东营围绕鸟类资源持续推出文创产品并打造特色品牌

10月12日，东营市人民政府新闻办公室召开“跟着马拉松来旅行，邂逅黄河口鸟浪”新闻发布会上，东营市旅游发展促进中心主任段涛介绍，近三年，东营市累计研发特色文创产品300余种，鸟类主题文创占比突出，产品涵盖玩偶、冰箱贴、明信片、水鸟哨、盲盒手办等多个品类。

“‘黄河口鸟浪’全网出圈后，我们紧紧抓住这一生态流量机遇，把鸟类资源的文化价值转化作为文创产业的重要突破口。”段涛介绍，主要取得三方面的成效。

一方面，鸟类文创IP矩阵持续扩容。东营市文旅局打造“小鸟的朋友”系列IP，以黄河口珍稀候鸟为创作原型，首批推出五款鸟类形象：鹳鹳取材于国家一级保护动物东方白鹳，是黄河口的“白衣使者”；小雪取材于大天鹅，被誉为“治愈天使”；小鸥取材于黑嘴鸥，是逐浪而行的“潮汐诗人”；小勺取材于极危物种勺嘴鹬，是浅滩寻味的“觅食专家”；小北取材于北长尾山雀，是林间跳跃的“纯真信使”。今年，全新推出“羽下花间”系列盲盒手办，创作原型由鸟类拓展至黄河口湿地本土植物。

同时，由东营市文旅局孵化的本土文创品牌“鹳哥严选”“鸟东西”扎根黄河口湿地，坚守自然科普定位，以东方白鹳、黑嘴鸥等东营明星鸟种为创作灵感，将湿地自然元素与创意设计有机融合，打造出“小鸟的人生哲学”“黄河三角洲的鸟”“自由鸥鸥”等系列产品。近三年，东营全市累计研发特色文创产品300余种，鸟类主题文创占比突出，产品涵盖玩偶、冰箱贴、明信片、水鸟哨、盲盒手办等多个品类。

另一方面，销售渠道和品牌影响持续拓展。系列文创产品已进驻东营市美术馆文创咖啡厅、黄河口生态旅游区、米兰奥特莱斯油城有礼文创店、万达商超等线下点位，同步布局小红书、微信小程序等线上平台，构建起景区、场馆、商圈、线上多渠道覆盖的销售网络，品牌辨识度稳步提升。

下一步，东营市将持续深耕“小鸟的朋友”IP，丰富形象体系和故事线，推出更多兼具文化内涵与市场吸引力的鸟类文创产品，培育本土设计力量，推动产品向系列化、品牌化、IP化升级，拓展景区、场馆、商圈和线上平台等销售场景，让黄河口生态文化以更鲜活的方式走进大众、走向更广市场。（大众新闻记者 马瑞琳）