节假日，观察中国消费的一个窗口
点睛·16市 | 2026-10-02 07:56:40 现场
武宗义来源：大众新闻
每逢节假日，最容易看到的是人流、车流。
火车站里拖着行李的人，高速公路上密密麻麻的汽车，热门景区里摩肩接踵的游客，酒店大堂里办理入住的旅客……人流车流汇聚到哪里，哪里就会成为长假的“热点”。
但如果把目光从景区稍稍移开，会发现一个更加值得关注的现象，节假日其实是一扇观察中国消费的窗口。
因为人走出去以后，消费也跟着走了出去。坐飞机、高铁要花钱，住酒店要花钱，吃饭要花钱，看演出、逛博物馆、买文创、看电影、参加体育活动，同样要花钱。甚至一个游客在景区附近买的一杯咖啡、一份地方小吃、一件土特产，都会成为节假日消费链条上的一个小小节点。
所以，节假日最值得观察的，不只是“来了多少游客”，而是人们的钱正花在哪里，消费方式又发生了什么变化。
济南经十路灯光秀。（资料片）
从买东西到重体验，游客越来越在意“值不值”
据文化和旅游部数据中心测算，2025年国庆中秋假日8天，全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆节假日7天增加1.23亿人次；国内出游总花费8090.06亿元，较2024年国庆节假日7天增加1081.89亿元。
再从国家税务总局发布的相关数据看，2025年国庆中秋假期，全国消费相关行业日均销售收入同比增长4.5%，其中商品消费增长3.9%，服务消费增长7.6%。
这意味着，人们的钱并不是只流向商场、超市和购物网站，也越来越多地流向旅游、文化、体育、休闲娱乐等服务领域。换句话说，如今人们的消费，不只是“买东西”，也越来越多地是在“买体验”。
过去，一个家庭过节假日，消费计划可能很简单，买些东西，吃顿好的，再去一个景区。
还有，人们的消费边界也已大大扩展。一家人可能花钱住一间更好的酒店，带孩子参加研学活动；年轻人可能买一张演唱会门票，顺便去另一座城市旅行；有人为了看一场体育比赛专程跨省出行；有人去博物馆、艺术馆、美术馆；还有人专门去外地参加音乐节、非遗体验、户外运动等。近年的国庆中秋假期，相关数据显示旅游、文化艺术、体育服务需求强劲，服务消费正在成为假日消费的重要组成部分。
这些消费都有一个共同特点，花钱以后，带回家的不一定是一件商品，而可能是一段经历。换句话说，如今的假日经济已经不能只用“旅游消费”来概括，它实际上正在连接越来越多的产业，如旅游+住宿、旅游+餐饮、旅游+演出、旅游+体育、旅游+文化、旅游+购物、旅游+户外运动等。一张门票的背后，可能是一条越来越长的消费链。
此外，观察假日经济还有一个很值得注意的现象，消费者越来越在意消费是否值得。
一顿饭好不好吃，一次旅行舒不舒服，一场演出值不值得专程前往，一家酒店有没有特色，一个博物馆的展览有没有内容，都会成为消费者判断“值不值”的标准。
2025年国庆中秋期间，商务部重点监测的主要电商平台数据显示，绿色有机食品销售额同比增长27.9%，智能家居产品增长14.3%，国潮服装增长14.1%。与此同时，夜游、文博场馆、体育赛事等服务消费也表现活跃。
这些数字背后，实际上能够看到今天消费市场的几个关键词，健康、品质、智能、文化和体验。
这说明如今人们的消费正在从过去比较单一的“有没有”，逐渐向“好不好”“喜不喜欢”“适不适合自己”转变。节假日则把这种变化集中放大了。
济南黑虎泉边的特色摊点。（资料片）
一次旅游，为什么会带动那么多消费
记得很多年前，旅游业刚刚兴起时，便有专家提出旅游业是朝阳产业。
事实也是如此，旅游产业链作为旅游产业内不同企业通过分工协作形成的价值创造体系，覆盖“吃、住、行、游、购、娱”六大环节，整合交通、住宿、景区等直接服务企业与金融、文创等辅助部门，它以游客需求为导向，由上游资源供给（景区、交通）、中游配套服务（住宿、餐饮）和下游消费终端（旅游服务）构成，同时还需要政府、金融、安保、媒体等支持性行业保障运营，可谓“牵一发动全身”。
某个人某一次看似普通的出行，实际上可能同时完成了交通、住宿、餐饮、文化、娱乐、购物等多种消费。
如果是一个家庭，消费链条可能更长。父母带孩子出行，除了交通和住宿，还可能产生亲子游、研学、儿童娱乐、摄影、户外装备等消费。
如果是年轻人，则可能出现“为了演出而旅行”“为了赛事而旅行”“为了美食而旅行”等新的消费方式。
所以，节假日最大的经济意义之一，就是它能够把原本分散在不同领域的消费需求，在短时间内集中释放出来。
2026年济南舜耕年货大集。（资料片）
消费场景正在变得越来越丰富
过去谈消费，最容易想到的是商场里的商品，今天受关注早已不只是商品。
2025年国庆中秋假期，国家税务总局数据显示，服务消费同比增长7.6%，明显高于商品消费3.9%的增速。文化和旅游部公布的数据显示，假期期间全国举办了超过2.9万场文旅活动，并发放超过4.8亿元消费补贴；演出、展览、非遗体验、夜游等各种新场景大量出现。过去那个“景区—门票”的旅游模式，正在变成一个更加复杂的消费生态。
人们不仅为一个景点付费，也开始为时间、体验、文化、情绪和生活方式付费，这是节假日值得观察的变化之一。
除了方兴未艾的线上消费，比如“年货大集”“年货节”“线上音乐会”等，节假日中还有一个很有意思的消费现象，就是“夜经济”。比如，看一场演出，逛一座夜市，参加一次夜游活动，去博物馆看夜场展览，或者找一家有特色的餐厅品尝美食等。
携程相关数据显示，2025年国庆中秋期间，“夜游”搜索热度环比增幅超过200%，部分文化场馆夜间热度大幅增长。这表明现代人的消费需求，正在突破传统的时间限制。过去，景区晚上关门，消费也随之结束。现在，人们希望“白天有白天的玩法，晚上有晚上的玩法”。
这也意味着一个非常重要的变化，消费的增长，不仅来自人更多，也来自消费时间更长、消费场景更多。
上述种种，或许都是节假日，尤其是7天长假作为“中国消费窗口”最值得观察的角度吧。
（相关数据来自新华网、人民网、澎湃新闻等）
（大众新闻记者 武宗义）
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