政策叠加、供给迭代、场景焕新，济南消费热度从节庆走向日常

傍晚的风从大明湖吹到泉城路，商圈霓虹渐次亮起。山姆会员店停车场入口排起长队；经十西路一家4S店，来自德州的车主签下购车合同；银座商城里，年轻人举着手机在Nanci“静谧花园”全国限定首展前拍照打卡。消费的热度，藏在一个个具体场景里……

据济南市商务局数据，今年上半年，济南以旧换新政策带动各领域消费品销售超390万台，拉动消费超255亿元；汽车专项补贴直接带动汽车消费40亿元，外地消费者购车占比接近三成；有奖发票试点累计提交有效发票1400余万张，覆盖商户超7万户；引进品牌首店43家，举办各类促消费活动260余场。

数字背后，是政策叠加机遇下，市民、商家、平台共同感受到的消费脉动。

政策“滴灌”，以旧换新释放乘数效应

在泉城路一家家电卖场，市民王女士正在体验一台新款的手持摄影设备。店员帮她打开活动平台，录入信息、提交审核资料，没过多久，就享受了支付立减补贴。“每件最高补贴1000 元，算下来价格太合适了。”王琳说。

王女士的便利，来自济南在落实国家消费品以旧换新政策基础上的再创新。今年，济南策划开展“马跃云端”线上促消费活动和“码上换新”智能科技补贴活动，将无人机、智能摄影设备等纳入补贴范围，出台家电、数码、智能科技产品等领域实施细则5个，涉及消费品类超20个，补贴种类居全省首位。同时，还联合京东落地2026年全国首个乡村国补活动，助力乡村消费提质升级。上半年，带动各领域消费品销售近390万台，拉动消费超255亿元。

汽车消费是大宗消费的“引擎”。刚刚过去的齐鲁秋季车展，经十西路一家汽车4S店的销售经理张强忙得脚不沾地。“外地客户明显多了，德州、淄博、泰安来的都有。”他告诉记者，济南今年在汽车消费上拿出了真金白银，先后推出“万马奔腾”“一马当先”“马力全开”三场汽车购新专项补贴活动，创新采用“保险补贴+消费券”组合模式，单车最高综合补贴达1.2万元，还打破了购车补贴的户籍与上牌地区壁垒。来自德州的刘磊对比了多地政策补贴后的购车价格后，算了一笔账：“保险补贴加消费券，算下来省了一万多元，在济南买车很划算。”

数据显示，仅今年上半年，济南汽车补贴直接带动汽车消费40亿元，外地消费者购车占比接近三成，本地消费市场跨区域吸引力持续增强。同步配套实施汽车报废更新、置换更新以旧换新补贴政策，构建起 “购新 + 以旧换新” 的汽车消费补贴矩阵。

济南市商务局有关负责人表示，今年的促消费不是简单发补贴，而是把国家以旧换新政策和中央财政有奖发票试点叠加起来，并对“特色品类”增加补贴，实现市县不同群体不同消费需求升级的精准对接，真正做到精准滴灌、长效赋能。

以“票”为媒，打通文商旅体展消费大循环

“今天你上传发票了吗？”在宽厚里一家鲁菜馆，老板赵强明显感觉到，今年济南开启有奖发票试点后，客人主动要发票的多了，商家合规意识也强了。“以前有些客人觉得开发票麻烦，现在吃完饭第一件事就是问能不能开票、怎么抽奖。”

依托中央财政资金支持，济南有奖发票试点范围覆盖零售、餐饮、住宿、文化艺术、娱乐、旅游、体育、居民服务等八大行业，实行“即时抽奖+定期开奖”模式，单张发票可参与两次抽奖。市民李敏在泉城路一家餐厅消费后，当场上传发票，手机页面弹出“即时抽奖”结果。“虽然金额不大，但很有意思，现在全家吃饭都抢着上传发票。”她说。

目前，济南“有奖发票”六期活动已全部完成，累计提交有效发票1400余万张，覆盖商户超7万户，形成“消费—开票—再消费”良性循环。在拉动消费增长的同时，也在防范税收流失、提升商家合规意识等方面取得积极成效。

如果说发票是把日常消费变成“循环起点”，那么票根则是把一次出行变成“全城消费入口”。今年济南强化顶层设计，商务、文旅、体育等21个部门建立常态化联络员制度，各成员单位聚力推动演艺赛事流量转化、夜间经济培育、票根经济等新业态发展，陈楚生、伍佰、周深、凤凰传奇等演唱会以及齐鲁超赛等赛事，带动片区住宿餐饮企业营收增长。

在框架机制下，由济南市商务局启动的“马上优惠·泉城购”票根有礼补贴活动，聚焦交通出行、演艺赛事、商圈消费等场景设置三大礼包，市民游客凭一张票根即可解锁“吃住行购”消费福利。“冲着演出来的，没想到济南还挺好逛，吃饭住宿用票根还省了钱。”这个中秋，来济南看演唱会的河南游客小张说。

一张票根，打通吃喝游乐购，形成政府补贴、企业让利、平台引流相互叠加的消费增长合力，带动的是全链条、全场景、全时段的消费增长。济南市商务局以“票”为媒，串起文商旅体展融合的消费大循环，让每一张票根都成为畅享泉城消费的“通行证”。

供给“上新”，业态迭代点燃新热度

消费要持续升温，供给必须不断上新。

首店、首展、首秀，正成为泉城商圈吸引年轻人的“流量密码”。上半年，济南持续引导万象城、恒隆广场、老商埠、CBD等重点商贸综合体与商业街区集聚优质品牌资源，引进品牌首店43家，举办Nanci“静谧花园”全国限定首展、比美高F1车模快闪店山东首展等首发活动12场。

首店之外，新开业的商业综合体也在重塑城市消费版图。上半年，山姆会员店、万象里、章丘世贸广场3家综合体相继开业。其中，山姆会员店开业首日客流量突破5万人次、首周销售额破亿元，市民陈晨推着满满一车商品走出山姆，笑着说：“以前要代购，现在家门口就能逛，周末全家都爱来。”更值得关注的是，山姆二店已签约落户并开工建设，济南将成为省内首个“双山姆”布局城市。 

消费热度要持续，离不开活动牵引。今年，济南市商务局启动“泉城购”2026济南消费季，策划实施20场“泉城焕新 购享生活”主题系列促消费活动；高标准承办2026山东迎新春消费季启动式，累计举办“泉城有礼”齐鲁超赛主题市集等各类促消费活动260余场。在齐鲁超赛赛场周边的一家烧烤店老板表示，“一到周末，外地口音不少，年轻人也多，店里的客流比之前增长两倍。”

餐饮消费则飘着“泉水味”。济南连续10年举办中国鲁菜美食文化节，第十届以“听泉观澜 品味济南”为主题，发布特色美食榜单与泉水美食地图，培育泉水主题特色菜系。全市现有钻级酒家235家、黑珍珠上榜餐厅3家，近日新获评山东老字号企业9家，全市省级老字号企业增至47家。

一系列主题活动，把商圈、街区、展会、赛事等场景一一激活，让“泉城购”从品牌变成市民可感可及的日常。

场景“焕新”，新体验拓宽消费新空间

新场景，是消费新图景最直观的注脚。

这个中秋，大唐白泉驿“三街六巷七十二坊”迎来客流新高。古风唐韵的戏坊前，游客排着队拍照打卡。“6月份试营业以来，工作日客流超4000人，周末客流峰值接近万人。”白泉驿运营负责人告诉记者。

从唐风市井到宋词烟雨，济南正把泉水文脉、二安词韵、明府商埠等文化元素一一“翻译”成可体验、可消费的新场景。在如梦令宋词主题演艺乐园，游客孙倩换上宋制汉服，跟着“NPC”穿梭于实景演艺中。益康非遗研学馆里，孩子们跟着非物质文化遗产代表性传承人学做非遗手作；鲁菜泉水文化体验馆里，市民游客围坐一桌，品尝泉水主题特色菜系。一批沉浸式、体验式“IP+”综合业态，正在泉城生长。

新场景不只在景区，也在商圈和街区。万象城自游岛、佩觿北方文创基地、CAC艺术社区、京东七鲜小厨山东首店等场景相继落地；首个公园式商业潮流街区——绿地国金天地开街。周末傍晚，市民刘畅带着孩子在绿地国金天地散步，“以前逛街就是进商场，现在公园里就能逛首店、喝咖啡，孩子也有地方跑。”

夜间经济同样持续升温。济南打造特色商业街区22条，印象济南·泉世界、环联夜市等4条街区入选“全国夜间经济示范街”。围绕夜购、夜食、夜娱丰富供给，星空音乐会、青年音乐活动等夜间主题活动轮番上演，夜间市集、潮流展演等多元消费场景让泉城夜晚“亮起来、热起来”。

政策资金如“活水”，带动企业让利、平台引流、市民需求释放；新业态、新模式、新场景如“土壤”，让消费热度从节庆走向日常。当发票上传成为习惯，当外地车牌频现4S店，当宋词乐园前排起长队——泉城消费新图景，正成为供需双向奔赴的生态重塑。

“消费一头连着宏观经济，一头连着千家万户，是扩内需、稳增长的重要引擎。”济南市商务局党组书记、局长武毅表示，下一步，济南市商务局将抢抓政策叠加机遇，持续放大中央、省、市政策资金乘数效应，以新业态、新模式、新场景为牵引，优化消费供给、提升消费体验，更好满足市民群众对美好生活的向往，在服务强省会建设中展现商务担当，为高质量发展贡献更多济南商务力量。

大众新闻·齐鲁壹点 李梦瑶