出海短剧观察｜让故事 “为当地观众而讲”

一碗触碰文化壁垒的红糖姜茶，一场从批量踩坑到精准本土化的行业蜕变，道出了当下 AI 短剧出海的真实现状。国产短剧凭借成熟的 AI 制作产能、高效的流水线生产模式，顺利叩开海外市场大门，但技术领跑不等于内容站稳，产能优势难以掩盖文化适配的短板—— 这是无数出海团队成败的关键。

灵采文化传媒运营总监何齐深耕短剧赛道多年。在他看来，海外 AI 短剧仍处在高速成长期：TikTok 持续开放全球分发渠道，海外竖屏短剧供给缺口大，国内成熟的爽点设计、流水线产能是独有优势。但东西方在价值观、语言、生活习惯上存在天然隔阂，如果只做剧本直译、简单换皮，剧集完播率、留存数据都会十分惨淡，难以实现有效变现，这也是多数团队亏损的核心原因。

何齐认为，AI 可以覆盖剧本撰写、画面生成、粗剪全流程，大幅省去实拍场地、演员、服化道等大额开支；但 AI 生成画面随机性强，缺少人文叙事逻辑，必须依靠人工筛选与调整。能否拥有具备海外留学、旅居经历的编剧，提前规避文化错位，是团队拉开差距的关键。“想要长期扎根海外，要守住四条原则：尊重本土多元文化、敬畏内容创作、读懂流量底层逻辑、遵守海外平台规则。”

青岛市微短剧协会会长梁晓栋则认为，不少团队以为作品上线就大功告成，实际上上线仅仅拿到了入场资格。“能不能被当地观众看见、能不能接住市场的真实反馈，才是真正的考验。”他坦言，现在行业里有个普遍问题，就是拿 AI 把中文剧本翻成外语，换个配音、换个脸就出海了，“但本土化远不止语言。你得让当地观众觉得‘这个故事是为我讲的’，而不是‘这是一个外来故事换了个皮’，想要在海外做得更长久，深度本土化是绕不开的一关。”梁晓栋表示，技术驱动之下，仍要守住人的判断力。AI 解决了“能不能做”的问题，但“做得好不好” 还是靠人。AI 技术越强，人的审美、叙事能力和文化判断力反而越稀缺。行业不缺会输入提示词的“操机员”，缺的是懂叙事、懂审美、懂合规的复合型创作者。

“过去全球内容生产的话语权集中在少数海外大厂手里，我们更多是作为受众。现在，全球七成以上的短剧由中国企业出品，中国在AI短剧的技术应用、产能规模和商业模式上都走在了前面，这是我们参与全球市场竞争的历史性窗口。”梁晓栋并未盲目乐观：“出去容易，留下难。短剧出海最终拼的不是谁跑得快，而是谁讲的故事，能让不同文化背景的人喜欢。”

（大众新闻记者 鲍福玉 师文静）