原生态旅游出圈，游客向网红打卡地说“不”

这个国庆假期，旅游市场迎来新变化，许多游客奔赴山野之间的小众小城、烟火古朴的原生态村落。

近些年，文旅产业快速发展的同时，同质化商业化弊病愈发凸显。统一风格的仿古街巷、雷同乏味的特色小吃、程式化上演的民俗表演比比皆是。这类网红文旅产品，一味追逐视觉效果、打卡流量和传播热度，却丢掉了生活质感与文化本真。游客走马观花走完行程，收获的只有几张精致照片。当人造场景遍布各地，大众的打卡审美终会疲劳。

祁连山北麓的甘肃省张掖市肃南裕固族自治县境内拍摄的牧民小屋（无人机照片）。

游客转身走进原生态乡村，本质是拒绝商业化的虚假包装，希望拥抱有温度、有烟火的真实文化。人们奔赴乡村，想要的不是精心设计的网红场景，而是当地人日出而作、日落而息的日常烟火，是代代沿袭的乡土习俗，是自然生长、未经雕琢的山野风情。

从更深层次看，原生态旅游符合现代人乡土寻根与精神自愈的心理需求。乡土是中国人根植血脉的精神原乡，承载着朴素的集体记忆。在高速推进的城市化进程中，人们涌入繁华都市，坐拥富足的物质生活与便捷的现代配套，却也深陷快节奏、高压力的生活困境。

散落乡野的古村小城，恰好成为现代人的“情绪缓冲带”。放慢脚步穿梭街巷田野，看寻常百姓的烟火日常，感受质朴纯粹的生活智慧，都市积攒的疲惫与浮躁便悄然消解。一场乡土之行，超越普通出游的意义，成为一次精神疗愈。

应当注意到，原生态旅游的吸引力，正在于它的原生与纯粹。人流涌入为乡村带来了人气、激活了地方经济，但无节制进行商业化开发，极易让原生态旅游重蹈网红景区同质化的覆辙。因此，原生态旅游一定要在发展与保护之间找准平衡。留住原生态的烟火底色，守住乡土文化的独特灵魂，才能行稳致远、长久升温。

（大众新闻记者 张九龙）