这个国庆档，电影“票根经济”激活餐饮文旅消费

日前，国家电影局发布统计数据，2026年十一档期电影票房为11.65亿元，连续7天每日票房破亿元，观影人次为3199.59万；场次为329万场，同比增长2.21%。银幕上热度高涨，银幕外产业链加速奔跑。据测算，今年以来中国电影全产业链产值已突破4800亿元；具体到山东，“票根经济”也是促消费工作的重要抓手。经济导报记者采访发现，在2026年十一这个电影票房的黄金档期，济南不少影院与餐饮文旅等行业的合作结出硕果，不少资源主动找上门，通过电影票根激活餐饮文旅消费。

10月6日，经济导报记者来到沃美影城（K88名泉广场店），发现一幅观影联动旅游的海报竖立在影院中，海报注明18张电影票+1晚酒店民宿体验券现价588元。在随后的观影中，经济导报记者注意到影院贴片广告中，包括了涠洲岛与九寨沟的民宿广告，而这两个民宿项目同属沃美集团体系。

将观影与其他消费结合起来并不是新鲜事，最近更是‌出现了凭电影票等，在合作商户享受餐饮、住宿、购物折扣，把一次消费串成“吃住行游购娱”全链条的消费模式，这就是近年备受关注的“票根经济”‌。早在2025年末，山东就印发《关于进一步扩大文化和旅游消费的工作方案》明确“做强‘票根经济’联动模式”；到了2026年，“票根经济”也频繁现身山东各地的促消费活动，如济南结合“泉城购”消费季，推动泉城路、宽厚里、环联夜市等商圈，落地电影票根餐饮、购物、停车减免；烟台开设CITY好生活票根经济体验区，最近更是启动“一票通全城·福利惠民生”AI票根经济促消费活动，观影等消费凭证均属于有效凭证，上传官方平台完成AI审核，便可享受补贴福利。

山东省商务厅二级巡视员郭宏伟表示，电影消费受众面广、群众参与度高、带动辐射性强，可以有效串联商超零售、餐饮住宿、休闲娱乐等多元消费业态，是提振消费的重要抓手。目前，2026年山东省电影惠民消费券发放活动正在进行，郭宏伟表示，依托本次电影惠民消费活动，山东省商务厅将深挖“电影+”消费的潜力，推动多业态深度融合，持续扩大服务消费新动能。

到了2026年十一这个电影票房的黄金档期，各大影院也充分融入“票根经济”，多地推出凭电影票根兑换景区、餐饮、酒店权益的活动，取景地借影片热度吸引影迷打卡，电影IP的价值开始从票房，延伸到文旅、本地生活的复合消费当中。除了上文提到的沃美影城联动涠洲岛与九寨沟的民宿外，悬疑犯罪题材影片《空枪》大量实景取自广东江门等地，当地配套推出票根福利，凭《空枪》电影票根可在商圈内商户享受消费优惠；在江西吉安，电影票根还成为夜间消费“通行证”，市民持当日电影票根走进参与活动的店铺，可免费兑换特色小吃、享受专属优惠。

而在济南本地，经济导报记者采访发现电影的“票根经济”，主要是从票房延伸到本地生活消费领域。泉城路某商圈影院负责人对经济导报记者表示，现在有很多周围的餐饮、酒店企业主动找上门合作，“比方说有的酒店跟我们影院合作，持他们酒店的消费凭据来影院购票，享受一定的优惠；同时我们持影院的票根去合作酒店住宿，也能享受一定的优惠，影院和酒店属于相互引流、互相成就。”

相互引流、互相成就！在不少人看来，这才是“票根经济”激活影院周边餐饮、零售、休闲一整条消费链的“密钥”。“此前，像《变形金刚》《阿凡达》等国际级电影IP，带火了武隆、张家界的文旅消费。那么未来，希望有更多的餐饮、文旅等资源，能反过来促进我们影院的观影消费。”上述影院负责人表示。

（大众新闻·经济导报记者 杜杨）