芦花新闻(250)丨从 “戴在身上” 到 “握在手里” 东营年轻人重新定义婚嫁“三金”

金九银十，婚嫁旺季。金价持续高位运行下，东营黄金市场品牌金饰成交低迷，黄金回收与打金加工业务升温。同样的黄金，为何走出截然相反的曲线？

连日来，记者走访东营黄金消费多个环节，对话购金市民、门店店长和业内人士，试图在这场黄金消费变局中，探寻一座城市的婚庆观念之变。

婚嫁旺季，东营品牌金店成交遇冷

9月12日，记者来到东营某商场，这里金饰品牌较为集中，周大福、老凤祥等四五家门店相邻。柜台射灯亮着，金饰按品类摆在玻璃柜中，立牌上今日金价一目了然。记者在多家品牌金店柜台前停留，不时有人走到柜台前低头看价签，向店员询问克价和工费；有人让店员取出金饰试戴，不久便离开。店员称，连日来，受金价影响，柜台前顾客观望情绪浓厚。

观望的直接原因是价格。据金价查询网数据，截至9月13日，周大福足金饰品报1312元/克，老凤祥报1313元/克，周生生报1311元/克，各品牌价格集中在1300元至1315元区间。而银行渠道的投资金条价格约在965元/克左右，两者价差高达340元/克以上。

一位从业十年的金店老店长向记者回忆，今年年初金价冲上1700元/克的高位时，店里曾整整一个月没开过张，元旦几天只卖了几个小件，营业额才几千块钱。她告诉记者，偶尔有人进店，也只是摸摸看看，打听几句价格就摇摇头离开，嘴里念叨着“再等等”。如今金价虽从高点回落，但仍在1300元/克以上，生意并没有明显起色。更让她焦虑的是收入，干了十年攒下的经验和人脉，如今却不得不偷偷投简历想转行。

这不是东营一地的冷清。中国黄金协会数据显示，2025年前三季度黄金首饰消费同比下降32.50%，2026年一季度跌幅进一步扩大至37.10%；而金条及金币消费则大涨46.40%。一降一升之间，全国黄金消费的内部结构正在重塑。进入下半年后，全国金银珠宝类消费增速已明显回落，6月同比下降3.4%，7月降幅扩大至10.1%。

回收升温，资产观念转变致市场分化

柜台前的冷清，投射在婚嫁刚需群体上。婚期定在明年的杜女士，最近也在为“三金”的事纠结。她认为，按照传统，“三金”是婚嫁必需品，但现在金价太高，她打算再等等。“如果能低于1000元/克，就考虑购置。如果一直这么高，就把买“三金”的钱折成现金，等金价降下来再买。”

与品牌柜台前的观望形成鲜明对比的是黄金回收市场的火热。据金价查询网数据，2026年9月足金999回收价在每克923至931元之间波动，高位金价催生了强烈的变现需求。从全国层面看，黄金回收业务持续升温，二手回收平台“爱回收”的黄金回收额一度同比增长195%。记者走访发现，东营本地黄金回收门店数量不少，多家店铺支持上门回收、当场付款。有回收商向记者表示，自去年金价上涨以来，闲置黄金变现需求激增，尤其是持有金条的客户，回收价格贴近国际实时金价，交易活跃。

东营市民李女士上个月将一只戴了五年的金手镯卖掉，回收价约930元/克。“当年买的时候每克才400多，现在卖掉，等于戴了五年还赚了。”李女士说。金价起落之间，不少东营市民和李女士一样，选择在高位时将手中的旧金饰变现。

高金价劝退了买金饰的人，也唤醒了卖旧金的人。从品牌柜台前的“观望”，到回收市场的“出手”，东营消费者正在根据金价波动灵活调整手中的黄金资产配置。

轻“饰”重“储”，年轻人重估婚嫁资产

金价高企，金饰遇冷。面对每克1300元以上的品牌金饰，东营年轻人开始寻找更务实的替代方案。

婚期定在明年6月的准新娘小巩，最近刚刚完成了一件“大事”，给自己打了一只金镯子。但她的方式和传统去品牌金店“一步到位”完全不同。

“我去商场看了，周大福、周生生那些好看的款式，大概都在1300元/克左右。跟大盘价比起来，溢价太多了。”小巩说。她和对象商量后决定：买金条，找人打。

小巩说，她从金价1000多元/克开始等，一直等到价格回落，分别在970余元和930余元时入手了两块20克的金条。“本来想直接用金条当‘“三金”’，但我对象对金镯子有执念。”于是她拿着40克金条，又加上自己以前的一些小金饰，在小红书上找了一家东营本地的打金店，做了一只古法泥鳅背手镯，手工费18元/克。

算下来，40多克的镯子，含手工费平均成本约970元/克。而当时品牌金饰价格在1300元/克左右，“每克差了三四百块钱，40多克就差了一万五左右。”小巩说，“这一万五干什么不行？”

在东营，像小巩这样算账年轻人不在少数。吾悦广场一家打金店负责人田女士向记者证实，来打金的顾客基本上还是以结婚“三金”五金的刚需为主，也有不少顾客拿之前存的旧金来改款。“手镯类打金工费一般在15至30元/克，品牌店同款工费至少45元/克。”田女士给记者算了一笔更直观的账：以一只70克的古法手镯为例，品牌店置换同款需要补折旧费、工费等，动辄上万元，而在打金店，工费仅一千多元。不过她也坦言，金价越高，打金的人反而没有想象中多，“金价高的时候大家更多还是在观望，比较保守一些”。

小巩的选择并非个例。采访中，也有东营年轻人表达了类似的想法：不打成首饰，直接买金条作为““三金””储备，不佩戴，只保值。在他们看来，““三金””的本意是给新家庭一份资产保障，金条比金饰更贴近这个本意。这种“消费变存钱”的逻辑，正在改变东营年轻人的婚庆消费习惯。

小巩们的选择，表面看是金价倒逼的省钱攻略，深层却是“三金”文化含义的松动。戒指、项链、耳环或手镯这些传统“三金”不仅仅是黄金，它承载的更多的是男方诚意、女方体面以及双方家庭对婚事的确认，也是父母辈眼中“看得见、摸得着”的嫁妆。但在受访年轻人那里，这套符号正在被拆解：婚礼上要不要戴“三金”？要。要不要为品牌溢价和工费买单？未必。有人买一件小克重金饰完成仪式，其余预算买金条；有人把“三金”折成现金，作为小家庭启动资金；也有人双方共同出资买金条，视为婚后共同资产储备。

这意味着，金价高只是催化剂，真正变化的是年轻新人对嫁妆和婚姻资产的认知。从“给外人看”转向“给小家庭用”，从一次性消费转向可保值、可变现的家庭储备，从男方单方给付转向双方共同建设。父母辈仍看重金饰在婚礼上的仪式感和面子，年轻人则更看重婚后的底气和安全感。两代人的协商，让“三金”习俗没有消失，却正在从“刚性标配”变成“弹性选项”，它不再和高溢价品牌金饰画等号，而更接近一份可支配、可传承、可变现的家庭资产。

从“讲排场”到“重底气”，婚嫁消费观念变迁

从东营金店的冷热变化，到年轻人用金条替代“三金”的精打细算，这场消费变迁的本质，是黄金正在完成从“饰品”到“资产”的角色转换。

过去，人们买黄金首饰，图的是“戴在身上”的排场和喜庆；如今，越来越多人买金条，图的是“放在手里”的踏实和保值。所谓“悦己”，不是不爱美，而是对黄金有了一份更清晰的认知：它可以是戴在手上的体面，也可以是放在手里的底气。这不仅是价格的选择，更是观念的分化。

消费者的变化，也在倒逼行业调整。打金店田女士的从业轨迹，就是一部跟着行情转向的历史。从手工编织、水晶饰品，到K金、钻戒定制，再到如今的黄金加工，二十多年间，她的每一次转型都踩在消费需求变化的节拍上。

不仅打金店在调整，品牌珠宝商也在应对。山东六桂福董事长许川林直言，“坚持和调整”是当下的关键词。联名款产品、热门IP授权产品备受关注，谁能抢先推出具有吸引力的产品，谁就有可能获得更大市场。梦金园则联合国家级竹编非遗传承人推出“好运交织”系列，与全球知名动漫IP海绵宝宝共创黄金产品，精准触达年轻群体“为自己而消费”的悦己需求。

在品牌金店，婚庆刚需和品牌忠诚型消费者仍在购买；在打金店，精打细算的年轻人追逐更实惠的“金条+工费”方案；在回收门店，市民抓住金价高位将旧金饰变现。同一个东营市场，不同的选择，拼凑出黄金消费的新图景。

“投资金条相比金饰，价格构成中工费、品牌溢价等相对更少。”卓创资讯贵金属分析师黄加奇分析，“一方面金价持续走高，民众购买黄金首饰佩戴的性价比降低；另一方面市场避险与保值需求高涨，大众更倾向入手金条金币用来储蓄增值。”

黄金消费，正在从“悦人”走向“悦己”，从“讲排场”走向“讲保值”。而“三金”没有消失，它只是从“戴给别人看”的婚嫁符号，慢慢变成“握在自己手里”的生活底气。（大众新闻记者 张婧婧）