萝卜辣评|跳出“门票思维”，潍坊大门常打开

当沂山把免票福利从“独宠山东老乡”升级为面向全国游客的65天大礼包，这不仅仅是一次简单的景区惠民活动，更是潍坊文旅摆脱门票经济、探索全域旅游的生动实践。从安丘青云山先行试水免票，接待量上涨超四成，到5A沂山拉开长周期全国免票大幕，两地景区的尝试，为潍坊山水文旅转型写下鲜活注脚。

长久以来，不少景区依靠门票作为核心收入，“门票经济”思路之下，景区更多把目光放在入园收费上，容易陷入“涨价增收、游客望而却步”的循环。沂山过去免票只面向省内，收获口碑的同时，也收到外地游客的遗憾留言。今年打破地域壁垒，面向全国开放，不再局限于服务本地及周边客源，正是读懂了文旅的底层逻辑：景区不再是一个单独收费的“观景盒子”，而是一座城市对外展示魅力的窗口。

这次沂山65天免票设计颇具巧思。活动横跨高山菊展、秋假，一直延续到初雪雾凇时节，串联起秋赏繁花、冬观冰雪两重景致，拉长旅游窗口期，引导游客错峰出行。门槛设置简单，转发社交平台即可入园，没有层层限制，尽显好客山东的真诚。免票不是简单“让利”，而是引流：游客走进沂山，可自愿选择景交、索道，登山之余，还会带动临朐本地餐饮、民宿、特产消费，让景区流量变成县域经济实实在在的增量。安丘青云山的实践已经印证这套逻辑：免票后客流大涨，带动市集营收、酒店民宿扩容，景区的人气向外溢出，惠及整个城市的服务业。

为迎接青年学子，潍坊曾推出重磅文旅惠民政策，驻潍在校大中专学生，凭学生证即可免全市45家国有A级景区首道门票，其余数十家非国有景区同步推出折扣优惠，104 家 A 级景区，全部对大学生开放福利。

当然，免票不是万能药方，机遇背后挑战同样清晰。取消稳定的门票收入，意味着景区必须告别“躺赚思维”，通过丰富二次消费、升级体验业态、完善配套服务填补收益缺口；客流大幅增长，也对安保环卫、秩序维护、应急保障提出更高要求。

从守着门票过日子，到打开大门聚人气；从服务一方老乡，到礼遇全国游客，沂山的改变，是一座城市文旅思维的迭代升级。未来，期待更多景区打破固有模式，以真诚惠民聚拢人气，以品质业态留住流量，让山水资源真正转化为发展动能，让文旅红利惠及城市发展、惠及千家万户。

大众新闻·齐鲁壹点 刘炳文