一张小票根 撬动消费大市场

今年的国庆中秋假期，滨州文旅消费市场火爆异常：一场2.8万人的大型演唱会，带动市外购票观众占比达45%；沾化冬枣节与票根权益联动，让外地歌迷摘枣、游城、住店“一票畅享”；惠民县发放30万元消费券与票根联盟形成政策叠加；滨州航天探索中心正式开票运营，成为假期全市最火爆的游园打卡地……这些分散在不同领域的假日消费热点，背后有一条共同的纽带——滨州票根联盟。

而在此前几个月，这张“票根”已经在另一条赛道上得到验证。2026年齐鲁足球超级联赛滨州赛区七场比赛累计到场近12万人，仅票根联盟一项就带动消费超900万元。从夏季的绿茵场到金秋的演唱会，票根联盟跨越不同消费场景持续释放乘数效应，其价值正在被重新定义。

前不久，滨州票根联盟建设推进会议在舜和国际酒店召开。与半年前联盟初建时的“试水”姿态不同，这次会议传递出一个明确信号：票根联盟正从单一的赛事促消费工具，升级为覆盖全域、贯通全年、链接高铁经济的系统性消费生态圈。

“百一10周年·岁月如歌音乐叙事诗”大型演唱会现场。通讯员 郭志华 摄

一张票根串起全城消费

一组数据看票根联盟的“聚合力”之变。滨州票根联盟自2025年10月揭牌运营以来，入驻市场主体已从首批92家扩容至116家，覆盖景区、体育场馆、餐饮酒店、非遗文创等多个消费领域；平台累计访问量超50万人次，发放电子票根12万余张。结合齐鲁足球超级联赛、2026滨州活力之夏消费季暨青岛啤酒嘉年华等各类文体活动，累计吸引客流超百万人次，直接间接拉动消费7000余万元。与半年前“联赛带动消费超900万元”的单点战绩相比，7000余万元的累计数据标志着票根经济已从“一场赛事的乘数效应”成长为“多场景联动的常态引擎”。

这一变化在县域层面同样清晰可见。无棣县作为全市率先构建票根联盟机制的县区，精准链接高速、景区、餐饮、住宿等产业链条，严选30家优质商户纳入联盟，游客凭高速通行票据、景区门票票根、联盟商户结算单即可享受一站式优惠。早在2025年，联盟效应就开始释放，带动联盟商户消费额增长18%，无棣古城日接待量同比提升25%。国庆中秋双节期间，驿站市集销售额突破2.2万元，2.5万张消费卡覆盖全县大型商超。从市级到县域，“一张票根串起全城消费”的格局正在加速成型。

从一场演唱会看“票根+演艺”的转化力。10月6日，“百一10周年·岁月如歌音乐叙事诗”大型演唱会在滨州市全民健康文化中心举办，核定活动规模2.8万人，市外购票观众占比达45%。承办单位之一的滨盛集团深度整合全市文旅、商业资源，落地滨州票根联盟专项权益，统筹权益资源库串联全市A级景区、酒店民宿、特色餐饮街区、非遗文创、农特产品商户，持演唱会有效票根即可享受景区门票折扣、餐饮住宿立减、文创产品优惠等多重福利，实现“一票享全城”。特别结合国庆档期沾化冬枣丰收节点，联盟联动冬枣采摘园区推出歌迷专属采摘体验优惠，同步策划推出多条“观演+旅游”精品线路，串联黄河楼、魏氏庄园、无棣古城等重点文旅点位，引导外地游客从“看完即走”向过夜深度消费转变。

从一场球赛看“票根+赛事”的带动力。2026年齐鲁足球超级联赛期间，滨州赛区七场比赛累计到场117392人，票务收入110万元，现场展销118万元。围绕赛事流量，滨州票根联盟联动全市92家优质商户，涵盖19家景区、44家餐饮特产、29家酒店，一张球票即可解锁“观赛+游玩+文旅+美食+住宿”一站式福利。商圈、餐饮店同步布置第二现场，观赛和购物、吃饭无缝衔接，仅此一项就带动消费超900万元。值得注意的是，票根联盟的商户联动并非简单的“折扣叠加”，而是通过“第二现场”将赛事流量精准导入消费场景——首场比赛联动超110家商户，第二现场人流量超2万人次，带动销售额超60万元；第二场联合万达广场、吾悦广场、银座茂三大商圈，入驻及周边联动商家达339家，带动销售额371.62万元。联盟商户借助赛事流量实现客流与销量双重提升，“不用自己花钱宣传，就能吸引更多客源”成为不少入驻商家的共同感受。

从一盒月饼、一颗冬枣看“票根+假日”的渗透力。中秋国庆双节期间，滨州各县区密集推出促消费活动。惠民县发放30万元消费券，涵盖餐饮和3C数码两大类，与票根联盟形成政策叠加效应。沾化区举办“潮涌古渡·枣韵千年”3D建筑投影光影秀，第二十八届沾化冬枣节同步启幕，枣园采摘、非遗演艺、特色美食等多元业态集中呈现。滨州航天探索中心正式开票运营，迅速成为中秋假期全市最火爆的游园打卡地，国庆期间四大场馆全面开放售票。这些假日消费场景通过票根联盟串联成链，让市民游客在“吃住行游购娱”各环节都能感受到票根带来的实惠。

滨州票根联盟建设推进会议现场。 

当票根经济遇上高铁经济

滨州票根联盟建设推进会议指出，发展票根经济是滨州落实扩大内需战略、稳固经济增长的现实抓手，是推进“文旅+百业”融合、培育城市发展新动能的重要路径。当前济滨高铁通车在即、京沪二线加快建设，滨州对外区位条件迎来重大质变，正是借势交通枢纽优势引流拓客的关键窗口期，票根联盟作为打通文旅商体消费断点的核心纽带，将打破行业壁垒，把单次门票、赛事、出行客流转化为链式复合消费。

着眼于下一阶段，会议明确了四项关键任务，与半年前相比呈现出明显的“升级”特征。一是织密全域协同消费网络，抢抓高铁开通机遇推动高铁票据与联盟权益绑定，探索沿黄九省跨区域票根互认合作，重点吸纳非遗工坊、研学基地、乡村旅游点等县域小微特色商家入驻，打造“一县一品”消费特色。二是优化差异化消费产品供给，跳出简单门票折扣的浅层模式，深挖黄河文化、孙子文化、非遗等本土资源，开发主题套票、研学线路、夜游体验等特色权益，推动政府消费补贴、金融赋能、商家让利三方叠加。三是筑牢数字化平台支撑底座，持续迭代联盟小程序功能，增设适老化模块，升级大数据中台为政策优化、商家经营提供数据参考，健全票根验真防伪体系。四是构建互利共赢长效运营模式，推动税费红利、金融信贷支持直达联盟商家，常态化开展商家业务培训，充分调动各类经营主体长期参与的内生动力。

值得特别关注的是，“高铁票据与联盟权益绑定”被置于四项任务之首。据最新公开报道，济滨高铁联调联试已经启动，计划2026年底开通运营，滨州将彻底结束主城区不通高铁的历史，融入济南半小时通勤圈。这意味着，未来一张高铁票根就可能成为进入滨州消费生态的“入口凭证”——从济南东站出发的旅客，下车后凭高铁票即可在滨州享受景区、餐饮、住宿的联盟权益。票根联盟正在为“高铁时代”的滨州提前铺设消费基础设施。

从一张球票到一场演唱会，从一盒月饼到一颗冬枣，再到即将到来的高铁票根——滨州正以“票根”为支点，撬动文旅商体深度融合的消费新生态。如果说半年前这张票根还只是一张“赛事消费通行证”，那么如今它正在被锻造为一张覆盖全域、贯通全年、链接高铁经济的“城市消费护照”。当高铁时代与消费升级浪潮在鲁北大地交汇，这张小小的票根，承载的将是一座城市从“流量入口”迈向“留量高地”的转型雄心。

（大众新闻记者 韩凯）