倚石林之脉，融阿诗玛之魂，暖万家灯火 ——做好石林彩玉“玉旅融合”新篇章

在云南这片神奇的土地上，石林与石林彩玉，想必你早已有所耳闻、见过模样。

石林因其喀斯特地貌成为天下奇观，但你可知道，在这片大地深处，还藏着数亿年前形成的宝石——石林彩玉，以及承载着悠久历史的玉雕杰作，它们正悄然走进我们的生活。学术界将石林彩玉定义为“石林地区所产、以碧玉为主体，同玉髓、玛瑙、石英、水晶、硅化木玉髓等古生物遗体互生互换而形成的具有独特绚丽多彩颜色和神奇迷离花纹的石英质玉石”。这种玉石不仅兼具碧玉的温润、玛瑙的细腻、水晶的通透，更含有大量黏土微粒、石英颗粒及多种矿物包体，呈现出浸染状、斑杂状条带状构造，常有天然花纹、条带及特殊图纹，其摩氏硬度达6.5~7，密度为2.55~2.71g/cm³，折射率通常为1.53或1.54，堪称三彩之精灵。

如何让这一新玉种不再止于冰冷的矿物，而是成为有温度、有故事、有市场的文旅IP？石林彝族自治县石文化开发促进会立足“地脉、文脉、人脉”三位一体，为石林彩玉进行精准定位，书写“彩玉与旅游深度融合”的新篇章。

力争上游：挖掘“奇石之都”的独特优势，让彩玉成为石林递向世界的“请柬”

石林彩玉是我国西南地区具有代表性的玉石品种，作为“玉出云南”的典型代表之一，因主要出产和制作于石林彝族自治县而得名。它的原生成因与早二叠世晚期玄武岩浆喷发密切相关，且带有明显的河湖沉积特征，与世界自然遗产石林孕育于同一片2.7亿年前的土地，历经亿万年地质变迁，最终形成这色彩斑斓、花纹天成的石英质玉石。

石林彩玉的分布以石林彝族自治县为核心，辐射至弥勒市、华宁县部分地区，自南向北，其主要出产于石林板桥、大可、北大村等乡镇，数条矿带均为残、坡积和冲积砂矿及砾岩砂矿。与之相应，石林彩玉制作技艺也发源于此、发展于此，艺人及其群体随彩玉矿脉分布，主要集中在地质史上的路南古湖沉积区，以北大村、板桥、大可等乡镇为核心，形成了广泛而集中的技艺传承区域。

第一，把世界自然遗产同喀斯特联系起来，塑造“喀斯特伴生美”。石林彩玉的地脉优势在于它和世界自然遗产、国家级A级景区石林有着相同的根源，这就让石林彩玉带着一种神圣又高贵的基因。

石林彝族自治县石文化开发促进会自2013年起一直秉承着一种理念：石林彩玉不应该仅仅当作一块石头来卖，更要让其传达出这片土地的故事。把彩玉IP定位于“来自亿万年石林深处的请柬”，在宣传推广的时候不断强调“世界自然遗产地出产”这个核心认知，使游客在欣赏完地上的石林峰丛之后，还能带走一块地下的彩玉，这是“石头的王国”送给人类最完整的礼物，也是“石林”这两个字从宏观景观延伸到微观收藏的完美体现。

第二，打造“唯一性”标签，定义“有一种叫石林的色彩”。不同于翡翠的单色、黄龙玉的单一色调，石林彩玉以紫、橙、红、黄等色彩天然交融为特色，常形成宛如山水画、人物画的天然纹路，“彩”便是它最核心的竞争力，也是区别于其他玉石的鲜明特质。为此，石林彝族自治县石文化开发促进会确立了“彩云之南，彩玉之石”的定位语——云南是彩云的故乡，石林是彩玉的产地，石文化开发促进会将这种独特的物理特性转化为视觉符号，提出“石林彩玉，把云南的色彩戴在身上”的宣传理念，并以“如果你在云南看到了多彩的云，那么在石林，你就能触摸到多彩的玉。这种色彩是火山给的，时间给的，更是石林独有”作为专属宣传语，强化其唯一性认知。

第三，借助标准背书来树立“云南第四大本土玉石”的品牌形象。《石林彩玉地方标准》(DB53/7804-2016) 的出台，加上“云南第四大本土玉石”这个身份认证，不断加强石林彩玉的收藏价值以及市场认同感，石林彝族自治县石文化开发促进会在石林旅游集散区建起了“石林彩玉地质博物馆”。这并不是一个普通的购物地点，而是以宣传彩玉文化为主旨，让游客了解彩玉的珍贵之处及其科学依据，值得一提的是。石林彩玉的制造有着非常悠远的历史渊源，源于彝族传统的石文化信仰以及石刻、石雕技艺，整个制作过程可以分为前后两个阶段：前一阶段着重于自然祭祀活动，由彝族毕摩吟诵经文祈求福祉。抒发对山川大地的感激之情之后，工匠们便开始采料、选料并做初步处理，中段主要围绕立意、设计和成型展开工作，包含诸如开璞、打样、粗雕、细琢之类的重点环节。末尾部分依靠打磨、抛光、油浸等手段执行操作，遵照“天成优于人工”的理念，“灿烂出自天然，显露原本面目”。尽可能维持彩玉原有的自然画面美感，不过分修饰，只针对少量合适材质实施细致加工，从而体现出它坚硬无比、构造紧密、质地柔滑等特点所具有的迷人风采。

没加工时觉得它很一般，一旦剥开就让人睁大双眼。这形象地表现了石林彩玉加工前后的视觉差别，使游客可以深刻体会到“玉不琢不成器”的道理，并真正感受到石林彩玉的价值和神圣之处。

在云南，石林这座城市同“阿诗玛”有着密切联系，“阿诗玛”也是石林彩玉最具代表性的文化象征，地脉构成彩玉的躯体。文脉赋予彩玉灵魂，石林从来就不是单纯的山峦叠嶂或岩石堆积，而是大自然与人类文明相互交融、共同孕育出的人间珍品。

一是绑定顶级文化IP——阿诗玛的眼泪。石林彝族自治县石文化开发促进会宣传石林彩玉的时候，“阿诗玛的眼泪，石林彩玉”这个定位语就被提出来，给这种玉石加上了动人的文化故事。阿诗玛变成石头以后，眼泪就没断过，每个月亮圆的时候，人们就能听见她那悠远又深情的诉说。

二是结合火把节文化，塑造“火的图腾”IP。彝族为崇尚火的民族，火把节是石林最具人气的传统节日。彩玉由火山热液形成，其红黄两色正是火的颜色，2025年的“火舞杯”石文化博览会以“石火共舞”为主题。文创产品定位于“石与火交融的民族记忆”，将彩玉设计成火把纹样、火焰纹样，并加入彝族刺绣、银饰等元素。推出“火把彩玉”系列饰品，使游客在参加火把节狂欢时带走一枚蕴含火把文化的彩玉，留下石林的温馨回忆。

传承匠心，塑造“非遗 + 彩玉”融合格局，彩玉工坊既是产业平台，又是非遗传承基地。撒尼人既精通刺绣，又掌握石雕石刻技术，石林彝族自治县石文化开发促进会把这一民族技能运用到彩玉雕刻当中，使作品包含撒尼人的传统图案（诸如三弦纹。太阳历纹），或者维持彩玉原石的粗糙触感，并结合皮雕，绳编等要素。以彩玉工坊为平台，游客步入石林彩玉博物馆，可触摸原石粗粝的温度，在匠人指导下体验设计、雕刻、抛光等非遗技艺。工坊将传说、纹样融入彩玉创作，让每块玉石讲述石林故事。结合周边文旅，游客在感受彩玉温润之美的同时，亲手打造专属信物，完成从“看客”到“传承者”的身份转换，让非遗技艺在体验中真正“活”起来。使得彩玉变成流传石林少数民族文化的“流动媒介”，正如石林融媒所说：要让游客深入了解石林，彩玉就是最佳的沉浸式纪念品。

第四，唤醒人脉，要靠近大众的需求，使得IP带有温度，变成“人人都喜爱的幸运石”。不管IP多么高端，如果远离大众，终究会曲高和寡，想要把石林彩玉产业做大做强。就要打破“藏在保险箱里”的局限，走出小众收藏圈，走进普通人的生活当中。

一是要明晰功能定位，给予彩玉情感价值。石林彝族自治县石文化开发促进会一直按照“不是单纯的宝玉石，而是‘康养石’、‘幸运石’”来定位，用“人玉互养。好运从‘石’开始”作为主要宣传语，巩固“人玉互养”的旧观念，再联系民间风俗，把彩玉当作“成功幸运之石”。对于各种不同的人群，推出了专门系列：给上班族的“升迁石”(象征事业的橙黄玉)，给学生的“智慧石”(通透的水晶共生体)，给老年人的“长寿石”(深沉的红紫玉)，给情侣的“阿诗玛定情石”，使得每个人都可以在彩玉多彩的颜色里寻到自己的感情依靠。

二是精准的价格定位，减小消费者的购买门槛。石林彝族自治县石文化开发促进会一直秉承着“让游客买得起第一块彩玉”的理念，打造出一套完整的“百元入门。万元传家”系列产品矩阵，如今彩玉市场已经覆盖了从百元的小挂件到万元的高端手镯，这为大众化普及打下了良好的根基，在景区入口处、伴手礼店等主要场所。石林彝族自治县石文化开发促进会大量投放价格在百元左右的小型彩玉饰品，像带有彩玉的银戒指、彩玉手机挂链、彩玉原石吊坠等等，尽可能地减小消费者的消费门槛，使游客能够带着一种“试试看”的心态去拿走这些彩玉制品。当游客感受到彩玉那温润的触感，并领略到“人玉互养”特有的韵味之后，就会自然而然地迈向更高的层次，去选购更为昂贵的彩玉雕品以及手镯。

三是精确的原料定位，要同全域旅游相连接。彩玉产业一直跟随石林“旅居石林”的全域旅游战略而发展，促使旅游由“游石林、买石林”转变为“住进石林”。彩玉产业同旅居体验融合，并非仅仅停留在大可乡，而是包含板桥、北大村、大可这些主要产地乡镇，这些地方既是彩玉生产地。又是有独特魅力的旅游景点，石林彝族自治县石文化开发促进会特意设置了“彩玉捡石头”体验项目，游客可以跟着工作人员去板桥、北大村、大可等地的河床、山石之间寻找彩玉原石。然后把找到的原石交给当地的加工厂，让师傅帮忙加工成属于自己的纪念品，从而深入体会到彩玉原本的样子以及手工制作带来的快乐。

四是围绕节庆定位展开，激发年轻人的消费潜力。利用“阿诗玛杯”石文化博览会以及火把节这些主要节日，石林彝族自治县石文化开发促进会设置了固定的“彩玉拍卖节”。还有“彩玉开盲盒”之类的活动，以此来加强彩玉作为“石林请柬”的IP形象，“石林彩玉盲盒”把各种价值高低不一的彩玉原石或者小饰品装进去，使得年轻人可以用比较低的成本去感受赌石带来的乐趣。并且从彩玉身上得到意外之喜，让彩玉变得像巧克力一样神秘又令人向往，从而更加接近年轻消费者的喜好。

“玉旅融合”新篇章：三脉合一，路在何方？

站在地脉上，石林便有了资源方面的底气；深入挖掘文脉，石林就具备了文化底蕴；调动人脉，石林就有了市场根基。这三股力量汇聚起来，所要走的就是一条十分明确的“彩玉+旅游”融合发展之路。

一是推进空间融合，打造全域旅游闭环。在石林县委、县政府的指导下，石林彝族自治县石文化开发促进会努力营造“地上看石林，地下挖彩玉”的全域旅游氛围：游客可以在石林景区观看大自然创造出来的奇山异水喀斯特景观。也可以在县城鹿城广场“彩玉一条街”看到工匠们精湛的手艺，还可以去板桥、北大村、大可这些乡镇亲身感受原产地找宝的乐趣，彻底改变以前那种“只有大可才有彩玉体验”的想法，建立起“游在景区、乐在乡村、买在县城”的完整旅游链条。而且把传统的彩玉商店改成“玉石文化交流馆”，加上茶桌之类的设施，让游客边休息边听彩玉传说、看漂亮石头，加深他们对文化的了解。

二是推动产品融合，拉长产业链条。将“石林风光（看石头）+ 糯黑石头寨（吃石头饭/彝族餐）+ 彩玉一条街（买彩玉）”打包成“吃石头、看石头、戴石头”的独特旅游线路，开发“石林三宝”特色旅游线路。依托彩玉的高附加值，拉长旅游产业链，改变石林旅游长期依赖“门票经济”的现状，转向“产业经济”增收模式。

三是推进传播融合，提升IP影响力。利用彩玉自然形成的山水画、人物画等独特画面优势，开展“晒晒我的彩玉画”抖音大赛活动。引导游客分享彩玉照片并发布朋友圈，使每位游客都成为石林彩玉的“代言人”，让游客自拍照片变成石林彩玉行走的移动广告。

石林彩玉IP从来就不是高高在上的贡品，它是地质学家眼中的硅质玉标本，是文化学者眼中的撒尼人精神图腾，是情侣腕上缠绕的“阿诗玛的祝福”，更是孩子手中紧握着从板桥、北大村、大可等地石林土地里挖出来的彩色梦想。今后，石林彝族自治县石文化开发促进会会继续沿着“玉旅融合”的道路前行，在彩云之南的文旅版图上写下彩玉与旅游相映成辉的新篇章。

（大众新闻·鲁中晨报通讯员 唐丽芬 毕玉芳）