年轻人爱上“次抛衣”，“愁”的不仅仅是商家

去青岛看海，白色长裙要配草编帽；到新疆旅行，牛仔帽、长筒靴少不了；逛云南古城，蓝色扎染围巾成了标配；到了敦煌沙漠，棉麻做旧披肩才是出片“神器”。

今年国庆假期，一种被年轻人称为“次抛衣”的服装悄然流行。

所谓“次抛衣”，就是专门为某次旅行、某个场景购买的衣服，穿上一两次、拍完照片后，便可能闲置或转手卖掉。电商平台上，数以百万计廉价服饰打上“拍照专用”“旅游出片神器”标签，有的价格甚至低至十余元。

一杯奶茶的钱，换一套旅行造型。在一些年轻人看来，这笔账相当划算。

不过，衣服够便宜，消费者就省钱了吗？当越来越多人只愿意花几十元买一件衣服，女装行业又在经历什么？

网友在小红书平台晒出为大理旅游而准备的大量“次抛衣”

01

买8件退5件，年轻人为何迷上“次抛衣”？

今年国庆假期，济南26岁的上班族林青去青岛玩了三天。

为了拍出“人生照片”，她提前在社交平台上做足了功课：在海边穿什么颜色更显白，什么款式更有氛围感……一番挑选后，她下单了白色长裙、蓝色吊带、针织开衫，还有豹纹披肩、草编帽等。

加上满减优惠，8件商品一共消费286元，确实不贵。

可收到货后，林青有些失望。49.9元的白色长裙，商品图片里轻盈飘逸，到手却薄得透光；19元的均码吊带衫，穿上后紧绷难受。8件商品试了一圈，她退掉5件，最终留下的3件只花了108元。

10月3日，林青到了青岛后发现，自己精心搭配的造型并不特别。在小麦岛公园，白裙配草帽的游客随处可见，甚至连拍照姿势都大同小异。

不过，她并不介意。她觉得，花几十元换个新造型，还是挺值的。

旅行回来后，那条专门为海边购买的裙子再也没穿过。林青将它挂上二手平台，原价49.9元的裙子，标价25元也无人问津。最后，她降到10元，还倒贴了6元运费，才终于卖了出去。

算下来，一条只穿过一次的裙子，最终花了45.9元。

旅游回来后低价转卖闲置的“次抛衣”成为趋势

这样真的值吗？

“过去，大家买衣服讲究耐穿、百搭，最好一件能穿好几年。如今，对于部分年轻消费者来说，衣服有了更明确的使用场景：上班穿的、日常穿的、旅行拍照穿的，可以完全不同。”山东大学管理学院教授、市场营销与国际商务系主任赵海川分析说。

日常服装需要舒适耐穿，旅行服装却只要足够上镜。即便穿不了几次，只要价格够低，也能接受。

“‘次抛衣’让年轻人有机会尝试平时不敢穿的风格。夸张的颜色、不太日常的设计，放在办公室可能有些突兀，到了陌生的旅行目的地，却恰好成了表达个性的方式。”赵海川认为，年轻人买的不是一件衣服，更是一次体验。

这种看似精打细算的消费，也有不小的隐形成本。

购买前要反复比较，收到货要试穿、退换，旅行回来还得考虑如何处理。便宜的衣服未必真能省心，一旦买到质量差、货不对版的商品，时间和精力同样搭了进去。特别是那些只有拍照价值、缺乏日常穿着场景的衣服，最终往往难逃闲置。

02

一边“疯狂”下单，一边“疯狂”退货

消费者觉得买衣服不易，商家也在为卖衣服发愁。

日前，广东天昕时尚科技产业发展有限公司总经理史昕在2026中国服装协会女装产业创新发展大会上分析了一组数据：女装电商常规退货率可达50%至60%，进入直播与内容电商时代后，退货率进一步攀升，部分平台整体女装退货率甚至达到80%。

某些女装商家为了防止恶意退货，不得不将普通吊牌改成超大吊牌，但影响了消费者试穿

居高不下的退货率，在山东服装产业链上同样值得关注。

青岛即墨是全国重要的纺织服装产业集聚区。公开资料显示，即墨服装市场周边电商销售商户超过2000家，从面料供应、生产加工到直播销售，已形成较为完整的产业链。

在即墨经营女装电商的陈经理，主要销售几十元到百元左右的日常女装，以衬衫、针织衫、休闲裤等基础款为主。记者从后台看到，一款售价69.9元的针织衫是店铺“销冠”，高峰时一天能卖出数百件。

但这款针织衫的退货率接近60%。也就是说，陈经理每卖出去10件衣服，就要做好4件被退回来的心理准备。

以上述这款针织衫为例，陈经理透露，其面料、辅料、加工和包装等成本约30元，看上去有近40元的差价，但平台服务费、推广费、物流费和退货损耗都需要从中扣除。尤其是退货比例较高时，实际利润远没有想象中可观。

“订单看上去挺多，实则赚不到多少钱。”他坦言。

更棘手的是，女装更新换代越来越快。

如今，一种款式刚在社交平台上走红，各地商家便争相上架，没卖多久，新的爆款可能又出现了。于是，为了降低经营风险，一些商家索性不再原创，转而跟风模仿，什么火就做什么，追求快速生产、快速销售。

结果就是，衣服越来越多，款式却越来越像。

比如，林青买的这条白色长裙，到手49.9元，但别家有卖99元的，还有189元的，用的都是同一套实拍图，价格相差好几倍。

“我也算是网购老手了，可光看图片和详情页，还是很难分辨衣服的尺码、质感和版型。没办法，只能买回来试，不合适再退。”她说。

上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄也是一名时尚产业独立分析师，他认为，近年来，女装在设计、款式和流行趋势上日益同质化，也进一步推高了退货率。

由此，一个恶性循环逐渐形成：商家为了抢订单不断压价，利润薄了，再想办法压缩生产成本；消费者收到的衣服不符合预期，便选择退货；退货又增加了商家的经营成本，迫使其继续降本。

消费者觉得衣服越来越难买，商家觉得生意越来越难做。衣服从工厂到消费者手中来回折腾，交易看似火热，到头来最忙的却可能是上门取退货件的快递小哥。

03

衣服卖得更多，企业为何赚得更少？

“次抛衣”的流行，恰好发生在服装行业盈利承压的背景下。

中国服装协会数据显示，2026年上半年，全国限额以上单位服装商品零售额同比增长6.8%，穿类商品网上零售额同比增长6.2%。

同期，全国规模以上服装企业实现营业收入4770.97亿元，同比下降2.82%；利润总额122.07亿元，同比下降28.08%，营业收入利润率仅为2.56%。

更值得关注的是，规上企业中，亏损企业占比达到32.46%，接近三分之一。

“从数据来看，服装行业确实呈现出消费市场持续升温、企业经营不断承压的反差。”某业内人士分析，造成这一情况的原因有很多，不能简单归因于“次抛衣”，但低价竞争和高退货率，确实在挤压女装商家的利润空间。

一件衣服的成本，远不只是布料和加工费。原创设计、版型调整、面料筛选、质量检验，都需要真金白银的投入。

中国服装协会数据显示，今年一季度，女装上市企业研发费用同比增长17.5%，研发投入强度达到2.6%。然而，相比这些消费者不容易直接看见的投入，降价往往更容易带来眼前的订单。

网店女装“货不对板”被许多消费者诟病

低价竞争绝非长久之计。中国服装协会副会长刘晓青此前在行业会议上指出，服装行业亟须从同质化产品竞争转向差异化价值创造。特别对女装企业来说，与其不断跟风模仿、争抢爆款，不如在产品品质和品牌特色等方面形成真正的竞争力。

除了“劣币驱除良币”的行业隐忧，“次抛衣”还带来一个更深层的问题——穿完之后，这些衣服去了哪里？

记者注意到，电商平台上标注“拍照专用”的服装大多采用聚酯纤维等化纤面料。化纤面料本身并不意味着质量差，但如果为了压低成本而降低品质，再加上穿着场景有限，这些衣服很可能最终难逃“穿完即扔”的命运。

而且，这些衣服背后的环境成本并不低。浙江农林大学生态文明研究院副院长钱志权曾指出，由化纤制成的衣物，自然降解过程极为缓慢。如果废旧纺织品不能得到有效回收利用，将对环境造成负担。

中国纺织工业联合会的公开资料也显示，我国每年产生各类废旧纺织品超过2000万吨，大量废旧衣物被遗弃或闲置，带来资源和环境压力。

从这个角度看，“次抛衣”真正值得警惕的，不只是对整个服装行业生态的冲击，更是“穿完即扔”背后巨大的资源浪费与长期的环境代价。

（大众新闻记者 王鹤颖）