如何盘活媒体积累的新闻图片价值？

作者：马俊达

来源：《全媒体探索》2026年9月号

作为主流媒体视觉化传播的重要载体，新闻图片的信息价值挖掘直接关系传播效能与政务服务质量。当前，如何盘活记者与各地通讯员积累的图片资源，实现与新闻传播、政务宣传的精准适配，成为提升地方主流媒体影响力与政务服务效能的重要课题。

基于此，本文结合新湖南客户端图片频道实践探索，探析全媒体环境下新闻图片信息价值的提升路径，以期为相关工作开展提供实践支撑。

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优化图片库、搭建分类标签体系，夯实信息价值的资源基础

本土图片资源是地方主流媒体在全媒体竞争中的重要资源，也是连接新闻传播与政务宣传的关键纽带。因此，让分散的图片素材真正成为可复用、可适配的核心资产，必然要做好资源管理及机制创新。

（一）搭建图片资源联动共享机制，对接新闻与政务需求

依托地方党报组织优势，地方主流媒体可搭建记者、通讯员、政务部门三方联动的图片资源共享平台，有意识、有计划地建立常态化素材征集渠道。在实际工作中，地方主流媒体可邀请驻市州记者、基层通讯员主动上传一手视觉素材，确保资源库既有极强的地方特色，又始终保持素材的新鲜性。

此外，依托联动共享机制，地方主流媒体可逐步整合分散在各渠道的本土视觉资源，打破以往图片素材存储分散、调用不便的壁垒，让新闻生产和政务宣传都能快速获取适配的图片素材，为后续价值挖掘打下良好基础。

（二）建立本土化分类标注体系，实现素材精准匹配

地方主流媒体从本土传播需求出发，有意识、系统性地建立新闻属性与政务属性兼备的分类标注体系，可以解决素材检索低效、复用不足的核心难题。

地方主流媒体可根据地方经济社会发展的重点领域，将图片划分为“政务活动”“产业发展”“民生服务”“文化交流”等核心类目，再在各类目中附加地域、主题、时效等多维度标签，最终形成覆盖周全、定位精准、逻辑清晰的素材索引体系。

例如，新湖南客户端图片频道针对湖南各地经济建设、农耕生产、文化交流等典型场景，将新闻图片划分为多个类目，并附加地域标签、主题标签与时效标签，提高了图片信息的传播效果，“湖南真美· 一周精选 ④”阅读量近62万。

此外，这种标注模式也能助力记者快速检索适配素材，既避免资源冗余与重复拍摄，也提升了素材复用效率，让本土视觉资源真正成为可被高效调用的核心资产。

02

聚焦新闻生产全场景，提升图片新闻传播力

全媒体环境下，新闻生产已从单一图文报道延伸至客户端信息流、政务可视化等多元场景，新闻图片传播需要适配不同场景的传播逻辑与受众需求，在视觉呈现与信息密度间实现精准平衡，方能最大化地释放其核心价值。

（一）新闻客户端：兼顾轻量化与传播性，突出视觉冲击力

新湖南客户端图片频道以移动端碎片化阅读场景为核心，遵循“轻量化叙事+强视觉焦点”原则优化图片生产与呈现逻辑。

针对招聘会、重点工程建设等民生与发展类报道，严格筛选具备核心冲突与典型性的画面，如望岳街道专场招聘会中求职者与企业负责人面对面咨询的互动场景、零道高速预制桥梁施工现场的航拍视角，通过精准裁剪冗余背景、强化人物动作与工程主体轮廓，让单张图片在有限屏幕空间内快速传递核心事件信息。

同时，配合高度凝练的图片说明，如“3月26日，长沙市望岳街道专场招聘会，60余家优质企业提供近千个就业岗位，助力市民就近就业”，在保证信息完整性的同时，规避冗长表述，契合移动端快速浏览习惯，有效提升新闻图片在信息流中的视觉抓取力与信息传递效率，让受众在较短时间内即可完成对核心信息的接收。

（二）文图融合：强化图片与文字的协同，实现信息价值叠加

在深度报道与专题策划中，新湖南客户端注重图片与文字的逻辑呼应，实现信息价值的叠加放大。

例如，在东方白鹳繁育报道中，以巢中亲鸟守护待孵化鸟蛋的高清特写图片为视觉核心，搭配文字系统阐释其“鸟中大熊猫”的珍稀物种地位、连续三年在南洞庭定居繁殖的生态意义，让图片的视觉冲击力与文字的专业解读形成互补，既直观展现生态保护成果，又传递背后的科学价值；

在科技成果转化会议报道中，选取参会人员围坐研讨的场景图，对应文字详细阐述“招翼湘伴·乘风前行”金融赋能计划对高校优质科研成果从实验室走向生产线的推动作用，使图片成为文字信息的可视化延伸，既避免了图文脱节，又让抽象政策与发展成果具象化，提升了报道的可读性与信息传递深度，实现“1+1﹥2”的传播效果。

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深挖政务宣传适配价值，拓展新闻图片的赋能边界

政务宣传作为地方主流媒体的重要职责，其核心诉求在于以可视化、易传播的方式传递政策信息、展现治理成效、凝聚社会共识。新闻图片凭借直观生动的传播优势，成为连接政务信息与受众认知的关键桥梁。

（一）聚焦政务宣传的核心诉求，实现政策信息的可视化转译

政务宣传的重要任务就是把抽象政策条文、专业工作成效转化为公众可感知、能理解的具象内容。因此，新闻图片宜紧贴政务工作的核心目标，主动捕捉政策落地场景、民生受益瞬间、治理实践现场，以具象化的视觉语言打破政务信息的专业壁垒。

例如，新湖南客户端图片频道在宣传湖南省常德生态环境监测中心开展公众开放活动中，通过拍摄学生们在AI黑灯实验室前惊叹机械臂精准作业的画面、记录宣讲员结合精密仪器讲解环境监测原理时专注聆听的侧脸、定格学生们参观大气会商室时认真做笔记的场景，直观展现“智慧监测、科技加码”实施成效。

此外，考虑到政务宣传本身的严肃性及权威性，图片频道所选图片画面简洁、主体突出、场景真实，配以准确规范、简明扼要的图片说明，清楚交代政策名称、实施范围、受益群体等关键信息，帮助受众精准理解政务工作的核心内涵，提升政策传播的知晓度与认同感。

（二）适配政务传播多元渠道，强化精准触达

政务宣传必然要覆盖官方发布、民生解读、社会动员等多元场景，所选用的传播渠道包括客户端专题、政务微信公众号、线下宣传阵地、新闻发布会等。不同渠道的受众群体、传播逻辑各不相同，新闻图片宜从渠道特性出发予以优化，方能做到精准触达。

针对客户端专题、政务微信公众号等线上传播渠道，要适配移动端阅读习惯，采用竖版构图、高对比度画面，突出重点信息点，辅以简洁有力、直击要害的标题式图说，提高传播效率。新湖南客户端图片频道针对政务宣传推出专题图集，通过一图读懂式的视觉呈现，让政务信息在碎片化阅读场景中快速触达受众。

2026年4月，图片频道推出的全民国家安全教育日专题影像专题，以“场景化纪实+轻量化解读”的竖版图集呈现，打破政务内容距离感，让国家安全、反诈防骗等硬核知识在受众碎片化浏览过程中快速入脑入心，实现广泛科普。

针对线下宣传阵地、新闻发布会等场景，所使用新闻图片均为横版高清画面，细节清晰、完整，契合展板展示、大屏播放要求，体现了政务工作应有的严谨性及专业性。

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结语

在媒体融合向纵深推进的背景下，新闻图片的信息价值提升是地方主流媒体强化传播效能与政务服务能力的重要支撑。

盘活本土视觉资源、适配新闻生产全场景、深挖政务宣传适配价值，系统、有层次地建构资源基础扎实、传播精准高效、政务赋能多元的发展路径，是地方主流媒体发挥本土优势、践行媒体责任的重要路径。

未来，新闻图片需要通过技术赋能优化视觉呈现、依托数据支撑精准匹配需求，进一步拓展应用场景与赋能边界，为地方主流媒体高质量发展与政务服务效能提升注入持久动力。

（作者单位：湖南日报社）

本文刊于《全媒体探索》2026年9月号，原标题为《全媒体环境下新闻图片信息价值的提升方法》。