创新消费场景 构建消费生态 山东“十五五”多点发力激活体育消费潜能

当前，群众体育消费热情持续升温，健身、观赛等体育需求不断释放。“十五五”时期，山东顺应群众多元化体育需求，从壮大消费人群、夯实消费载体、打造消费热点三个维度精准施策，积极培育体育消费新动能，为扩内需、惠民生、促消费贡献体育力量。

加强运动技能普及，分层分类壮大体育消费人群。山东将常态化组织全民健身赛事、科学健身指导等公益活动，针对不同人群开展差异化运动技能培育。面向青少年，推动优秀教练员、退役运动员进校园执教带训，引导社会俱乐部规范参与校园体育教学，提供专业化进阶培训，构建普及与提高相衔接的技能提升链条。面向中青年，紧扣运动解压、潮流健身现实需求，依托企事业单位、工会举办职工运动会与技能培训，推广路跑、球类、游泳以及冰雪、骑行等时尚运动。面向老年群体，依托社区、老年大学、健身站点，普及太极拳、门球等适老化项目，推广康养体育、慢病运动干预、趣味健身，推动智能手环、运动监测设备在老年群体普及应用。

夯实消费载体，打造“有空间、有业态、有体验”的体育消费生态。大力实施群众运动空间扩容计划，建设齐鲁步道体系，挖掘城市“金角银边”，布局“小而美”嵌入式健身场地，拓展体育消费物理空间。持续推动体育进商圈、进景区、进街区，引导商业综合体、旅游景区植入体育业态，建设体育服务综合体，丰富消费业态。依托沿黄河、沿大运河、沿海、沿齐长城特色资源，打造户外运动精品线路，开发体育研学、体育旅游、线上健身融合产品，积极培育智慧场馆、虚拟体育、夜间体育新型消费场景，让体育消费更加多元便捷。

打造多元消费热点，充分激活居民体育消费潜力。通过政策撬动、赛事带动、活动拉动，激发大众体育消费意愿。政策撬动层面，统筹发放体育消费券与消费补贴，鼓励各市配套落实，联动金融机构、平台企业、商户推出满减、折扣等惠民举措。赛事带动层面，定期对外发布体育赛事日历，发展“票根经济”，延伸赛事消费链条。活动拉动层面，全域组织开展山东省体育消费季、冰雪消费季等主题活动，支持各地结合节庆、重大活动打造标志性体育消费品牌，营造“月月有赛事、季季有活动、全年促消费”的浓厚氛围。

下一步，山东将持续优化体育消费供给，不断培育新场景、新热点，释放体育消费市场活力，更好满足人民群众多样化的体育需求，助力全省经济内需持续扩大。