感知日照丨网红路牌遍地跟风，城市打卡别乱了公共秩序

赵晓楠

“我在 XX 很想你”“想你的风还是吹到了 XX”“人生海海，XX 等你”又逢十一假期，出门旅游成为了更多人的选择。景色之外，不少人也发现了最近几年各式各样的网红路牌出现在全国很多城市的街头巷尾。

蓝底白字的模样仿着正规路牌，写着文艺浪漫的文案，成了年轻人拍照打卡的热门去处。但随之而来的，是占道挡路、误导导航、商业营销等种种问题。近期多地开始集中整治拆除违规网红路牌，也再次引发讨论。

网红路牌之所以遍地开花，说到底是流量经济下的跟风行为。对商家而言，在门口立一块网红路牌，就能吸引年轻人打卡拍照，自带宣传效果，成本低、见效快。对一些地方而言，觉得几块路牌就能打造网红打卡点，提升城市人气，是低成本的营销手段。于是大家一窝蜂跟风，你抄我我抄你，文案大同小异，设置越来越随意，有的直接立在人行道上，有的和正规路牌挂在一起，甚至还有商家把广告内容做成路牌样式，打擦边球做营销。只看到了流量红利，却忽略了路牌的公共属性，也忘了城市公共空间的秩序底线。

看似不起眼的几块路牌，带来的问题却不少。最直接的就是影响通行，很多网红路牌设在人行道、非机动车道上，拍照的人扎堆停留，容易造成拥堵，甚至引发交通事故。更严重的是误导导航，有些网红路牌做得和正规路牌一模一样，名字却是虚构的，不仅让外地游客摸不着头脑，还会干扰电子导航的准确性，影响道路交通秩序。除此之外，泛滥的网红路牌也破坏了城市的市容风貌，同质化的文案、随意的设置，不仅没有提升城市气质，反而显得杂乱廉价。当公共空间被商业营销随意占用，当公共设施被网红流量随意改造，损害的是全体市民的公共利益。

对待网红路牌，不能一拆了之，也不能放任自流，关键是要划清边界、规范管理。

城市管理部门要明确设置标准，哪些地方能设、哪些不能设，什么样的内容合规、什么样的不行，给商家和市场明确的预期。对于纯粹商业广告、占道影响交通的，要坚决清理整治。对于有文化创意、不影响秩序的，也可以合理引导，比如在商圈、文创园区内规范设置，既保留打卡的乐趣，也不扰乱公共秩序。更重要的是，城市打造吸引力不能只靠几块路牌的浪漫文案。真正的城市魅力藏在干净整洁的街道里，藏在特色鲜明的文化里，藏在贴心周到的服务里。把功夫下在提升城市品质上，比跟风造网红打卡点更有生命力。

城市的公共空间，终究是为市民服务的，不是流量的秀场。守住公共秩序的底线，平衡好商业活力与公共利益，我们才能拥有既有人间烟火、又有秩序温度的城市生活。