委员关注·假日经济丨王加平委员：场景“动”起来 消费“热”起来

习近平总书记指出，“消费日益成为拉动经济增长的基础性力量。要增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景，使消费潜力充分释放出来。”近年来，我省各地致力打造消费新场景、探索消费新模式、推出消费新项目，推动假日经济持续火爆。联合日报邀请4位委员从政策加力、场景创新、业态升级、文旅融合、城乡融合发展等方面提出意见建议，为充分激活假日经济，推动消费提质升级、释放消费潜力建言献策。

王加平：省政协委员、山东光年影动数字科技有限公司总经理

刚刚落幕的国庆假期，山东文旅市场交出亮眼答卷：去哪儿平台十大热门景区榜单中，临沂琅琊古城、泰安泰山风景区双双上榜。不同于过去节日扎堆一线大城市，今年大量游客转向地级市、县域特色景区，在地文化主题、沉浸式体验类目的地收获爆发式增长，成为这个国庆旅游市场最鲜明的变化。

在省政协委员、山东光年影动数字科技有限公司总经理王加平看来，山东文旅市场人气足、业态新、结构优、后劲强，县域游、文化游、沉浸游、夜间游等新增长点加快涌现，展现出供需两旺、量质齐升的良好态势。

特色是吸引游客奔赴的核心底气。“一座城市、一方县域能否勾起大众出游欲望，核心在于拥有无可复制的地域独特气质。这份特质绝非简单复刻山水风光、照搬节庆活动，而是本土文化符号、特色生活方式、专属情绪价值的融合展现。”王加平谈到，游客出游逻辑已然重塑，过去是翻阅攻略规划行程，如今刷到心动场景即刻启程，在此情况下，山东要打磨出独具辨识度的在地场景，以专属地域魅力唤醒大众出行向往。

王加平建议，要坚持因地制宜、错位发展，深度挖掘各地差异化资源禀赋，构建“四季有主题、全域有特色、季季有爆款”的文旅发展新格局，要善用平台数据精准画像，让场景设计从“凭经验”走向“看数据”。

心动之后，如何让游客留下来？在古城古街，打造文脉剧情体验线路，让游客沉浸式解锁齐鲁历史故事；在热门目的地，把无花果等地方特色农产品嵌入场景，设置免费品鉴点位和直邮服务，让游客尝一口、带一箱、传一城；在夜间文旅场景，打造实景演艺、光影秀、互动夜游项目，构建全天候沉浸式消费场景……王加平给出的建议是，让场景“互动”沉浸，从打卡观光转向深度参与，以“留客时长”为目标，从“看一眼”变成“待一晚”，从“拍照走人”变成“来了留下”，推动景区从“卖门票”转向“卖体验”，让互动本身成为消费的催化剂。

在调研中王加平也发现，游客只在单个景点扎堆，消费场景有限，一景养全域、一季养全季的文旅已难以适配当下拉动消费的需求。他建议，从热点向周边分流，从城市向乡村延伸，从白天向夜晚延续，消费循环才能真正形成。

“流动不是自然发生的，需要行业、地域、城乡联动，文旅、商业、农业、交通、体育等行业协同发力。”王加平建议，地方文旅部门要以自驾游、短途游、微度假主流出行方式为抓手，优化文旅动线布局，完善主题风景道、自驾示范线、交通标识体系，创新联票优惠、票根增值、跨区互通等惠民机制，科学引导客流从核心景区向周边县域、从城市商圈向乡村点位、从白天观光向夜间消费有序分流，持续拓宽消费半径；要统筹城乡文旅资源，推动城市商圈、网红街区、乡村民宿、田园景区、特色村落互联互通、业态互补，打造全域贯通、全时覆盖、全链赋能的文旅消费生态体系，让流动的游客成为流动的消费力，从短期热度转化为长期活力、从局部亮点升级为全域优势。

“当心动有了理由，停留有了深度，流动有了路径，消费便不再是刻意的拉动，而是体验之后的自然结果。”王加平说，当前，山东旅游消费市场整体向好、热点频出、全域升温，更要乘势而上，让每一个场景都经得起抵达，让每一位游客都愿意停留。