合计罚款106.5万元！滴露广告物化女性被罚，广告公司一并追责

10月13日，国家市场监督管理总局公布7起违法广告典型案例。其中，上海曼伦商贸有限公司（以下简称“曼伦商贸”）因发布含有性别歧视等内容的广告，被上海市市场监督管理局处以80万元罚款，涉事广告经营者广西瞬视信息科技有限公司（以下简称“瞬视科技”）被罚26.5万元，两家公司合计被罚106.5万元。

据通报，曼伦商贸（广告主）与瞬视科技（广告经营者）约定，共同设计、制作、发布“滴露衣物消毒液”广告宣传视频。

涉事广告中含有“我可以不是第一次，但我未来的老婆可不行”等物化女性的内容，违反了《中华人民共和国广告法》中“广告不得含有性别歧视的内容”“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”等有关规定。

2026年9月，上海市市场监督管理局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对曼伦商贸作出罚款80万元的行政处罚，对瞬视科技作出罚款26.5万元的行政处罚。

公开资料显示，滴露（Dettol）是英国消费品集团利洁时（Reckitt）旗下的消毒及个人卫生护理品牌，产品涵盖衣物消毒液、消毒液、洗手液等多个品类。曼伦商贸成立于1999年，并于2011年2月与利洁时成立合资公司，在中国市场运营滴露（Dettol）、杜蕾斯（Durex）等品牌。

值得关注的是，此次被处罚的不仅有广告主，还包括参与广告设计、制作的广告经营者。根据《中华人民共和国广告法》，广告主应当对广告内容的真实性负责，广告经营者、广告发布者也应依法履行相应义务。广告内容触及法律禁止性规定的，相关责任主体可能面临行政处罚。

近年来，部分品牌在营销中试图通过具有争议性的话题吸引消费者关注，但制造话题并不意味着可以突破法律底线。此次处罚也提醒品牌，在广告创意、文案设计及传播过程中，应当避免通过性别刻板印象、歧视性表达等方式制造营销噱头，广告经营者同样需要加强内容审核，避免因不当营销触碰法律红线。