海报观察｜“奔县游”正火热，看山东县城的打开方式

大众网记者 刘亚 菏泽报道

今年国庆假期，不少人把目光投向了县城。当大城市的热门景区持续上演“人从众”，越来越多的人把导航终点设在了那些过去只是“路过”的县城。“奔县游”火了，“长住慢游”成为出行新风向。

山东一组数据印证了这一趋势。潍坊纳入监测的20家景区接待游客249.48万人次，同比增长18.4%，其中县域文旅贡献了相当比重；郓城水浒好汉城接待游客10.3万人次，同比增长161%；平阴翟庄一个村庄，假期涌进十万余人次。

游客不再满足于“拍张照就走”，而是渴望在一个地方“住下来、慢下来、沉进去”。

山东的县城能给的，恰恰是一种不被催促的生活——想松弛，可以在乡村田园喝一杯“村咖”；想寻找刺激，这里有山间的“窝囊版”蹦极与漂流；想休闲，可以带着宠物逛景区、看展览，也可以在小城中听一场没有屋顶的音乐会。

当流量涌向县域，这些县城接得住吗？它们各自拿出了怎样的打开方式？

把文化变成可触摸的日常。文化资源是山东县域最厚实的家底，但“有说头”不等于“有看头”，更不等于“有玩头”。

曲阜的“三孔”是世界遗产，但游客要的不只是仰望，尼山圣境的礼乐演艺、鲁源村的精致乡居，让儒家文化从殿宇碑刻中走出来，变成可观看、可居住、可体验的日常场景；章丘明水古城没有跟风建千篇一律的小吃街，而是深耕“泉水+宋词”的独特标识，把李清照的诗词转化为沉浸式演艺，把百脉泉的泉水变成摇橹船和泉畔茶席；临清则擦亮运河美食这张牌，“九十天早餐不重样”的底气，配上古城夜宴和运河钞关的历史纵深，让人为一口味道奔赴一座城。

曹县探索“汉服+妆造+跟拍”的文旅模式，从售卖商品转向输出体验；牡丹区李洪周村，四千余亩牡丹与芍药花海是引子，几处风格克制的民宿让人愿意住下来，文化广场上的剪纸、面塑、地方戏曲让游客“摸到村庄的脉搏”。

文化不是挂在墙上的展板，而是可以走进去的生活。

让游客从旁观者变成剧中人。当“看什么”的问题解决之后，“怎么玩”成为关键。德州乐陵走出了一条“影视+文旅”的路子。《唐探1900》《国色芳华》的热播带来了流量，但乐陵没有止步于“取景地打卡”。影视城里，游客可以换上戏服，在专业导演和摄影团队指导下走位、念词，体验一把“当演员”的滋味；NPC演员多为戏剧表演专业出身，随时与游客“飙戏”。

在菏泽郓城，国庆期间，水浒好汉城景区推出“水浒江湖百戏节·好汉晒秋狂欢季”，金黄玉米、火红辣椒挂满墙头，游客与NPC闯关互动赢取“银票”，兑换鲁西南特色小吃。夜间打铁花、光影大戏点亮古城，百余场实景演艺轮番上演。这种“入戏式”体验，把荧幕流量转化成了可触摸的实景消费。

当游客不再是“看戏的人”而是“戏里的人”，停留时间自然拉长，消费链条也跟着延伸。

从“看一眼”到“待一晚”，用情绪触点延长消费链条。县域旅游不能止于打造“网红城市”，而是如何吸引人来，怎样让人“留得住、常再来”。真正让游客“来了不想走”的，往往是那些小而美的情绪触点。

“村咖”正在山东的县城里扎下根来。成武郜鼎咖啡，开在有着3000多年历史的郜鼎古村里，这家店不只是卖咖啡，更带火了古村的人气，也带动了周边农家乐和非遗体验；淄博西流泉村·蒂娜山居茶咖主理人借山势在石壁上引了一道小瀑布，客人可以坐在瀑布边喝冰美式；日照五莲·鲁魁茶园把咖啡店直接开在千亩茶田的观景露台上，招牌是“茶咖特调”，喝的是茶香与咖啡香交织的山野松弛感。

如果不想太累，但又想找点心跳，青州北崔崖遇龙河景区推出了网上很火的“窝囊版蹦极”，对“又菜又爱玩”的人很友好，既有失重感，安全感也拉满。

携宠出游，在山东正在从“小众需求”变成“大众潮流”。聊城萌宠小镇以宠物友好型社区，规划有“汪星人区”“喵星人区”，甚至建有犬猫文化博览馆，配套设施比较完善，适合带宠物一起逛。

当游客从“看一眼”变成“待一晚”，旅游的经济价值便从门票收入延伸到了餐饮、住宿、文创、体验的完整链条。这对于县域经济的带动，远比一个景区门票的拉动更为深远。

打开方式可以有很多种，但真正能打动人的，归根到底还是真诚。游客奔赴县城，奔的是原生态的烟火气，是未被过度包装的真实感，是“花着和北上广同样的钱，但觉得值”的体验。

县城的“打开方式”可以千变万化，但底线不能突破，不宰客、不杀熟、不虚标，让游客花的每一分钱都明明白白。山东显然意识到了这一点。

从“宝藏小城”培育计划的实施，到“齐鲁1号”列车与“鲁票票”平台打通县域交通与数据的“任督二脉”，再到各地在高铁票根优惠、景区联票等方面的务实举措，这些做法看似不起眼，却让游客看不见的地方，变成感受得到的好体验。

例如，雄商高铁开通后，菏泽东站升级为十字枢纽，北京到菏泽压缩至两个多小时。交通的“任督二脉”打通了，郓城水浒好汉城推出高铁票根半价福利，起初被看作“赔本赚吆喝”，最终却带来了外地游客占比的显著提升。

能不能把“头回客”变成“回头客”，山东的县城正在给出各自的答案。答案对不对，游客会用脚继续投票。