创礼品等多个品类的 150 余家企业报名，参选展品近 700 件；其中非遗类企业达 60 余家，参选展品涵盖鲁绣、草柳编、木刻等特色品类，共 100 余件。

后续，项目将组织省内外专家对参选展品开展专业遴选，最终入选产品将以 “鲁贸优品” 统一省域品牌形象，经整统一展后，集中亮相 2027 年 1 月举办的巴黎时尚家居设计展。

此次选品活动既是一场挖掘山东优质产业资源的 “寻宝之旅”，也是一次凝聚企业出海共识、推动抱团开拓国际市场的产业动员。省商务厅将以此为契机搭建 “鲁贸优品” 产品库，持续为企业提供设计提升、品牌孵化、渠道对接和海外推广等全链条服务，推动山东传统工艺、非遗资源与制造优势同现代生活美学、国际消费趋势深度融合，助力历史经典产业出口拓市场，持续提升 “山东好品” 的文化附加值、品牌影响力和国际竞争力。