滨事众评丨滨州如何把品牌力变成消费力？

近日，省工信厅公布首批“山东消费名品”名单，滨州14个品牌入选，数量位列全省第三。从亿利源、丰香园的“历史经典”，到西王、中裕、长寿花的“时代优品”，再到嘉嘉家纺的“潮流新锐”，14个品牌覆盖食品、轻工、纺织三大行业；“滨州家纺”更跻身全省18个区域品牌之列。

榜单之外，更值得思考的是：这份名单对滨州意味着什么？在扩内需、促消费成为经济工作主线的当下，入选“消费名品”不只是荣誉，更是一张张通往消费市场的“信任通行证”。品牌与消费，正在滨州形成一场“双向奔赴”。

品牌，是消费信心的“压舱石”。消费者花钱，买的首先是放心。滨州品牌能批量登上省级榜单，根基在于长期的质量坚守：中裕食品拥有全国最长最完整的小麦产业链，一粒小麦可变身10大类600多种产品，走进全国30多万家超市；愉悦家纺成为宜家、全棉时代等国际品牌的战略供应商；魏桥连续7年入选世界品牌500强。从“做产品”到“树品牌”，滨州用全链条质量体系支撑起消费端的信任——品牌不是贴在包装上的标签，而是品质承诺的信用背书。这正是品牌经济的底层逻辑。

促消费，是品牌落地的“大舞台”。再好的品牌，也要在市场上被选择。近年来，滨州在需求侧持续发力：2026年，“乐购滨州・秦皇车展”4天成交2300余台、成交额突破3亿元，60多个品牌500款车型集中亮相；家电以旧换新、数码和智能产品购新补贴相继落地，符合条件的商品最高可享15%补贴；“乐购滨州”系列促销活动正形成“月月有活动、季季有主题”的消费促进格局。补贴降低消费门槛，展会提供消费场景，而入选名品的本土企业，恰恰是这些场景中最有底气站上舞台的主角。供给侧的品牌建设与需求侧的刺激政策同向发力，“消费热”才能持续升温而不是昙花一现。

从“榜上有名”到“品牌经济”，还需久久为功。名品名单是起点而非终点。要让品牌助力消费增长，滨州还需在三方面发力：一是把点连成面，依托“好品滨州”“食域滨州”“滨州家纺”等区域品牌矩阵，让单点荣誉转化为集群优势，正如“滨州家纺”此番入选省级区域品牌所展示的聚合效应；二是把牌子变成市场，用好已建成的上海、北京推广展销专区，推动名品“走出去”；三是把荣誉变成动力，持续迭代产品供给，跟踪入选品牌经营情况，引导企业在质量安全与诚信经营上守牢底线。

消费是经济增长的“主引擎”，品牌是消费升级的“导航仪”。14个品牌入选省级名单，说明滨州消费品工业有实力、有底气；接下来，如何让这份底气持续转化为消费者的信任、市场的选择和实实在在的增长，考验的是滨州品牌经济的成色。把名品招牌擦得更亮，把消费场景做得更足，滨州的“品牌力”必将化为发展的“新动能”。

（大众新闻记者 韩凯）