海报观察|China Haul 火了！山东入境游从“流量打卡”奔向“消费留量”

海报新闻记者 刘宇昕 青岛报道

当海外社交平台上，“China Haul”词条持续刷屏，一条高赞评论广为流传：来华旅行，请带上空行李箱，因为你会买到筋疲力尽。

从早年海外网友热议的 “China Travel”中国旅行打卡，到如今风靡全球的“China Haul” 中国购物开箱，一个细微的热词迭代，折射出入境游底层逻辑的深刻转变：境外游客不再仅仅是山水人文的观光客，更是中国好物的体验者、消费者与传播者。作为北方入境游的核心枢纽，山东正站在这股新消费浪潮的风口之上，迎来入境旅游从“流量打卡”向“消费留量”跃迁的关键窗口期。

入境游升温，数据是最硬核的注脚。据山东边检总站统计，2026年上半年山东省口岸累计查验出入境人员352万余人次，同比增长13%；其中外国人出入境120万余人次，增幅高达28.4%，免签入境外国人占入境外国人总量 85.2%，免签红利持续释放，成为拉动口岸客流增长的核心动力。文旅数据同样亮眼，上半年山东接待入境游客103.3万人次、入境旅游收入7.0亿美元，同比分别增长44.2% 和 43.3%，携程平台监测显示，全省入境游交易额同比增幅超60%，入境人次同比增长超 40%，增速位居全国前列。

而青岛，无疑是山东入境游的第一门户。2026年上半年，青岛口岸直接入境游客(含港澳台)44.3 万人次，同比增长56.2%，总量已经超过2024 年全年水平；从青岛空港口岸直接入境外籍旅客达34万人次，同比增长超四成，青岛入境旅客量稳居全省首位、北方主要口岸城市前列。

随着青岛至温哥华直飞航线复航，山东唯一直飞北美的客运通道打通，叠加加密至首尔、河内、胡志明市等多条国际航线，青岛机场国际及地区航线达到30条，海陆空立体开放格局持续成型，日韩、东南亚、欧美客源多点开花，为 “China Haul” 购物热潮持续加热。

曾经，外国游客来华旅行，购物清单多是茶叶、丝绸、传统纪念品，消费属于旅游行程的附属品。而今天的“China Haul”，是一场主动前置的消费规划：海外博主提前在社交平台做攻略，研究商品、比价、查询离境退税规则，拖着空行李箱落地，离境时箱子塞满国货，拍摄开箱视频，反向向全球“种草”中国好物。消费逻辑从“旅途顺带买”转向“为好物专门来”，旅游和购物双向赋能，旅行本身成为一场沉浸式国货体验。

这场境外游客“反向海淘”热潮，绝非偶然，背后是一套政策便利+消费配套的组合拳。免签政策持续扩容，大幅降低入境门槛，让外国人“抬腿就能来”；离境退税政策迭代升级，打通入境消费的关键堵点。山东在济南、青岛、烟台、威海四市落地离境退税 “即买即退”，退税起退点下调至 200 元，构建起“商圈 + 口岸 +景区”的服务网络。青岛更是走在前列，海信广场等商圈实现退税3分钟办结，支持多币种国际卡结算;青岛胶东机场海关落地退税新规，万元以下退税申请改为随机抽检，无纸化办理，旅客仅凭证件即可快速验核，实现“即到即走”。2026年上半年，青岛胶东机场海关办理离境退税业务2411票，申请退税金额476.4万元，同比分别增长5.7倍、50.4%，退税红利持续转化为消费动力。

便利化配套之外，“好品山东”是支撑这场购物热潮的底气。过去，世界看山东，看泰山、三孔、滨海风光；如今世界买山东，买的是根植于齐鲁大地的品质制造与文化审美。外国游客的购物车里，正在不断写入山东元素：曹县汉服被外国客户称为“无代餐”的国潮“顶流”，非遗文创产品成为外国游客的“心头好”；青岛啤酒博物馆里，口感醇厚的原浆啤酒、青岛特色的啤酒豆尤其受到境外游客青睐，馆内文创商城商品均支持退税；在海信广场，华为手机、大疆产品，以及具有中国特色的国瓷、朱炳仁·铜等国产品牌也开始受到外国游客关注。从传统农产到现代智造，品类丰富、品质过硬，既有文化故事，又有性价比优势。

游客带走的一箱箱山东好品，不只是商品，更是可携带、可传播的文化载体。山水景观看过即忘，但一件汉服、一盒阿胶、一包海洋零食，能够跨越国界，把 “好客山东” 的故事带回海外社交平台。这正是文化自信的具象表达：文化不再只陈列在博物馆、古建筑里，而是藏进消费品，跟着行李箱走向全球，让海外民众在日常使用中感知当代中国。旅游消费的最高境界，是让游客带走的不只是纪念品，而是一段真实、鲜活的当代中国体验。

机遇摆在面前，但山东要抓住 “China Haul” 风口，不能只靠自然流量，需要主动布局，抢占入境消费新赛道，把入境客流稳稳转化为消费增量。

要打造“山东购物地图”，把“好品山东”与入境旅游线路深度绑定。当前入境游客的消费大多分散、零散，缺少专门面向海外游客的主题消费路线；提前在海外社交平台投放，让游客行前就知道来山东 “买什么、去哪买、怎么退税”；扩大退税商店覆盖面，把非遗小店、特色农产品门店纳入退税名录，不只覆盖大型商场，让小众好品也能享受退税红利;细分客源市场，精准供给差异化产品。山东入境客源结构清晰，日韩游客偏爱海洋食品、美妆、日用好物；东南亚游客钟情儒家文创、养生产品；欧美游客青睐非遗手作、国潮服饰。青岛依托对韩区位优势，可以重点面向韩国市场打造短途 “周末购” 产品……避免千篇一律的观光产品，实现客源精准转化。

入境游的下半场，比拼的早已不是景点数量，而是全链条消费生态。过去我们总说，旅游是 “看风景”；而China Haul告诉我们，新时代入境旅游，是“体验生活、带走好物、讲述故事”。山东既有世界级的文化IP、滨海资源，又有庞大扎实的制造业与农产品产业集群，拥有得天独厚的双重优势。青岛作为门户口岸，航线、通关、退税配套成熟，是承接这股消费浪潮的主阵地。

空箱而来，满载而归。一个行李箱，既装得下中国制造，也装得下世界对当代中国的全新认知。对山东而言，抓住China Haul热潮，不是简单增加商品销售额，而是推动“好客山东”从文旅IP升级为国际化消费IP，让入境游客从一次性观光客，变成山东好品的全球宣传员。当越来越多海外游客，在社交平台晒出装满山东好物的行李箱，齐鲁大地的山海文脉与匠心产品，就会跨越山海，走向更广阔的世界。