守护“一朵花”的成长——平阴玫瑰地理标志保护赋能产业振兴

9月18日，全省地理标志保护暨示范区建设工作会议在平阴召开；9月22日，平阴地理标志保护工作又在国家知识产权局“知识产权助力黄河流域高质量发展”新闻发布会上获点名肯定……一时之间，平阴玫瑰再次“出圈”。

但比“出圈”更动人的，是这朵花背后的成长。从一位老花农的账本，到一间加工厂的蝶变，再到一枚溯源码的旅程，平阴县市场监督管理局以地理标志保护为抓手，把服务送到地头、厂房和直播间，守护着平阴玫瑰从“地方特产”走向“国家地标”、从“原料买卖”走向“品牌出海”。

从“卖原料”走向“卖品牌”

初秋时节，平阴的玫瑰田褪去了盛花期的绚烂，只剩齐整的花枝在微风中轻轻摇曳。眼下虽不是收花季，但73岁的花农高吉兴还是习惯性地来地头转转，望着这片陪伴了他大半辈子的花田，心里盘算着明年的光景。

每年4月至5月，是他一年中最忙碌的日子。“累也开心。”高吉兴告诉记者，今年他的玫瑰花在成熟前一周就被企业预订一空，不仅订单来得早，采购价格也比去年有所提高。从采摘到售卖，一年4亩地光靠玫瑰花就收入2万多元。“对比传统种植小麦，收益足足能提升3倍。”

玫瑰不同于别的作物，保鲜时效极短，销路一旦不畅，就是赔本买卖。这两年，稳定的市场销路、可观的增收效益，让老一辈花农彻底告别了“丰产滞销”的烦心事。

于金宏的万丰玫瑰工厂，正是高吉兴鲜花的主要去向之一。今年是他开玫瑰花生产加工公司的第20个年头。早些年，万丰玫瑰只做干花蕾、花冠烘干，产品单一，客户寥寥。“收花、烤花、卖花”，于金宏说，“只能赚个辛苦钱。”

转变发生在2023年。那一年，万丰玫瑰申请使用国家地理标志专用标志，获准用标公告发布后，于金宏明显感觉到，他生产的玫瑰市场认可度好像一下子起来了。

他向记者展示新生产的系列玫瑰花茶产品上，每一款的外包装上都醒目地印着“地理标志专用标志”。“客户来了，不用多费口舌，扫码一看，产地、检测、加工全透明。”他随即扩大规模，厂房比原来大了好几倍，产品也从单一玫瑰干花蕾、花冠，扩展到系列玫瑰花茶、玫瑰精油、玫瑰护肤品等多条产品线。

“现在订单排得满满当当，截至9月，营收已经比去年全年翻了一倍。”于金宏说这话时，车间里正赶一批急单。做花20余年，他最不后悔的决定，就是当时下功夫提升产品管控水平，申请使用国家地理标志专用标志这件事。

把“服务”搬进车间、地头

从小作坊到大厂房，于金宏一步一个脚印地经营着自己的玫瑰产业。得知他最近有一批新产品要上市，平阴县市场监管局的工作人员又来主动上门服务。

于金宏拿着一摞包装材料迎出来。平阴县市场监督管理局工作人员李书峰和赵鹏挨个翻看，指出几处标签标识不规范的地方。于金宏连连点头，一一记下。“别看现在产品上都明明白白印着国家地理标志专用标志，但当时申请后如何规范使用可以说是一知半解，全靠市场监管人员一遍遍帮着看、帮着改。”于金宏回忆着国家地理标志专用标志的申报过程。

李书峰介绍，平阴玫瑰种植历史早在1300多年前就有史料记载。1959年，全国首家玫瑰花研究所在平阴成立。但历史悠久，不等于产业强大。早些年，平阴玫瑰加工多是土作坊模式，农户在自家院里搭个土炉子烤花。龙头企业少，产业链短，产品单一，大多停留在原料和初加工阶段，在市场上没有竞争力。

“过去企业生产多凭经验，产品标识不够规范、专用标志不会用、标准不清晰，这是制约企业发展的根本原因。”李书峰说。

2022年，国家知识产权局批准筹建平阴玫瑰国家地理标志保护示范区。平阴玫瑰迎来新发展机遇。

地理标志产品保护，不是简单地贴一个标。它意味着种植、加工、标准、检测、溯源、执法、品牌、金融等全链条服务。平阴县市场监管局从零起步，一手抓制度建设，一手抓企业服务。

在制度层面，平阴先后编制《平阴玫瑰优势特色产业培育方案（2021—2025）》《平阴玫瑰产业发展规划（2023—2026）》，出台玫瑰产业“金十条”“金二十条”等扶持政策，量身制定《平阴玫瑰国家地理标志产品保护示范区建设实施方案》《平阴玫瑰地理标志产品保护办法》等专属文件，构建起适配平阴玫瑰产业特点的保护制度框架。

在服务层面，平阴县市场监管局组建玫瑰产业服务队，主动走进企业，开展技术指导、精准帮扶。全县累计上门服务2000多人次，审查产品标签标识2500多个，指导企业申请专利159件，协助32家玫瑰企业获准使用地理标志专用标志。

“要把办公室搬到车间地头。”服务队相关负责人说。于金宏对此深有感触：“市场监管的同志一趟趟来，不分节假日，一对一、多对一帮我们梳理生产流程，指导标签制作、商标和专利的申请、地理标志规范用标等。没有他们的专业细致指导，我们要走很多弯路。”

不仅卖产品，还要输出平阴标准

最开始，平阴获准使用国家地理标志专用标志的企业不多，一些企业还存在观望、等等看的想法。示范区创建不过短短几年间，全县用标企业由2022年15家增至目前的32家，增幅113.3%，用标覆盖率提升至72.7%。

李书峰表示，“平阴玫瑰”是国内少数同时获得国家地理标志保护产品认定、地理标志证明商标注册及入选中欧地理标志协定保护名录清单的地理标志产品。现阶段，正积极布局全球商标保护体系，华玫、芳蕾、惠农、紫金等头部企业运用马德里商标体系开展国际注册，已实现90多个国家和地区商标布局。如今，凭借过硬品质，平阴玫瑰企业将产品远销10多个国家和地区，出口量占全国同类产品出口总量的30%以上。

走进华玫生物的展厅，重瓣冻干玫瑰是主打玫瑰花茶产品。采用6道烘烤工艺，最大程度锁住玫瑰的香气和养分，摆在盒子里的成品如鲜花一样鲜艳。

华玫生物相关负责人说，在有关部门的指导下，企业顺利通过欧盟有机认证、美国FDA注册认证，并与许多知名企业合作，产品还远销海外多个国家，实现26个国家和地区商标布局。

只有健全标准体系，掌握核心技术，产品才能在市场更有话语权。平阴县持续推进平阴玫瑰标准体系建设，积极鼓励头部企业参与标准制修订、新产品新技术研发等工作。在全业态创新带动下，平阴深化产学研协同，全县玫瑰产业企业累计获得专利授权339件，完成高校院所专利转化运用20余件。在标准层面，平阴累计制修订玫瑰产业地方标准7项、团体标准21项、企业标准50余项，主导制定《地理标志产品 平阴玫瑰》《重瓣红玫瑰》两项国家标准。

随着示范区建设的推进，平阴玫瑰地理标志专用标志申请使用的企业越来越多、企业规范用标的积极性也越来越高。平阴玫瑰品牌价值攀升至34.68亿元，优质产品基地品牌价值达248亿元，全产业链产值突破60亿元。

一枚码背后的全链条监管

高吉兴虽不太懂什么叫“地理标志”、什么是“大数据平台”，但他知道，现在卖花比以前省心多了。

平阴县连续6年推行玫瑰花目标价格保险，全县参保覆盖率稳定在90%以上。如果市场收购价低于约定价格，保险公司给予差价补偿。更让他觉得方便的是“玫瑰卡”的出现。鲜花采收后，企业上门收购，他扫码登记，信息自动留存，不用手写单据，结算也快。

而高吉兴不知道的是，他扫出的每一条数据，都汇入了平阴玫瑰产业大数据中心平台。这里累计吸纳注册农户1.3万户，鲜花交易率提高200%、结算效率提升90%，加工效率提高30%。

这枚小小的溯源码，背后是全链条的数字化监管。玫瑰产业大数据中心，运用物联网、区块链、云计算等技术，打造“物联网数据采集、数字化采收系统、产品质量追溯平台和大数据服务平台”四大核心应用场景。

现阶段，县域重点玫瑰加工企业注册覆盖率实现100%，已被全方位应用在企业的产品包装上，目前累计备案玫瑰产品2028个，产品赋码164万条，真正实现“一物一码”。可以说，一朵花从摘下到烘干再到成品全链条都有记录、可追溯，让消费者买得更放心。

监管不止于溯源。平阴还制定了《平阴玫瑰地理标志产品保护办法》，建立起用标企业优胜劣汰动态退出机制。市场监管部门常态化排查虚假宣传、擅自使用地理标志专用标志、假冒平阴玫瑰等行为。近年来，已组织2家企业变更信息，1家企业注销，并与省知识产权保护中心及县外多家市场监管局建立联动保护协作机制。

在执法护航的同时，联动服务也在持续。平阴争取各级扶持资金8000余万元，统筹落实县级资金500多万元，撬动社会资本2.3亿元；引导紫金、芳蕾、华玫3家企业开展专利质押融资，实现质押登记3436万元；推出“玫瑰贷”特色金融产品，授信规模突破1.2亿元。建设山东省玫瑰加工产品质量检验中心，累计完成抽检241批次；推动企业建设“共享实验室”，累计完成检测1.4万批次。

如今，平阴玫瑰已获评“好品山东”地理标志品牌，《花开致富路，芬芳产业兴》入选国家知识产权局乡村振兴典型案例。平阴玫瑰全产业链经营主体达303家，带动2.1万名当地群众“家门口”就业。

于金宏的工厂还在赶订单，华玫的冻干花茶还在发往海外，高吉兴的花田里，下一茬玫瑰正蓄势待放。

守护一朵花的成长，就是守护一方百姓的生计，守护一个产业的未来。

平阴玫瑰的故事，还在继续。

大众新闻·齐鲁壹点 李梦瑶