山东这么多小县城“闷声干大事”，在细分领域竟是“世界车间”

大众网记者 祁小丽 报道

近日，山东省工信厅正式对外公布首批山东消费名品完整榜单，包含企业品牌104个、区域公共品牌18个、特定人群适用产品品牌8个。在长长的名单里，18个县域区域公共品牌格外抓人眼球——一批藏身县域、扎根专业乡镇的产业集群浮出水面。这些平日里少被大众聚焦的小城，深耕单一品类制造，依托完整产业链形成庞大产能，成为细分赛道上低调的“世界车间”，展现出山东县域制造从“闷声造全球”到“擦亮自家名片”的转型之路。

小城大产业：细分赛道上的“世界车间”

不同于大众印象里县域特产的传统标签，这批上榜的区域品牌，很多起源于一个专业镇，逐步成长为面向全球市场的产业集群。

德州市宁津县健身器材产业的核心在时集镇，全镇健身器材行业占据全县85%的份额，商用健身器材占国内市场份额超70%，产品出口欧美、加拿大、瑞士等80余个国家。产业链的高度集聚让效率成为核心竞争力——接单后半小时即可完成零部件采集，上下游配套就近完成。

威海市的钓具产业同样实力雄厚，全市集聚钓具生产及配套企业1400多家，钓竿年产量达4000万支，全行业年产值超百亿元，全球每10支钓竿就有6支产自威海。

青岛平度市则撑起了一个占据全球70%产能的“假睫毛王国”。经过半个多世纪发展，平度已形成5000余家经营主体、2万多个加工点、6万从业人员的完整产业集群，每年约有1.2亿副美妆睫毛销往海外，年产值超百亿元。

德州市夏津县纱线产业同样根基深厚，全县纺纱规模达300万纱锭，占德州市的55%、山东省的10%，“夏津纱线”区域品牌价值达46亿元。海阳市的毛衫产业经过四十余年发展，培育450余家骨干企业，年加工毛衫超4.5亿件，年产值超百亿元，七度蝉联“中国毛衫名城”。济宁市汶上县服装产量占全国总产量的1.3%，每年有4亿多件服装从这里下线。

一批批产品从山东的乡镇车间出发，源源不断销往世界各地。

镇做产业，县做品牌：一条清晰的成长路径

梳理这批区域品牌的成长轨迹，一条“乡镇孕育产业、县域打造品牌”的路径清晰可见。

产业往往先在一个专业乡镇落地生根——工厂、配套商户、熟练工匠逐步汇聚，就地搭建起完备供应链，慢慢积累起世界级的制造产能。威海钓具已构建起涵盖原材料、制造设备、配件、成品、会展赛事等全要素的产业链体系，本地配套率达到80%以上。平度则专为美睫细分赛道打造了“产业大脑”公共数字基础设施，构建“1+3+2+N”架构，打通园区、工厂、电商、物流、外贸全链路数据通道，大幅降低中小企业数字化接入门槛。

产业壮大之后，再以整个县域命名，打造统一的区域公共品牌。《山东消费名品名录培育建设工作方案》明确，区域品牌指依托特定县域或主产区，产业集聚度高、地域文化特征鲜明、行业与市场认可度突出的消费品产业集群品牌，一般以“地名+核心产品/产业”命名，拥有集体商标或地理标志，实行统一品牌形象、统一使用管理、统一宣传推广。集群内单个企业规模不一定突出，但众多中小企业抱团深耕一个品类，却能形成难以替代的制造优势。

从“有产能、缺名片”到擦亮县域品牌

很长一段时间里，这些县域产业都处在幕后。工厂专注代工生产，产品远销海外市场，却大多贴着海外品牌的标识，是典型的“有产能、缺名片”。济宁此次入选的区域品牌汶上羽绒服，依托当地成熟的服装产业基础，产品大量出口海外，但产地本身在国内消费市场鲜为人知。

此次入选首批山东消费名品，为这些深藏县域的制造集群提供了走向台前的机会。根据山东省六部门印发的《关于推进消费品供需适配促进消费扩容升级的工作方案》，山东将从历史经典、时代优品、潮流新锐三个维度，构建以企业品牌和区域品牌为主体的省级消费名品体系，力争到2028年底培育中国消费名品30个以上、省级消费名品300个以上。山东省工信厅在《培育建设工作方案》中进一步明确，力争至2028年培育山东消费名品企业品牌300个以上、区域品牌50个以上，支持省级消费名品企业和地区申报中国消费名品。

这也是山东品牌培育的一条清晰路径：乡镇专业镇孕育特色产业集群，逐步培育成为县域公共品牌，再择优向上冲击国家级消费名品方阵。

小县域承载大产业，小单品对接大全球市场。山东是消费品产业大省，2025年规模以上消费品制造业营收达到2.3万亿元。散落在齐鲁大地乡镇车间里的产能，正是山东制造业韧性的生动体现。随着首批消费名品榜单的公布，一批山东小城正从“闷声造全球”的幕后车间，一步步擦亮属于自己的县域品牌名片。