黄河口国际马拉松赛“体育+文旅”融合发展 打造赛事经济新场景

10月12日，东营市人民政府新闻办公室召开“跟着马拉松来旅行，邂逅黄河口鸟浪”新闻发布会上，东营市市体育总会办公室副主任袁振介绍了近年来东营市依托黄河口国际马拉松赛事，积极打造“体育+文旅”的办赛模式，让赛事经济成为助推当地经济发展的新动力。

袁振介绍，黄河口（东营）马拉松作为世界田联金标赛事、中国田协A类赛事，已连续成功举办16届，是东营市“体育+文旅”融合发展的核心引擎。赛事通过聚合人流、延伸产业链、塑造城市品牌，在拉动消费扩容提质、助力区域经济高质量发展上成效显著。

激活赛事经济，直接拉动综合消费。本届赛事报名人数突破6.6万，吸引数万名选手及亲友齐聚东营，直接带动住宿、餐饮、交通、零售等服务业消费增长。东营同步推出“参赛即享全市50个A级旅游景区优惠”活动，把单一竞技赛事升级为综合性文旅体验，让“跟着赛事去旅行”成为跑友的选择，有效延长游客停留时间，提升人均消费水平。

深化体旅融合，拓展文旅消费新场景。赛事不仅是体育竞技，更是展示东营“黄河入海”生态美景与本土文化的窗口。赛事宣传片、官方推荐美食名录、爱心酒店联盟服务、赛场设施视觉设计中，处处融入东营本土元素；赛道沿线设置60支特色啦啦队，将非遗民俗表演、黄河口生态特色展示融入沿途氛围，搭配精心设计的多条参赛专属精品旅游线路，丰富文旅供给，切实增强选手的体验感和消费意愿。

擦亮城市名片，提升品牌与招商吸引力。黄河口马拉松历经16年打磨，已是东营的“金字招牌”，通过央视直播和全球社交媒体传播，累计触达量超千万级，大幅提升东营的国际知名度和美誉度。高水平的赛事组织展现出东营城市治理和公共服务能力，优化营商环境，增强了赞助企业的合作信心。万达集团连续多年冠名，农夫山泉、蒙牛、建设银行等知名品牌合作数量持续增加，逐步推动“体育+商业”深度融合。

推动产业转型，培育壮大经济新动能。以马拉松、自行车两个国际赛事为核心品牌，东营搭建起匹克球、龙舟赛、汽车越野赛等百余项多元化赛事矩阵，带动体育装备制造、赛事运营、培训推广全产业链发展。国内首个世界匹克球联盟小镇落地东营，形成完整产业闭环，年产值实现新突破。赛事还激发了市民运动热情，推动公共体育设施升级，带动健身消费增长，为城市可持续发展注入持久活力。（大众新闻记者 马瑞琳）