一盒保健品敢称“包治百病”？山东：零容忍、不姑息！

保健食品能治病？普通食品包装一下，就能变成具有特殊功效的“保健品”？在养生讲座、私域直播等营销场景中，一些商家夸大产品功效、混淆食品与药品的边界，让消费者尤其是老年群体难辨真假。

10月15日下午，山东省人民政府新闻办公室举行新闻发布会。记者从会上获悉，今年以来，山东聚焦涉保健食品违法广告、虚假宣传等突出问题，持续开展专项整治。前三季度，全省累计发现违法广告线索4177条，查办食品广告违法案件1262件；开展整治保健食品会议营销违法行为专项执法行动，已立案339起，罚没款523万元。

“保健食品是一种特殊食品，具有特定的保健功能。但有些不法商家在销售过程中夸大宣传保健功能，甚至将普通食品冒充保健食品，混淆普通食品与保健食品、保健食品与药品的边界，对消费者造成误导。”山东省食品药品安全委员会办公室副主任、省市场监管局副局长张晖表示。

针对这些营销套路，山东从源头规范入手，进一步明确监管规则。

今年以来，山东制定全省专项整治细化方案，配套出台《食品广告发布合规指引》，规范食品广告发布行为；出台《查处保健类食品会议营销及私域直播虚假宣传行为执法指引》，进一步规范处置流程，加大对违法行为的查处力度。

同时，建立食品安全领域广告违法、虚假宣传行为处置工作机制，以及食品广告监测风险预警与联动处置工作机制，加强对违法行为的精准识别和快速处置。

除了规范广告发布，会议营销、私域直播等也是整治重点。

山东持续开展广告专项监测，深挖广告违法链条，前三季度累计发现违法广告线索4177条，查办食品广告违法案件1262件。针对保健食品会议营销中的违法行为，开展专项执法行动，已立案339起，罚没款523万元。

专项整治开展以来，全省共检查经营主体21万家次，整改隐患7.5万个，移送涉刑案件201起，公开发布典型案例1245起，持续保持对违法违规行为的高压整治态势。

监管部门严查违法行为的同时，如何让消费者识破营销套路，同样重要。

针对部分老年消费者容易受到虚假宣传误导等问题，山东联合有关部门实施“保健护老 银龄行动”科普宣传，组织防骗讲座、专项科普等活动，现场拆解养生讲座、私域直播等场景中的诱导消费骗局，帮助消费者提高识骗防骗能力。

截至目前，全省累计开展科普宣传2.4万场，发放宣传材料129万份，参与群众204万人。

发布会上，张晖也向广大消费者作出提醒：“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病。”

消费者购买保健食品时，应认准保健食品专属标识“小蓝帽”，结合自身健康状况选择对应功能的产品，并通过正规渠道购买。发现违法违规线索，可以及时向市场监管部门投诉举报。

张晖表示，下一步，山东省市场监管局将继续坚持重拳整治与科普引导并举，巩固专项整治成效，切实守护群众身体健康。

（大众新闻记者 王鹤颖）