东平县商老庄乡：小文创进店添烟火 微经济润泽运河集

国庆假期期间，漫步东平县商老庄乡潘孟于村老房台，街边小超市、餐馆的柜台上悄然多了一道“文化风景”，印有东平湖特色和运河风物的冰箱贴、钥匙扣等文创产品整齐上架，与门前美丽的渔村风景相映成趣。这是商老庄乡以“文旅微经济”激活乡村消费、推动运河大集常态化运营的生动实践。

正在向游客销售文创产品的布点门店（郭安禧 供图）

潘孟于村老房台紧邻运河故道，是村民生产生活的聚集地，承载着厚重的乡愁记忆。如何让老房台既有“烟火气”更有“文化味”？商老庄乡把突破口选在“小”处，选取人流密集的小超市、餐馆作为首批文创布点门店，集中摆放运河主题冰箱贴、钥匙扣等“小而精、便携带、易传播”的文创商品，让游客逛集之余，随手将运河文化“带回家”。

冰箱贴、钥匙扣虽是小物件，背后却是文旅融合的大文章。此类文创产品单价亲民、贴近生活，既是文化载体，也是引流入口。依托布点门店“销售点+宣传窗”的双重功能，逐步构建起“可逛、可买、可带走”的消费场景，推动运河大集由节令性集市向常态化经营转变，让“运河味”融入日常烟火、浸润百姓生活。

文创布点虽小，带动的变化却实实在在。眼下，老房台小超市、餐馆的进店率和客单价均有提升，不少游客、村民在消费之余驻足选购，商户经营信心明显增强，大集人气持续攀升；文创布点门店还成为推介当地农特产品的新窗口，初步实现“以文促旅、以旅带商”的良性循环。从“节令赶集”到“常态迎客”，运河大集的含金量正随着文化味一同提升。

下一步，商老庄乡将坚持“小切口、微投入、可持续”思路，持续丰富文创品类，探索“文创+农产品”“文创+研学体验”等多元业态，推动文旅微经济与运河大集深度融合、常态长效，将文化自信、创新发展、共建共享的理念融入文旅融合全过程，引导干部群众自觉践行社会主义核心价值观，让“小文创”真正成为乡村振兴的“大引擎”。

（通讯员 郭安禧）