农业品牌保护，既要打假也要“护牌”

优质农产品品牌，一头是田间地头的品质坚守，一头是消费者的信任托付。保护农产品品牌，既是维护生产者的利益，也是在保障消费者的权益。前不久，农业农村部、市场监管总局、国家知识产权局联合印发《农业品牌保护专项行动实施方案（2026—2027 年）》，开启为期两年的农业品牌保护专项行动，守护好乡村产业的“金字招牌”。

方案直击农业品牌保护痛点，明确了四大重点任务：强化品牌农产品质量安全监管，全面落实承诺达标合格证；严厉打击涉农商标、地理标志侵权假冒，紧盯直播带货线上侵权行为；严厉打击“搭便车”“傍名牌”等不正常竞争行为，重点查处擅自使用区域公用品牌、地理标志品牌特有的和近似的名称、包装、装潢等混淆行为，重点查处引人误解的商业宣传等；强化涉农知识产权行政保护，防范和制止恶意抢注，推动为农业产业提供高效的知识产权“一站式”服务。

在措施上加强部门协作，多渠道搜集发现一批侵权案件线索，及时移送调查处理。针对网络侵权隐蔽性强、维权取证难度大问题，指导网络平台建立快速响应合作机制，畅通品牌授权核验、侵权线索通报、电子证据固定等渠道。同时，推动地方性立法进度，为品牌全链条保护提供充分依据和制度保障；实施农业品牌主体能力提升计划，增强品牌管理、风险防控和主动维权能力。多部门协同执法，线上线下同步治理，将有效破解农业品牌维权难、取证难、打击难等问题。

培育品牌不容易，守护更得久久为功。专项行动方案释放出国家保护农业品牌、维护农产品市场秩序的坚定决心。保护农业品牌，保护的不只是一个商标、一个名称，更是千千万万农户的劳动成果，是特色农业产业的未来。