记者打卡泡泡玛特主题体验门店：一只“丑萌”潮玩，何以为年轻人所爱

■编者按 消费一头连着宏观经济，一头连着百姓生活。当前，新消费围绕消费者的新需求，以新技术、新理念和新模式为创新点，持续创造契合消费者需求的产品与服务。今年国庆假期，大众日报·大众新闻推出“假日观察·打卡新消费”融媒报道，带你走进新消费第一现场，触摸跳动的消费脉搏。

10月2日，国庆假期第二天，青岛万象城。还没走到商场门口，一只硕大的星星人气球先闯进视线——圆滚滚的身子立在楼前广场上，笑脸迎人，不少市民举着手机跟它合影。

顺着人流往里走，负一层电梯门一开，最先撞见的不是柜台，而是一屋子的人。这里是泡泡玛特在青岛万象城的主题体验门店。扫码进店，人流比想象中更密，几乎每个货架前都站着人。

收银台前围着一圈人。队伍里，有人踮着脚张望，有人低头刷手机查“开盒攻略”。一位扎马尾的姑娘刚拆开一盒，看清卡片后，先是一愣，随即举起来冲同伴晃：“是隐藏款！”人群“哇”地一声炸开。

她在青岛从事设计工作，背包上挂着一只毛绒LABUBU。“上班第三年，工位上的LABUBU从一只变成八只。”她说。

店员一边补货一边叮嘱：“热门款还是要盯补货，加门店粉丝群，到货群里通知。”

记者也买了一个。几十元一盒，巴掌大。

排队时，前面几个女生转头和记者交流“手感攻略”：“这盒沉，感觉像是雨衣款。”“网上说新款改了配重，不一定准。”

记者把盒子摇了又摇，贴在耳边听了听，有些期待。

盒子拆开，普通款。说不失落是假的，但盒子一开，一只星星人躺在掌心，记者还是忍不住拍了张照。指尖捏下去，软而有弹性，手感十足。旁边一位陪女儿来的大哥笑了：“买的就是这一刻的快乐。”

从LABUBU到星星人、DIMOO，毛绒、挂件、手办、周边一字排开，这家店像一座小型“IP博物馆”；店外城市广场上，“星星人好好生活”主题装置刚刚亮相，将持续到11月底。

此前，“POP BAKERY”甜品快闪曾登陆万象城，LABUBU造型的甜品让不少粉丝专程打卡。店员说，泡泡玛特在北京开了城市乐园、在798艺术区开了画廊，把艺术手稿、主题场景、新品发售、粉丝社交装进同一个空间——从卖玩具，升级为文化体验目的地。

一只只“丑萌”LABUBU小怪兽，何以为年轻人所爱？

十年前，香港艺术家龙家升画出THE MONSTERS精灵天团，LABUBU是其中“调皮却勇敢”的核心角色；2018年，泡泡玛特与龙家升签下独家授权。

数据显示，2024年，LABUBU所在的THE MONSTERS系列全年营收突破30亿元，2025年上半年同比增长达668%。如今，泡泡玛特产品已覆盖全球近百个国家和地区，全球累计注册会员超1亿人。从深圳门店前的长队，到纽约曼哈顿花车巡游中的专属花车，这只中国原创潮玩IP，正在成为“中国创造”的一张新名片。

顶流的位置，也在轮换。货架上，星星人已经站上C位——这个由插画师大欣创作、2024年的签约IP，出道一年营收便突破亿元，2026年上半年营收增速达580.6%。从MOLLY到LABUBU，再到星星人，泡泡玛特不断把新的原创IP送上“顶流”。

支撑“顶流”的，是一套串起设计师创作与产品开发、市场推广的孵化体系。

■记者手记 

“热爱”就是消费动能

从一家主题体验店，能看到潮玩赛道的三个变化。

竞争格局在变。盲盒红利期过后，潮玩竞争已从“卖产品”转向“拼场景、拼IP运营”：主题店、城市乐园、快闪展、艺术画廊接连落地，谁能把IP“养”活，谁才能留住年轻人。LABUBU持续走红，靠的不是流量炒作，而是对原创耐心克制的运营。

政策在托底。山东开展新消费“双百”行动，发展IP消费，扩大谷子经济、悦己经济等新供给；济南、青岛、烟台入选全国消费新业态新模式新场景试点城市。一家主题店，正是政策培育下新型消费场景的微观样本。

趋势在延伸。中国潮玩产业规模2023年已达600亿元，有机构预测2026年有望突破1100亿元。当越来越多中国IP从“卖玩具”走向“传文化”，从国内走向全球，“热爱”就不仅是情绪，更是实实在在的消费动能。

热度之下，理性也不能缺席。防止炒作泡沫、引导按需消费，让这份热爱可持续，潮玩经济才能走得更远。

（大众新闻记者 董婉婉）

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