“垦利有剧”让乡土长出新风景

近几年，地处黄河尾闾的山东省东营市垦利区坚持以文塑旅、以旅彰文，大力推进“垦利有剧”文化品牌，把戏剧进景区作为公共文化服务与旅游消费衔接的切口，用《渔家有喜》《黄河口奇遇记》《了不起的咕嘟》《姥姥门前唱大戏》等本土剧目，把看景变成入戏，把在地文化变成可体验、可传播的文旅场景。

老十五村的海风里，沉浸式情景剧《渔家有喜》把二八大杠迎亲、渔船接新娘、抢喜糖、喊开海搬进真实村落。游客不是台下看客，而是被一声“别瞅了，就是你，一起迎亲去”拽进戏里的渔家亲戚。村庄不再是打卡点，而成了能拍照、能参与、能住下来的沉浸式景区。钓蟹、船屋、海鲜、虾酱文创被一条剧情线串起来，渔家烟火成了消费动线。

在黄河岸边，《黄河口奇遇记》把飞鸟、滩涂、河海交汇化成奇幻角色，打破传统观演边界。孩子跟着河神、候鸟走进黄河口，看完剧就想去看真正的黄蓝交汇。一部生态儿童剧，反向把亲子家庭引向湿地、引向入海口。

城市公园也变了样。“拉大锯，扯大锯，姥姥门前唱大戏……”童谣一响，植物园的市民客厅就成了非遗课堂。《姥姥门前唱大戏》把吕剧、泥陶、秧歌、童谣揉进沉浸式儿童剧，观众跟着念童谣、学一招一式。城市公园不再是散步绿地，而是黄河口非遗的活态课堂。

在垦利区博物馆，小鼠咕嘟夜探展厅、文物自证清白，《了不起的咕嘟》用“文博+戏剧”让本土制盐器具、历史遗存嵌进冒险故事。博物馆从静态展柜变成动态剧场，场馆功能也从陈列扩展到叙事、美育、研学。

据介绍，“垦利有剧”的背后，是一条“公益+市场”双轨并行的清晰路径。先找地、找人、找记忆，再排戏。让本土人演本土事，儿童剧以公益惠民聚口碑，景区情景剧被嵌入旅游动线。这种从群众中来、到场景中去的演艺新范式，靠的不是大IP、大制作，而是把散落在乡土街巷的文化碎片，转化为可触摸、可参与、可共情的在地体验。这也正是县域文旅融合的一条朴素经验。