数说威海｜从“看海”到“逛城”，威海这假期向多场景消费延伸

国庆假期，威海文旅市场延续了暑期热度。节前，威海入选途家民宿中秋国庆民宿预订热门城市前十，也被同程旅行列入中秋赏月“黑马目的地TOP10”。假期期间，红色地标刘公岛累计接待游客13.5万人次，二次消费收入较去年同期增长42%；韩乐坊、火炬八街、国际海水浴场等点位持续高位运行。

从数据看，威海国庆文旅消费活跃度较高。国庆假期，全市纳入重点监测的18家景区点累计接待游客235.5万人次，实现营业收入11675.3万元。经开区方面，韩乐坊假日接待游客突破60.71万人次，同比增长15.2%；T16艺文活力街区接待游客突破22.7万人次，同比增长118.86%。

这些数字背后，不只是“海边城市很火”那么简单，更折射出威海文旅正在从“看海打卡”向“多场景消费”延伸。

从“看海”到“逛城”：街区成为新消费入口

今年国庆，威海的热门场景不再只集中在沙滩和观景台。栖霞街、至海港湾、韩乐坊、T16艺文活力街区、属相街等街区型空间，成为游客停留时间更长、消费转化更直接的载体。

栖霞街推出国庆游园会，至海港湾举办芝士碳水节、电影主题市集，T16街区通过音乐会、抹茶市集、机器人巡游等活动吸引年轻客群。这类活动把“逛吃”“看演出”“拍照打卡”整合进同一条动线里，让游客不只是路过，而是愿意停下来消费。

街区经济的优势在于，它天然连接餐饮、零售、演出、民宿和夜游。游客白天看海，傍晚逛老街，晚上听一场音乐会或逛一个市集，行程被拉长，消费也随之增加。

“票根经济”串起景区、商圈和住宿

今年威海文旅的一个明显变化，是更强调“联动”。依托威海文旅票根经济平台，游客凭民航、铁路、轮船到达威海的票根，可享受200余家商户优惠；经开区还推出以电影票根串联影院、街区、商圈、露营地、民宿的跨业态优惠。

这种做法把原本分散的消费场景连接起来：一张票根，可能带动一顿海鲜餐、一晚民宿、一次露营或一场演出。对游客而言，优惠更直观；对城市而言，消费链条更完整。

国庆期间，威海重点酒店、民宿、房车营地整体入住率超过70%。以环翠区“云与海”民宿为例，其3室海景、2室海景、LOFT海景等多种房型共30余套房源，在十一假期前已全部售罄。部分高品质酒店和房车营地入住率也处于高位，显示出过夜游对消费的拉动作用。游客停留时间越长，城市文旅收益越稳定，这也是威海从“一日游”向“多日度假”转型的关键。

山海、乡村与夜间消费共同发力

威海国庆文旅的另一层变化，是产品更分散、更立体。除了刘公岛、成山头、国际海水浴场等传统景区，里口山的乡村慢生活、桑沟湾海洋牧场的海上体验、东浦湾的房车露营、半月湾的沙滩活动，都成为游客的选择。

这种“滨海+山野+乡村+夜间”的组合，降低了单一海边景点的承载压力，也让不同客群都能找到适合自己的玩法。亲子家庭可以去海洋牧场和露营地，年轻人偏爱街区市集和音乐会，摄影和自驾游客则继续沿着环海路寻找山海景观。

夜间消费表现尤其突出。韩乐坊、T16街区、东浦湾日落场景等，都在承接晚间客流。对一座滨海城市来说，夜间场景意味着游客不必“看完日落就离开”，而是可以继续在城里吃饭、逛街、看演出，这直接提升了文旅经济的含金量。

从“网红流量”走向“品质长红”

威海的国庆热度，并不只靠几个网红打卡点支撑。更值得关注的是，它正在用更系统的方式经营文旅：节前推出精品线路和主题活动，节中通过票根优惠、消费券、景酒套餐引导消费，同时加强客流预警、志愿服务和市场秩序维护。

这背后是一个更清晰的目标：把短期流量转化为长期留量。威海暑期线上预订旅游人次和消费金额均位居全省前列，国庆假期继续承接热度，说明其文旅品牌已经形成一定惯性。但真正的考验在于，假期结束后，这些街区、露营地、海洋牧场、乡村业态能否持续运营，并让本地居民和游客都能长期受益。

对威海而言，国庆数据是阶段性的成绩；更深层的意义在于，它正在探索一条不依赖单一旺季、不依赖单一景点的文旅路径。山海资源是底色，街区消费是新增量，票根联动是方法，主客共享则是方向。能否把“假期很火”变成“四季可游”，将是威海文旅下一步更重要的课题。

大众新闻·齐鲁壹点客户端 李英豪