“县”在出发！山东小城跑出假日新活力

大众网记者 王雨萌 淄博报道

国庆长假，当很多游客不再扎堆大城市，转而奔赴县域小城、古村山野，山东的县城乡镇正迎来一波波文旅热潮。立足本地特色，盘活闲置资源、创新联动机制、借力交通红利，小城也能破局出圈，迸发假日消费新活力。

新场景，从小城“长”出

山东县城文旅消费新场景密集“上新”，一个鲜明特点是：不生搬硬套，而是盘活资源，把老家底变成新空间。

近郊休闲游持续升温，济南市钢城区“汶水桃源·三宴五味”片区里，亲子农场、古村宴席、秋收体验轮番登场。其中鹿小七农场国庆迎来客流高峰，小猪跳水、萌宠投喂、田园摸鱼抓蟹前排着长队，“小小农夫”秋收营吸引不少孩子报名。而几年前，这里还是一片废弃矿山。官庄村对荒山矿坑实施系统性生态修复，农场因独特的体验成为当地文旅的“流量担当”。

淄博博山岭西村，民宿依山而建，主打静谧山居体验。

淄博博山岭西村紧靠红叶柿岩，过去游客看完红叶就走，村里留不住人。三年前有经营者租下闲置石头老房做民宿，保留石墙木窗，不破坏原生风貌，但把咖啡屋、锦鲤池、儿童乐园都搬了进去，打造了一处三代人都能待得住的休闲家园。国庆假期民宿预订火爆，深山古村留住了游客脚步。

拼特色，展各自所长

不靠复制网红模板，沿海、山区、平原都在找自己的赛道，走出了各具特色、错位发展的县域文旅升级之路。

烟台海阳依托海上发射母港独特资源，推出火箭观礼、航天科普研学项目，每年数十万研学游客带动本地餐饮住宿消费。威海荣成海洋牧场，巧借渔业养殖淡季发展海上休闲旅游，文旅客流反哺海产品销售。

临沂沂南红嫂家乡紧扣红色文化与国庆氛围，古村晒秋现场用新收谷物拼出巨型中国地图，成为游客打卡热点。水上打铁花、鱼灯巡游、烟花秀等夜游项目近日全新上线，行进式实景体验《重走支前路》，让游客沉沉浸其中。作为拥有500多部影视剧取景地的“山村好莱坞”，当地节前升级多处影视拍摄场景，将影视资源转化为可体验、可消费的文旅产品。

国庆假期第二天，临沂红嫂家乡旅游区人气爆棚。

青岛杨家山里片区则多村统筹连片开发，一村一特色，田园旅居、影视文旅、生态康养多点布局。中秋小长假，片区接待游客3万余人次，旅游收入360多万元。片区统一规划停车场、休憩点位、民宿配套，告别单打独斗，形成全域旅游消费网络。

一张票，串全域消费

票根正在变成县城消费的一个“入口”。县域消费场景密度低，一张票根能串起来的东西反而更多。

国庆假期首日，聊城九州洼月季旅游景区，从济南自驾来的李先生和女友看完二手玫瑰的演出，没急着走。他们掏出音乐节票根，在聊城多待了一天——光岳楼门票七折，山陕会馆七折，全市167家商场、超市、住宿、餐饮商家都认这张票。李先生说：“音乐节的票根是我们乐迷的‘专属优惠券’，一券在手，走到哪省到哪。”

聊城新青年音乐节假期开唱，一纸票根圈粉广大乐迷。

泰安东平“东平湖号”，是“好客山东·运河1号”文旅品牌的一部分，10月1日投入运营。三条主题游线、三种套票、一张票根，串起吃住行游购娱。一张“票”打通景区、酒店、特色小吃、手作店铺，商户不再各自单独营销，抱团吸引游客延长停留时间。

票根经济并不新鲜，但山东探索出规模化落地路径，从而“跑出了量”。省级平台解决跨区域认可，市级统筹把几个县的资源打包，县域则把票根嵌进本地最有特色的场景里。

通高铁，“过路”变“过夜”

雄商高铁9月28日通车，沿线的山东县城几乎是“通车即迎客”。高铁不仅缩短了时空距离，更拓宽了小城文旅的客源半径。

千年古县郓城告别了不通高铁的历史，国庆假期水浒好汉城迎来了“高铁后首个文旅热潮”。郓城的“留客”动作也很干脆：外地游客凭身份证和三日内郓城站高铁购票记录，门票半价。景区负责人说，政策落地后“省外、市外游客占比明显提升，高铁引流效果十分显著”。

雄商高铁通车，菏泽郓城迎来首个国庆文旅热潮。

临清和郓城是雄商高铁入鲁的“前后脚”。临清东站作为“入鲁第一站”，国庆前就围绕“高铁+接驳+文旅”做了布局：凭到达临清的高铁票，运河文化旅游景区、宛园、东宛园三大景区免门票或七折；希尔顿惠庭、三和宾舍等15家酒店推出高铁专享价，最低七折还送旅游攻略和伴手礼。

此外，各地惠民政策也持续降低消费门槛、提升游客体验。聊城 44家A级景区推出免票或门票折扣，潍坊发放餐饮文创消费券，临沂部分露营景区推出自带天幕免场地费，一揽子让利举措放大假日引流效应。

不少县城同步优化旅游路网、扩容停车场，升级服务中心接驳班车等配套，靠精细化便利配套留住客人。游客不再只追求低价，更看重松弛感、性价比和在地体验，县域的慢节奏、亲民物价、原生态场景，刚好契合这一轮新趋势。

县域不是城市消费的“下沉版”“低配版”，而是独具特色的增量市场。山东一座座小城正以多元创新的玩法，持续释放假日活力，让更多游客读懂它们独有的烟火与底蕴。