高铁一通，菏泽文旅“热”从何来？

38.3万人次，3597.85万元。这是今年国庆假期菏泽8家重点监测景区交出的成绩单，同比分别增长10.95%和1.97%。数字背后，是雄商高铁菏泽段开通后的首个国庆长假。高铁带来的客流红利，加上53项主题活动的密集铺排，让这座鲁西南城市在秋日里“热气腾腾”。

高铁红利释放，客流结构悄然生变

“以前从北京过来要五六个小时，现在高铁两个多小时就到了。”在中国牡丹园门口，带着家人来菏泽度假的北京游客张先生告诉记者，这是他第一次到菏泽，“冲着牡丹来的，没想到秋天的菊展也这么热闹。”

雄商高铁的开通，正在改变菏泽的客源结构。市文旅局相关负责人分析，以往菏泽游客以周边省市自驾为主，今年国庆假期，来自京津冀、长三角方向的游客明显增多，高铁沿线城市成为新的客源增长点。

抓住这一机遇，菏泽推出“票根经济”——游客凭来菏高铁票、机票即可享受景区门票减免、餐饮住宿折扣等专属优惠。同时，“惠游菏泽”旅游卡合作景区扩容至25家，覆盖全市核心文旅资源。29项惠民政策覆盖门票、餐饮、文创等多个领域，有效降低了出游成本。

从“看景”到“入景”，沉浸式体验成爆点

老城曹州的夜晚，水泽霓裳的演员从画舫上翩然走下，电音舞狮的鼓点在古街上回荡，打铁花的铁水流星般洒向夜空。7天120场次演艺，让这座复建的古城成为菏泽假期最热闹的去处之一。

“白天游老城、入夜看演艺”，老城曹州构建的全天候消费场景，带动入驻商户收入大幅提升。一位经营牡丹鲜花饼的商户告诉记者，假期日均营业额是平时的三倍多，“晚上打铁花表演结束后，还有游客排队买饼。”

郓城水浒好汉城则把“好汉晒秋”做成了景观。水浒晒秋场、巨型粮画等丰收场景前，游客排队拍照；江湖闯关、NPC互动、水浒情景剧等沉浸式体验，让游客从“看戏”变成“入戏”。景区每日演出水浒情景剧138场，夜间火壶表演、打铁花、国潮演艺接续登场，实现日间赏秋、夜间夜游双轮驱动。

菊展领衔，秋日氛围拉满

国庆逢金秋，赏菊成为菏泽假期的重头戏。

中国牡丹园举办第八届金秋菊展暨国风嘉年华，曹州牡丹园推出“迎秋收·贺国庆”金秋狂欢季，东明南华精品牡丹园开展金秋菊展，配套国风互动、民俗展演、丰收景观打卡等内容。市文旅局统筹各县区资源，串联游园、民俗、生态、采摘等场景，打造跨区域秋日赏菊精品线路。

“菏泽是牡丹之都，但秋天的菊花同样值得一看。”来自徐州的游客李秋萍说，她是通过短视频平台看到菊展信息后临时决定来菏泽的，“高铁方便，带孩子来感受一下秋天的氛围。”

村亲子游升温，文旅消费多点开花

浮龙湖旅游度假区的民俗大集、萌宠互动、环湖观光，单县老东关的美食暨非遗展示文化节，曹县黄河故道湿地风景区的亲子游园、生态休闲体验……这个假期，菏泽的文旅消费并非只有景区在发力。

驴聪聪亲子农场等乡村文旅点推出田园主题互动、农事体验、森野自助火锅、共享厨房等产品，成为游客欢迎的热门打卡地。定陶菏泽动植物园推出单人、双人、亲子多档优惠票种，助推家庭自驾游稳步增长。巨野金山文化旅游区多点发力，前王庄小浪山石头寨活化古村资源，青龙山景区打造航天航空科普展等特色项目，拉动生态研学与短途度假消费。

度国庆享金秋！十一假日，菏泽文旅消费市场活力满盈，热气腾腾

化服务下沉，城乡处处有戏

“到群众中去”全市群文精品巡演在假期全面启动，曲艺、音乐、舞蹈等优质文艺作品被送至乡镇社区。市图书馆、文化馆、美术馆免费开放主题诵读、非遗实物展、曹州木板年画展等项目，各县区同步开展红色展览、读书分享、非遗体验等活动。

在郓城，水浒情景剧的演员们每天连演十余场；在单县，非遗展示文化节上的手艺人现场演示传统技艺；在巨野，航天航空科普展吸引了大批亲子家庭。文化服务不再局限于场馆之内，而是走向街头、走进乡村，覆盖不同群体的文化需求。

假期期间，全市文旅系统累计出动393人次，深入229家文旅场馆、经营场所开展监督检查。从景区游乐设施到餐饮食品安全，从消防安全到应急预案，监管触角延伸到每一个细节。

雄商高铁带来的客流红利是长期的，但如何把“流量”变成“留量”，把“过路客”变成“过夜客”，仍是菏泽需要持续解答的课题。牡丹与菊花各展风姿，古城与乡村互相映衬，日间与夜间接力发力，菏泽正在努力拉长文旅消费链条。这个国庆假期的表现说明，只要产品对路、服务到位，鲁西南的文旅市场大有可为。