“十五五”山东塑强体育文化新优势 持续扩大“好运山东”品牌影响力

体育文化是高水平体育强省建设的重要组成部分。依托深厚齐鲁文化底蕴与丰富体育资源，山东持续做强“好运山东”体育文化品牌。《山东省体育强省建设“十五五”规划》明确提出，到2030年“好运山东”影响力不断扩大，将塑造“好运山东”文化品牌作为培育体育文化发展新优势的重要抓手。“十五五”期间，山东将以“好运山东”为引领，推动体育文化繁荣发展，持续提升体育强省软实力。

厚植品牌文化根基，深挖齐鲁体育文化资源。立足山东传统体育资源，做好体育非物质文化遗产保护传承，推广太极拳、健身气功等中国式运动康养项目。发挥齐鲁体育文化博物馆等平台作用，讲好“世界足球起源地”特色体育故事，持续挖掘地域体育文化资源。推动中华体育精神与齐鲁优秀传统文化深度融合，依托奥运全运冠军公益行、思政金课等载体，引导群众尤其是青少年崇德向善、拼搏奋进，为经济社会发展注入精神动能。

做强品牌场景载体，丰富本土赛事IP供给。完善品牌整体架构，构建价值清晰、感召力强的品牌体系，推动品牌标识全面覆盖赛事组织、场馆运营等场景。在马拉松城市联赛、齐鲁超赛等现有赛事基础上，持续培育本土特色赛事IP。坚持文明办赛、参赛、观赛，整治体育“饭圈”乱象，涵养健康向上的球迷文化与赛事文化。深化“商旅文体健”融合，推动体育赛事进景区、进街区、进商圈，让体育文化可感可及。

拓展品牌传播矩阵，推动品牌融合宣推。统筹系统传播策划，推动“好运山东”与“好客山东好品山东”一体化宣传推广。加大体育文化产品供给，深挖山东特色运动文化内涵，开发体育文创、体育研学等产品。提升体育内容生产能力，推动山东体育故事转化为影视、文学等文艺作品，鼓励新媒体创作优质网络体育文化内容，不断提升品牌知名度与群众认同感。

搭建品牌交流桥梁，以体育促进民心相通。依托尼山世界文明论坛体育文化论坛、青少年体育互访等平台，以“好运山东”作为对外统一名片，深化与共建“一带一路”国家、国际友好城市、国际体育组织的交流。同时加强与新疆、西藏、青海等对口支援省份体育文化合作，在多层次对外交流中展现齐鲁文化魅力，讲好山东体育故事，让“好运山东”成为展示山东开放包容形象的重要窗口。

下一步，山东将持续推进“好运山东”品牌体系建设，充分发挥体育展示国家文化软实力的平台作用，以体育文化赋能高水平体育强省建设。