感知日照丨借力入境游下沉风口 推动乡村旅游提档升级

路晓红

国庆假期的山东菏泽，秋阳暖暖地照着。车刚停稳，一群外国游客下来，不往景区去，却拐进一片齐整的农家小院。有人站在贴春联的铁门前，排着队拍照；有人俯身看墙根下晒着的玉米。那些我们过惯了的寻常日子，被他们一一收进镜头。

曾几何时，外国游客来华旅行，多聚焦于故宫、长城等一线城市经典地标，以走马观花的城市观光为主。如今，入境旅游风向悄然转变，旅行足迹从繁华都市向广袤县域、美丽乡村深度下沉，从网红打卡的“City Walk”转向沉浸式体验的“Country Walk”。越来越多境外游客跨越山海，走进中国千镇万村，探寻真实鲜活的乡土中国。这一消费新风向，既是中国对外开放持续深化的生动缩影，更是乡村旅游突破发展瓶颈、实现提档升级的重大机遇。立足政策红利、资源优势与市场风口，推动入境旅游与乡村旅游深度衔接、双向赋能，是激活乡村文旅新动能、讲好新时代中国乡村故事、助力乡村全面振兴的关键路径。

入境旅游下沉乡村，是市场迭代、政策赋能、基建完善、传播出圈共同催生的必然趋势。从市场数据来看，入境游市场活力持续迸发，2026年上半年我国入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%，免签入境占比接近八成，入境旅游规模化增长态势显著。与此同时，旅游消费场景加速下沉，县域旅游消费预订单量同比增长超50%，境外游客彻底告别“景区式打卡”的浅层观光模式，更加青睐原生态、沉浸式、有温度的乡土体验，渴望透过乡村烟火触摸真实的中国发展样貌。

政策体系的持续完善，为乡村承接入境客流筑牢制度根基。我国持续扩大免签“朋友圈”，目前已与29个国家全面互免签证，对50个国家实施单方面免签，对57个国家开放240小时过境免签，让境外游客“说走就走”的跨境旅行成为常态。2026年中央一号文件明确提出深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级，大力发展“小而美”文旅业态，与“十五五”规划纲要中丰富高品质旅游产品供给的部署形成政策共振，为乡村旅游对接国际市场、适配入境旅游发展需求提供了顶层设计。

基础设施与品牌建设的提质增效，搭建了乡村入境游的发展骨架。当前，我国高铁高速路网四通八达，5G网络全域覆盖，移动支付全面普及，乡村道路交通、民宿配套、人居环境持续优化，彻底打破了乡村旅游的区位与服务壁垒。截至2025年，我国已有19个乡村入选联合国旅游组织“最佳旅游乡村”，数量位居全球第一，成为展示中国乡村发展的世界级名片，为承接国际游客、开展国际文旅交流积累了坚实的实践基础。

新媒体国际传播的破圈效应，让中国乡村魅力风靡全球。TikTok等海外平台上，“中国乡村旅行”相关话题播放量突破50亿次，众多海外博主通过镜头真实记录中国乡村风貌，打破了西方社会对中国乡村的刻板偏见。真实鲜活的乡土场景、日新月异的乡村变迁、包容质朴的乡村风貌，成功吸引全球目光，让中国乡村成为海外游客心中极具吸引力的文旅目的地。

立足现有基础、直面发展短板，推动入境旅游与乡村旅游高效衔接、深度融合，需以品牌建设为核心、服务优化为支撑、业态创新为动力、人才培育为保障，全方位推进乡村旅游国际化、品质化、特色化发展，让中国乡村成为入境旅游新地标、中外文化交流新窗口。

一是深耕品牌出海，构建国际化传播体系。依托“最佳旅游乡村”国家级金字招牌，实施乡村旅游品牌出海工程，推动文旅传播从宏大叙事向“小而美”微观体验叙事转型。整合农业文化遗产、传统村落、生态景观、非遗技艺等核心乡土资源，打造标准化、特色化、高辨识度的中国乡村文旅品牌体系。精准对接欧美、日韩、东南亚等重点客源市场，打造分众化、精准化的推介内容，依托海外中国文化中心、国际旅游展会、境外旅行商等平台，设立专题推广单元，推出精品乡村入境旅游线路。规范化输出多语种宣传片、体验手册、影像资料，持续放大中国乡村品牌的国际势能，将网络热度、品牌影响力转化为稳定客源增量。

二是优化服务配套，打通入境游便利化壁垒。聚焦境外游客出行、消费、体验中的堵点难点，选取优质“最佳旅游乡村”开展国际化服务试点，全面推进乡村旅游便利化提升工程。完善多语种导览标识、涉外咨询站点、外卡支付受理、全域无线网络、应急救援保障等基础配套，补齐乡村国际化服务硬件短板。借鉴浙江余村“乡村英语角”成熟经验，联动高校、职业院校、线上教育平台，面向民宿经营者、村干部、乡村文旅从业者开展外语会话、跨文化沟通、国际接待标准专项培训，培育一批扎根乡村、懂文化、通外语、善服务的国际化基层服务队伍，全面提升乡村涉外接待能力。

三是创新文旅业态，打造沉浸式体验场景。立足乡村资源禀赋，深化农文旅深度融合，摆脱单一观光模式，聚焦原真性、沉浸式、差异化体验，开发适配国际市场的高品质文旅产品。深度挖掘全球重要农业文化遗产价值，打造古法农耕体验、竹林碳汇研学、非遗手工技艺、乡村民俗节庆等特色业态，推出兼具文化底蕴与国际共鸣的乡村文旅课程与体验项目。串联传统村落、田园风光、现代农业、乡村民宿等资源，打造“一程多站”的精品入境旅游线路，推动乡村旅游从“风景观光”向“文化体验、旅居度假、研学康养”多元转型，有效将入境客流转化为消费留量。

四是强化人才赋能，培育乡村国际化发展动能。推广乡村“全球合伙人”培育模式，实施乡村创客国际化培育计划，构建多元化人才支撑体系。设立专项扶持补贴，搭建国际交流平台，招募外籍留学生、海外文旅达人组建乡村国际志愿者队伍，参与乡村文旅运营、文化传播和涉外服务工作。通过新老村民融合、中外群体互动，营造开放包容、文明友善的乡村文旅氛围。同时，培育乡村文旅龙头企业，构建“龙头企业+集体经济+小微经营主体”协同发展模式，整合乡村资源、规范运营标准、提升产业能级，为乡村入境旅游可持续发展提供坚实的人才保障与产业支撑。

乡土中国，最美风景。从都市地标打卡到乡村深度漫游，外国游客的旅行变迁，见证着中国开放的广度、发展的温度、乡土的厚度。推动入境旅游与乡村旅游深度衔接，不仅能盘活乡村优质文旅资源、推动乡村旅游提档升级，更能让世界透过烟火乡村读懂真实、立体、多元的新时代中国。未来，持续深耕乡村文旅、优化国际服务、创新传播方式、强化人才支撑，必将让万千乡村成为中国面向世界的新名片，让乡土烟火成为中外文明交流互鉴的生动载体，为乡村全面振兴与文旅产业高质量发展注入全新活力。