建设世界文化旅游名城丨千年文脉“长”出新产业

掌上济宁讯（济宁日报全媒体记者  胡碧源 通讯员  贾帅  张雪纯  李海波）“以前只知道兖州有兴隆塔，没想到馆、塔、园还能串成一条线，白天看展、晚上看演出，太方便了。”近日，来自济南的游客李女士在兴隆文化园游客服务中心听完景区服务人员的介绍后赞不绝口。

“去年以来，我们把分散的文化点位串珠成链——博物馆里触摸历史脉络，兴隆塔下聆听古韵回响，兴隆文化园中看演出、赏非遗，再配套研学、NPC互动、文创消费，一馆一塔一园，串起来便是一部活着的‘兖州文化志’。”景区工作人员小薛向记者介绍。

近年来，兖州区统筹全区文旅资源，推动文化、旅游与农业、工业、生态等多元业态深度融合，初步构建“以文塑旅、以旅兴产、以产富民”的可持续发展新格局。

在兴隆文化园，文化“两创”找到了具象载体。今年中秋、国庆假期，园区推出“月满兴隆·盛世华诞”全日夜游活动，打造“白+黑”全天候沉浸式国风游园体验。白天，古风灯笼DIY、非遗漆扇绘制、拼豆体验等民俗手工活动轮番上阵，盛世国风巡游、NPC互动小游戏、华服体验、非遗绝活展演等贯穿园区；夜间，全域灯光点亮星空光影森林，水幕光影秀、国风舞蹈、禅意古筝、星河放灯等活动营造沉浸式夜游场景。此外，园区还举办少数民族歌舞晚会、国潮市集、外贸商品展等配套活动，进一步丰富假日文旅供给，释放文旅消费潜力。

“以前来牛楼，摘完草莓就走。现在陪着孩子喂完宠物、玩完乐园，还可以去骑行咖啡坐一会儿。”兖州市民刘女士说。

在牛楼小镇，业态迭代并非简单“换招牌”，而是围绕“留人、留消费、留口碑”分步推进。草坪演绎广场上，周末民谣弹唱、才艺表演轮番登场；骑行咖啡、树咖啡临街而设，成为年轻游客骑行途中的“补给站”；鼎记餐厅、宠物大集则把家庭客群聚在一起，吃饭、遛娃、逛集一站式完成。小镇还建立“周末小型演出+节假日主题专场”常态化演艺体系，白天有研学采摘、田园观光，傍晚有音乐演出、咖啡休闲，夜间有市集灯光、特色餐饮，形成“全天候、全龄段”的文旅消费场景。今年以来，牛楼小镇累计接待游客60余万人次，实现旅游综合收入700余万元。“我们就是要用新场景把‘一小时游’拉成‘半天游、一日游’，让游客慢下来、留下来、还想来。”牛楼小镇运营负责人说。

文旅产业火起来，群众腰包鼓起来。兴隆庄街道通过“产地直播+文旅引流”，线上推广花卉、农副产品等特色产品，年网络销售额突破3000万元。结合新型社区建设，兖州区布局便民市场、特色民宿等服务设施，完善城乡书房、农家书屋、文旅驿站等公共文化供给，构建“15分钟便民服务圈”。今年以来，各镇街鼓励动员群众参与文旅运营管理，提供农产品直供、旅游咨询、非遗体验等服务，带动2000余人在“家门口”稳定就业。

前不久，一场新中式婚礼在郑氏庄园举行，古建院落里红绸轻挽、礼乐和鸣，传统婚俗礼仪与当代审美相融合，吸引不少游客驻足拍照。“没想到老庄园还能这么‘潮’。”专程从济宁赶来的游客王先生说。

产业旺了，群众富了，文化“两创”的表达方式也在悄然更新。当地制作发布“兖州非遗视频”“文心古今”等文化主题类视频百余条，央视《非遗里的中国》节目对兖州花棍舞非遗项目进行了拍摄录制，兖州博物馆完成“兖地长河”“鲁王记忆”展厅改造提升，在重庆巴人博物馆举办金口坝石刻拓片展，并承办甘肃省定西市馆藏书画精品联展，让兖州文化走出去、把外地精品引进来。今年以来，兖州区已举办群众文化活动1000余场、送戏下乡200余场；组织开展专业辅导、作品创作、队伍建设等帮扶40余期次，推动公共文化资源下沉。这些创作实践，既丰富了公共文化供给，也为文旅产业注入了内容源头。

“文化‘两创’不是简单复刻，而是让传统资源对接现代消费、融入产业发展。”兖州区文化和旅游局负责人表示，下一步将继续深化“文旅+”融合，培育更多可体验、可消费、可传播的新业态，让文化软实力成为产业发展硬支撑。