检查经营主体21万家次！山东重拳整治保健食品虚假营销

10月15日，山东省人民政府新闻办公室新闻发布会，介绍山东聚力攻坚食品安全突出问题，全力守护全省群众饮食安全情况。山东省市场监督管理局副局长张晖介绍，针对保健食品市场夸大宣传、混淆产品边界、诱导消费等乱象，山东打出监管组合拳，坚持源头治理、从严查办、科普引导并举，严厉整治保健食品虚假营销套路，守护群众尤其是老年群体消费安全。

健全制度指引，夯实源头治理基础。聚焦涉保健食品违法广告、虚假宣传等突出问题，山东制定专项整治细化方案，出台《食品广告发布合规指引》《查处保健类食品会议营销及私域直播虚假宣传行为执法指引》，进一步规范广告发布、会销和私域直播案件处置流程。同步建立广告违法、虚假宣传处置及风险预警联动机制，实现违法行为快速识别、高效处置，从制度层面压缩虚假宣传生存空间。

强化执法攻坚，持续保持高压震慑。全省深入开展广告专项监测，深挖违法广告链条，前三季度共发现违法广告线索4177条，查办食品广告违法案件1262件。组织保健食品会议营销专项执法，立案339起，罚没款523万元。专项整治以来，累计检查经营主体21万家次，整改隐患7.5万个，移送涉刑案件201起，公开发布典型案例1245起，严厉打击夸大功效、普通食品冒充保健食品等违法行为。

深化科普宣传，提升群众识骗防骗能力。重点面向老年群体，开展“保健护老银龄行动”科普宣传，通过防骗讲座、现场科普，拆解养生会销、私域直播等消费骗局，广泛普及“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”核心常识。全省累计开展科普宣传2.4万场，发放宣传材料129万份，204万名群众参与科普活动，帮助消费者擦亮眼睛、理性选购。

市场监管部门同时提醒广大消费者，选购保健食品要认准“小蓝帽”专属标识，根据自身健康状况理性选择，通过正规渠道购买。发现虚假宣传、违规销售等违法线索，可及时向市场监管部门投诉举报。下一步，省市场监管局将持续保持整治力度，坚持执法监管与科普引导同步推进，巩固保健食品市场治理成效，守护群众身体健康。

大众新闻·齐鲁壹点记者 张召旭