枣闻道｜从“办活动”到“塑品牌”——薛城演艺文旅的长期主义进阶

当2026星耀枣庄群星演唱会的璀璨灯光缓缓熄灭，万千乐迷带着“来枣庄值了”的真切感受走出体育场，这场数万人参与的文化盛事，早已超越了一场普通演出的边界。它不是薛城偶然打造的一次“流量爆款”，而是这座英雄城市多年来锚定演艺文旅赛道、以长期主义思维深耕文体赋能城市发展的必然成果。

从最初摸着石头过河办单场活动，到如今形成全链条标准化运营体系、打造出具有区域辨识度的城市文旅品牌，薛城用一场场实打实的实践，走出了一条特色鲜明的文体赋能路径，为同类城市激活文化消费、塑造城市标识提供了极具参考价值的鲜活经验。

很多城市都看到了大型演艺背后的消费潜力，却常常陷入“办一场演出火三天，热度退去回到原点”的困境。薛城的不同之处，在于从一开始就没有把演唱会当成孤立的文化活动，而是将其视为串联城市治理、文旅资源、消费场景的核心纽带。

本次星耀枣庄演唱会的顺畅运行，背后是一套经过多场大型活动反复淬炼的协同机制：公安、交通、文旅、消防等多部门提前研判数万级客流的出行、观演、住宿全流程需求，免费乐迷接驳专线、延时运营的公共交通、遍布重点区域的志愿服务岗与行李寄存点，这些细节不是临时抱佛脚的“宠粉操作”，而是在近几年来，一步步从实践中总结、固化下来的标准化服务范式。正是这种把“临时保障”变成“日常能力”的打磨，让薛城的大型活动组织能力，从“能办”走向了“办好”，更走向了“让远道而来的客人觉得贴心”。

薛城最具辨识度的探索，是跳出“演出只赚门票钱”的浅层逻辑，用极具本土特色的“票根经济”，把舞台上的流量实实在在转化为城市的“留量”。演唱会期间，歌迷凭购票凭证就能享受铁道游击队景区免首道门票、台儿庄古城门票半价等多重福利，一条条串联红色研学、运河风光、鲁南民俗的精品线路同步上线，不少原本只为看演出而来的年轻人，看完演出后特意留出两三天时间，走进铁道游击队纪念园触摸红色历史，沿着古运河码头感受千年漕运的烟火气，在老城区的街巷里打卡地道的枣庄辣子鸡。

数据不会说谎，此前几场大型演艺活动中，薛城已经实现了单场演出带动全域综合消费超5000万元的成绩，市外观众占比从最初的28%提升至55%，真正做到了“看一场演出，游一座城市”，让住宿、餐饮、零售等多个业态跟着演艺客流同步升温。

这份亮眼的成果，从来不是偶然的“运气红利”，而是薛城多年锚定“演艺赋能、赛事引流、产业融合”核心方向持续深耕的必然结果。早在2025年，“5·2枣庄音乐盛典”就以2.5万现场观众带动近4700万元全链条消费，第一次让“52（吾爱）枣庄”的演艺IP走进大众视野；同年国庆中秋双节期间的星耀枣庄演唱会，进一步打破本地客流局限，让抖音相关话题总播放量突破2000万，把“看演艺来枣庄”的牌子打到了省内外。

一路走来，薛城没有盲目照搬其他城市的网红模板，而是牢牢守住自己的文化家底：把铁道游击队的红色底蕴、大运河的千年文脉、鲁南大地的乡土风情，悄悄融入每一场演出的配套体验里，用年轻人最容易接受的流行音乐作为窗口，让原本藏在历史典籍里的故事，变成年轻游客愿意主动去探寻、去了解的鲜活记忆。

放眼全国，演艺文旅的赛道上从不缺“现象级出圈”的案例，但能把短期热度转化为长期发展动能的城市并不多。有的地方一味追逐流量密码，却忽略了本土文化内核，最终演出散场之后什么都没留下；有的地方只重舞台效果，却在城市服务、消费配套上掉了链子，让远道而来的游客乘兴而来、败兴而归。薛城的实践恰恰证明，小城区也能办好大活动，关键不在于请了多少顶流艺人、做了多少夸张宣传，而在于能不能沉下心把城市治理的细节做扎实，把本土独有的文化资源挖透彻，把文旅商体的消费链条衔接顺畅。这种不跟风、不浮躁、立足自身禀赋久久为功的思路，正是很多城市在发展文旅过程中最需要的品质。

音乐的余韵终会消散，但长期主义浇灌出的城市品牌生命力，却会在时光里持续生长。星耀枣庄演唱会留下的，从来不止一组亮眼的消费数据和一段刷屏的网络热度，更是薛城多年沉淀下来的成熟活动组织体系、不断积累的城市口碑，以及越来越清晰的“演艺+文旅”融合发展范式。未来，薛城仍将不跟风、不浮躁，继续沉下心打磨精品演艺IP、深挖本土红色与运河文化家底、持续优化全链条城市服务配套，让文体演艺真正成为激活区域消费、擦亮城市名片的持久动力，在文旅深度融合的赛道上跑出属于自己的更宽更远的前路。

（薛城融媒　　杨守明）