NPC席卷全国景区，它到底带来了什么？

今年国庆假期，从宁波到杭州，从西安到洛阳，全国许多景区纷纷上线NPC实景互动演绎，孙悟空、李白、侠客、原始人等轮番登场。名不见经传的景区想靠NPC火出圈，老牌景区想借着NPC翻红。短视频平台上十几秒的NPC互动片段，动辄收获数万点赞。

热潮背后，值得深思的是：NPC到底给景区带来了什么？

NPC为何能让游客留下来、玩下去

国庆假期，江西九江的浔阳楼景区，每到下午时分，楼前小广场被围得里三层外三层，连江边护栏旁都站满了人。台上，宋江正喊冤，身着红袍的监斩官眯着眼、踱着步，时不时向游客发问：“他是谁？犯了什么事？我是谁？”答对了，有奖品；答错了，哄笑一片。

演到高潮，李逵从人群中冲出，数名观众被拉上台，亲身参与这场“江州劫法场”。

浔阳楼NPC互动表演 图源：九江发布

浔阳楼本是《水浒传》中宋江题反诗、引发江州劫法场的地点，这场NPC演出把书里的故事搬了回来。

主演之一刘靓从事演艺工作约30年，以前大多在剧场演出，这次应九江文旅部门邀约在景区当上NPC，称感受截然不同。

“NPC更强调融入感，要带动现场气氛，和观众产生深度互动。游客追求的是具有本土特色的体验，如果NPC表演内容缺乏独特性，游客在其他地方也能看到，就失去了吸引力。”刘靓告诉潮新闻记者，此次国庆假期，演出一天两场，场场都有成百上千人观看。他们的表演不仅要将历史典故融入情景演绎中，也要加入观众互动、抖包袱、玩梗等趣味性内容。

演出结束后，很多游客都会想到浔阳楼上看一看，更深入了解宋江题反诗等背后故事。“引起观众更多兴趣，这是NPC的一种价值。”刘靓说。

这是浔阳楼景区第一次引入NPC实景演出。今年5月，因无弦琵琶的造型，琵琶亭、浔阳楼等九江文化景点在网上火出圈。“流量有了，文化内核有了，接下来最重要的是如何让游客留下来、玩进去。所以我们推出了一套NPC互动体系，让文化可感知，让游玩有共鸣。”九江文旅集团总经理助理谭小添说，免票可以把人请进来，而NPC把人留下来，文化把心留下来。

据了解，截至10月6日，浔阳楼景区国庆期间日均客流量达1.1万人次左右，是去年同期的4倍左右。10月2日，仅琵琶亭一个景点，客流量就有约2.4万人次。

“更关键的是，引入NPC等活动后，游客停留时间变长了，汉服妆造、文创、茶饮等二次消费也被带动起来。”谭小添表示，后续将考虑将NPC常态化，让流量变留量、网红变长红。

琵琶亭NPC互动表演 图源：九江发布

放眼全国，靠NPC实现华丽转身的景区已有不少。比如，河南开封万岁山·大宋武侠城2025年年报显示，其全年综合营收12.7亿元，而2019至2022年其年营收还在8000万元上下。

“NPC走红，本质源于游客情感需求的迭代。”浙江大学休闲学与艺术哲学研究院常务副院长林玮分析，NPC把静态场景激活了，游客不再只是旁观者，可以对话、接任务、触发剧情，获得独属于自己的现场体验。在不少景区山水、古建资源同质化的背景下，引入NPC成了快速提升热度的方式。

各大景区如何花式“卷”NPC

NPC原是一种游戏用语，指非玩家角色。2024年，万岁山景区“王婆说媒”的爆火，开始让景区NPC概念多点开花。

潮新闻记者梳理发现，河南开封清明上河园‌、河北唐山河头老街‌等景区推出的是国风历史类NPC，湖北神农架景区、广西古龙山通灵大峡谷等推出趣味原始人，长春动植物公园、黄果树瀑布等主打神话人物，欢乐谷、方特等游乐园则以高颜值NPC为特色。

在湖州龙之梦太湖演艺城，身穿花仙子襦裙的NPC踩在半米高的不倒翁底座上，眼睛笑成两道月牙，底下游客纷纷举起手机。

龙之梦太湖演艺城的NPC“不倒翁小姐姐” 景区供图

这样的NPC，龙之梦景区内有上千个，川剧变脸、不倒翁小姐姐、舞蹈类角色、颜值类角色等不同风格的NPC，为年轻游客提供了更多具有社交属性和分享价值的体验。相关负责人介绍，太湖龙之梦大规模引入NPC，是从2025年暑期开始的。此前，这里更多依靠烟花和少量剧场演出吸引游客，而今逐步增加硬件设施、互动内容和NPC角色，去年下半年投入约4.5亿元，对原有的太湖古镇进行转型升级。

从街头的杂技、魔术、非遗绝技，到参与节目、完成游戏获得银票，如今，随着演出和互动内容增多，游客在单个演艺城的停留时间已经从过去大约半小时延长至3至4小时，部分游客甚至会因为一天看不完演出而选择多停留一晚，这进一步带动了景区内商铺消费和住宿需求。

记者了解到，10月1日至3日，太湖龙之梦度假区累计接待游客58万人次，同比增长20%左右，创下历史新高，其中50%的游客选择住两晚及以上。

“NPC更像是内容供给的一种补充和延伸，通过塑造具有辨识度的角色和互动内容，可以较快形成差异化体验。”负责人表示，NPC并不是孤立存在的“流量密码”，景区获客的自信仍然是密集而多元的内容供给。

图源：清明上河园景区官网

在西安大唐不夜城，NPC根植于盛唐文化，各类唐代人物角色本身就和城市历史文化符号融合，游客看到的是唐代文化具象化的载体。清明上河园以宋代市井生活为基础，商贩、艺人等NPC出现在街巷，让游客感受烟火气的汴京。

“好的NPC模式不是单纯靠演员颜值或者段子，而是与在地文化、场景深度绑定。”林玮说。

NPC是否已成为景区的必选项

从九江浔阳楼到太湖龙之梦，NPC似乎已经成为一种行业性动作。今年以来，全国多地景区密集发布NPC招聘公告。前不久，山西一景区拟投3000万元招聘NPC，引发热议。在如此火热的趋势下，我们不禁思考，NPC究竟是不是每个景区的必选项？

中国主题公园研究院院长林焕杰告诉潮新闻记者，引入NPC关键还是要看游客需要什么样的体验，与景区的内容是否吻合。如果景区缺的是一套持续吸引游客的体验，单靠高价招聘NPC，难以持续。有影响力的NPC可以带来关注，但还要看角色与景区游览能否形成联系、游客体验是否改善、停留和复游是否增加等。

宁波山海九龙源景区原始人NPC互动 杨晓轩 摄

NPC能让一个好景区更生动，也可能暴露更多问题。角色吸引了游客，但如果现场拥挤、排队过长、服务跟不上，游客的失望反而更强。

观众需要情绪价值，景区需要互动，但绝不是简单照搬别处走红的NPC模式。同质化的互动，短期内或许能聚集人气，却很难成为游客专程前来的理由。

林焕杰认为，判断一个NPC是否有价值，要看三点：角色为何出现在此地；游客为何愿意与之互动；互动过后游客能否对景区产生新的感知。角色的身份、语言和行为，都应从景区本身的内容中生长出来。如果换一身衣服就能原样放到另一个景区，那么这个角色的设计就还没有完成。

因此，NPC所承载的文化内涵十分重要。“文化传播不等于让演员背一段讲解词，它可以藏在对游客的称呼、一门手艺的展示里，通过游客参与的情节自然呈现。”林焕杰说，游客先感到有趣，在互动中产生好奇，进而愿意看演出、体验项目、了解故事，这样的文化表达才是真正有效的。

万岁山景区“王婆说媒” 图源：“万岁山武侠城”公众号

自然景区要守住景观品质和游览服务，主题景区还要把故事、演艺、项目和现场经营做好。“NPC是适合某些景区的重要加分项。真正的必答题，是把景区自身最有价值的内容转化为稳定、优质的游客体验。”林焕杰说。

林玮也表示，景区的核心竞争力，来自其对自身资源基底、在地文化与时代特征、目标游客主流情感结构的把握与平衡，以及提供相应的基础设施与服务品质。至于NPC，以及种种观景平台、网红打卡点、互动装置等，只是拉高游客体验上限的附加项，也许可以短期引爆周边游的口碑，但一个景区的复游率、长期生命力则有赖于其整体构想的前瞻性与时代感。