40万人追着一群鸟跑，东营凭什么把“流量”变成了3个亿？丨众观山东

“北冥有鱼，其名为鲲……”两千多年前庄子写下这几句时，大概没想到，在山东东营，一群鸟给两千多年后的人“验证”，这不是古人想象的神话，而是亲眼所见的实景：数十万只鸟在黄河入海口上空翻涌集结，阵型变幻之间，竟勾勒出惟妙惟肖的鲸鱼轮廓——头部、尾鳍、胸鳍清晰可辨，凌空遨游，恰如庄子笔下“其翼若垂天之云”照进现实。

“原来老祖宗写的是纪实文学。”“鲲鹏一会儿是鱼一会儿是鸟，这下全对上了。”……一时间，无数网友留言。有人连夜查机票订民宿，有人翻遍攻略蹲守晨昏窗口期，有人背着 “长枪短炮” 跨省奔赴东营。2025年11月至12月，东营市滨海大道、东八路等6处观鸟点累计接待游客约40万人次。“鸟浪”效应带动餐饮、住宿、文创等综合收益超3亿元。

今年，寒露刚过，东营再次被这群鸟“带飞”。一个过去以石油闻名的城市，忽然因为鸟，成了全国游客的“秋冬必去”。

问题来了：一群鸟，怎么就有40万人追着跑？怎么就值3个亿了？ 

其实，“鸟浪”不是东营“策划”出来的，也不是流量“制造”出来的。

黄河三角洲曾因河水频繁断流、海水倒灌而“人过不歇脚，鸟来不打草”。鸟类从建区初期的187种到如今突破400种，靠的是30多年持续不断的生态修复。

第一步是“给湿地输水”。 黄河与湿地、海洋之间的水文连通被重新打通，疏通水系241公里，修筑恢复生态堤坝41.6公里。“十四五”期间，自然保护区年均生态补水超1.7亿立方米，原先的光板地、盐碱滩变成了水草丰茂的大湿地。

第二步是“把入侵者赶出去”。 互花米草一度疯狂蔓延，挤占本土植物生存空间，候鸟觅食地不断萎缩。东营累计治理互花米草13.1万亩，恢复盐地碱蓬5.2万亩，4年内退耕还湿、退养还滩7.25万亩。滩涂重新长出碱蓬，底栖生物回来了，鸟的食物链才重新接上。

第三步是“让鸟留下来”。 东方白鹳繁殖233巢、536只，创历年新高，累计繁殖幼鸟超4800只，稳坐全球最大繁殖地。黑嘴鸥繁殖种群稳定在1万只左右，成为全球第二大繁殖地。丹顶鹤野外繁殖巢达到16巢，较2025年增长33%。2026年9月，保护区首次观测记录到国家二级保护鸟类“棉凫”，野生鸟类总数达到407种。

鸟浪的出现，本质上是大自然给出的生态答卷。鸟儿用翅膀投票，选择在此落脚栖息。这也是“绿水青山就是金山银山”最生动的注脚。

“鸟浪在黄河口其实已出现数年，此前仅留存于摄影和观鸟爱好者的镜头中，观鸟季的照片、视频让更多人看到后，一下子火了！”常年冬季到东营拍鸟的摄影爱好者“老朽”对当地鸟情如数家珍，“花脸鸭组成的鸟浪规模逐年扩大，从最初数万只，到如今监测数据已达24万只之多。”

“鸟浪”甫一亮相，便名动天下。

自2025年11月初起，黄河口“鸟浪”的网络和现实热度持续攀升。

两组数据很直观地印证了这一点。

2025年12月9日，“北冥有鱼是真的”话题登顶小红书全国热榜榜首；一天后，该话题再登抖音全国热榜第一，东营“鸟浪”实现双平台历史性登顶，创下东营自然景观网络热度新高。去年秋冬，黄河口“鸟浪”相关话题全网浏览量超10亿。

线下打卡同样火热。2025年11月至12月，每到傍晚，东营滨海大道上车流如龙，与空中的“鸟浪”奇观相映成趣。据统计，这一时段内，东营市滨海大道、东八路等6处观鸟点累计接待游客约40万人次。“鸟浪”效应带动餐饮、住宿、文创等综合收益超3亿元，酒店客房出租率同比提升10%以上。

40万人追着一群鸟跑，东营凭什么把“流量”变成了3个亿？

“北冥有鱼”这个梗的特别之处在于，它天然带有出发的理由。

一般的网红景观，游客去是为了“看一眼好看的东西”。但“鲲鹏”不一样。当鸟群在落日余晖中化出鲸鱼的轮廓，网友的反应不是“好美”，而是“我读过这首诗”。庄子、逍遥游、鲲鹏展翅——这些刻在中国人文化记忆深处的符号，被一次真实的自然奇观瞬间激活了。

共鸣一旦发生，“想看”就变成了“想去”。

2015年，东营市文旅部门敏锐地抓住了这个窗口。4条精品观鸟路线、19处远距离观测点、覆盖全区的智能监测系统——原本分散、随机的观鸟体验，被整合成一套可预期、可复购的旅游产品。官方通过新媒体矩阵实时更新候鸟集群动态和最佳观测点位，把“盲盒”变成了“说明书”。

效果直接反映在游客结构上。观鸟季期间，市外游客占比约40%，其中85%选择在东营留宿，约8.47万人次拉动了6.05万间住宿。大多数人不是“路过顺便看看”，而是专程为鸟而来、为“鲲”而来。

今年，东营市创新推出“跟着马拉松来旅行，邂逅黄河口鸟浪”融合IP，把黄河口（东营）马拉松赛事资源和候鸟观览、湿地生态游有机串联，以赛事引流、以生态增色，推动“体育+文旅+生态”深度融合。广大跑友跑完马拉松，便可接续开启湿地观鸟之旅，在奔跑邂逅河海风光之后，再赴一场候鸟之约，实现“一场赛事、一程旅行、一场生态奇遇”，持续擦亮黄河口特色文旅品牌，讲好黄河入海口生态保护的东营故事。

值得注意的是，黄河口“鸟浪”奇观在2026年首次被写入山东省政府工作报告。从省到市，信号很明确：东营的观鸟经济被寄予了“生态价值转化样板”的期待。

但“样板”的意义，不在于3个亿这个数字本身。

黄河口湿地是我国暖温带最完整、最年轻的滨海湿地生态系统，它承接着整个黄河流域输送来的物质流和生态流，生态状况在很大程度上反映着整个黄河流域的健康水平。鸟类从187种到407种，花脸鸭从17万只到24万只，这些数字不是抽象的统计，而是一个生态系统从“病态”走向“健康”的体检报告。

“油城”变“游城”的叙事讲了很多年，黄河口的“鲲鹏”给了东营一个真正的支点。当万千飞鸟在暮色中掀起天空浪潮，我们看见的不只是一场震撼的自然奇观。

这是黄河送给山东的礼物，也是人与万物共生最好的模样。

候鸟年复一年往返，奔赴这片湿地；而我们要做的，是守住这片滩涂，等候每一年鸟浪如约而至。

（大众新闻记者 董昊骞 策划 吴永功 资料来源：中国人民正式协商会议山东省委员会官网、东营市人民政府官网、山东黄河三角洲国家级自然保护区管理委员会官网、东营市生态环境局官网、人民网、中国新闻网、大众日报、微博网友等）